Virginia: Kasinokonkurranse presser inntektene fra hesteveddeløpsmaskiner

Gamblingmarkedet i Virginia er for tiden et prima eksempel på hvor raskt dynamikken kan endre seg når nye aktører kommer inn på banen. Ved første øyekast virket juli-tallene for historiske hesteveddeløpsmaskiner (HHR-er) solide, med en nominell total vekst på 1,2 prosent. Dette tallet er imidlertid villedende. Når det justeres til en like-for-like basis for eiendommer som allerede var i drift, falt bruttoinntektene faktisk med 11,7 prosent. Det blir igjen tydelig at ny konkurranse ikke alltid stimulerer markedet, men ofte bare omfordeler eksisterende spillerbudsjetter.

Churchill Downs, som eier alle HHR-maskiner i staten, merker denne endringen sterkt. Mens noen eiendommer feiret tosifret vekst, sto andre overfor like drastiske nedganger. Den avgjørende faktoren i denne ligningen er Cordish Gamings midlertidige kasino Petersburg Live. Selv om det bare er et midlertidig anlegg, har det hatt en betydelig innvirkning på nærliggende spillehaller i Richmond-området. Inntektene der sank med 25,6 prosent til 10,3 millioner dollar. Dette representerer et stort tilbakeslag for operatører som i årevis har hatt et nesten konkurransefritt miljø.

Tall og fakta

Forskjellene mellom individuelle lokasjoner er enorme. Et lyspunkt i Churchill Downs-porteføljen er The Rose i Dumfries. Inntektene der steg med 22,3 prosent og nådde robuste 15,2 millioner dollar. I gjennomsnitt genererte hver maskin der 306 dollar per dag. Enda mer effektive var enhetene hos Roseshire i Henrico County. Med et daglig gjennomsnitt på 501 dollar per maskin, registrerte den høyest effektivitet i staten, selv om den totale bruttoinntekten på 2,7 millioner dollar var mer beskjeden.

I den andre enden av skalaen ligger Colonial Downs. Her stupte HHR-inntektene med 24,5 prosent til bare 3,8 millioner dollar. I Emporia var situasjonen lignende, med en nedgang på 15,9 prosent. Disse skarpe svingningene innenfor en enkelt stat viser hvor geografisk begrenset rekkevidden til slike arenaer ofte er. Så snart et mer attraktivt alternativ med en ekte kasinoatmosfære åpner i nærheten, har spillere en tendens til å migrere.

Bakgrunn

Hvorfor er disse tallene relevante for internasjonale markeder eller spesifikt for Tyskland? De illustrerer en universell sannhet i gamblingindustrien: metning nås raskt. Når en ny leverandør som Cordish Gaming kommer inn med sitt Petersburg Live-prosjekt, skaper det ikke nødvendigvis ny gamblingetterspørsel; i stedet skifter det eksisterende spillerbudsjettet. Churchill Downs må nå se sine HHR-steder, som ofte fungerte som en broteknologi til fullverdige kasinoer, slite mot "ekte" kasinokonkurranse. Selv om HHR-maskiner teknisk sett er basert på hesteveddeløpsresultater, føles de nesten identiske med klassiske spilleautomater for brukeren. I Virginia testes tilliten til dette nisjeproduktet for tiden av tilgjengeligheten av tradisjonelle kasinostrukturer.

Merkelig nok gikk prestasjonen i Hampton Roads mot trenden, med Rosie's spilleautomater opp sju prosent til 9,1 millioner dollar. Vekst ble også registrert i Vinton og Collinsville. Det er altså ikke en generell mangel på interesse for maskinene, men en veldig spesifikk rovkonkurranse i urbane sentre der nye lisenser for klassiske kasinoer er gitt.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske spillere som er vant til de strenge reglene i Interstate Treaty on Gambling (GlüStV 2021), høres slike markedsrapporter fra USA ofte ut som en annen verden. Det finnes imidlertid paralleller. I Tyskland sikrer Joint Gambling Authority of the States (GGL) streng regulering. Innskuddsgrensen på 1000 euro per måned og grensen på 1 euro per spinn for online spilleautomater er utformet for å opprettholde høye nivåer av spillers beskyttelse. Mens USA ofte ser en vill kamp om markedsandeler, er det tyske markedet tungt regulert gjennom LUGAS-systemet og OASIS sperrefil.

Spillere i Tyskland bør sørge for at de spiller eksklusivt med leverandører som er oppført på den offisielle GGL-hvitlisten. Bare der er det garantert at gevinster faktisk blir utbetalt og at spillmekanikken er rettferdig. De som spiller på MGA- eller Curacao-kasinoer, går inn i en juridisk gråsone uten beskyttelse fra tyske myndigheter. Konkurransen i Virginia viser oss at variasjon er bra for valgmuligheter, men i Tyskland prioriteres spillersikkerhet fremfor maksimal inntektsvekst.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Tyske kasinoer med GGL-lisens har mindre å frykte fra plutselige nye megakasinoer i nabolaget, da antall konsesjoner og typen spill som tilbys, er strengt begrenset. Likevel forblir konkurransepresset blant lovlige leverandører høyt. Tallene fra Virginia tjener som en advarsel: de som hviler på tidligere suksess og unnlater å modernisere tilbudet sitt, vil raskt falle av lasset. Kvalitet og spillers beskyttelse er de viktigste valutaene i det tyske markedet for å bygge langsiktig kundelojalitet.

"Ved første øyekast var Virginia-inntektene for historiske hesteveddeløpsmaskiner (HHR-er) opp 1,2 prosent i juli. Men da det ble justert til en like-for-like basis, fremsto bildet langt mindre rosenrødt." - David McKee, redaktør hos CDC Gaming