Google ograniczy reklamy partnerów hazardowych w Chorwacji od października 2026 r.

Google ogłosił znaczącą zmianę polityki dotyczącą promocji hazardu online w Chorwacji. Od 7 października 2026 r. firma nie będzie już zezwalać podmiotom stowarzyszonym ani platformom medialnym na wykorzystywanie jej usług reklamowych do kierowania reklam hazardowych do chorwackich odbiorców. Ta aktualizacja oznacza, że wszystkie istniejące certyfikaty Google Ads dotyczące treści promocyjnych w tym sektorze zostaną unieważnione, a nowe wnioski w tej kategorii nie będą przetwarzane.

Działanie to jest skierowane przede wszystkim do stron internetowych agregatorów i portali afiliacyjnych, które dostarczają porównania lub informacje, aby przekierować ruch do operatorów hazardowych. Chociaż sami licencjonowani operatorzy mogą zachować dostęp do Google Ads, jeśli spełnią określone krajowe wymogi, droga dla promotorów stron trzecich zostanie całkowicie zamknięta. Ruch ten jest następstwem serii agresywnych kroków regulacyjnych podjętych przez chorwacki rząd.

Liczby i fakty

Od 1 stycznia 2026 r. chorwacki rząd HDZ egzekwuje obszerne zakazy marketingu hazardowego. Obejmuje to całkowity zakaz reklamy telewizyjnej i radiowej między 6:00 a 23:00. Ponadto, billboardy i prasa są niedostępne dla reklam hazardowych, a influencerzy mediów społecznościowych są surowo zabronieni w promowaniu lub transmitowaniu na żywo działań hazardowych.

„7 października 2026 r. Google Ads zaktualizuje informacje dotyczące kraju dla Chorwacji w polityce dotyczącej hazardu i gier. Zgodnie ze zaktualizowaną polityką, promocja wszelkich treści związanych z hazardem online i skierowanych do Chorwacji będzie zabroniona od 7 października 2026 r.” - Oficjalna aktualizacja polityki Google Ads

Mimo tych surowych zasad, pozostają pewne wyjątki dla produktów niskiego ryzyka, takich jak loterie zarządzane przez Chorwacką Loterię LLC. Egzekwowanie tych przepisów spotkało się z publiczną krytyką, szczególnie po tym, jak Chorwacka Federacja Piłki Nożnej (HNS) nawiązała współpracę z Kalshi, operatorem rynku predykcyjnego z siedzibą w USA, w czerwcu. Kampania ta z udziałem ikony krajowej piłki nożnej Luki Modricia, wzbudziła pytania o luki prawne w kraju bałkańskim.

Kontekst

Decyzja Google o odcięciu podmiotów stowarzyszonych w Chorwacji nie jest odosobnionym zdarzeniem. Zbiega się ona z globalną aktualizacją z 14 września 2026 r., w której Google zaostrzył swoje zasady certyfikacji na całym świecie. Reklamodawcy muszą teraz utrzymywać wysokie standardy kondycji konta, a Konta Menedżerów z wieloma naruszeniami ryzykują utratę kwalifikacji do certyfikatów hazardowych.

W Chorwacji jednak Google wybrało bardziej radykalną ścieżkę, usuwając kategorię promocyjną zamiast tylko podnosić poprzeczkę. Pozostawia to podmiotom stowarzyszonym bardzo niewiele opcji w zakresie płatnego pozyskiwania klientów w regionie. Rządowy zakaz korzystania z celebrytów w kampaniach hazardowych dodatkowo ogranicza sposób, w jaki marki mogą budować zaufanie, zmuszając je do polegania na podstawowych identyfikatorach korporacyjnych, takich jak logotypy, podczas dozwolonych działań sponsorskich.

Dlaczego to ważne dla niemieckich graczy

Dla graczy w Niemczech rozwój ten podkreśla rosnący trend ścisłych regulacji hazardowych w całej Unii Europejskiej. Chociaż zmiany w Chorwacji nie wpływają na niemieckie wyniki wyszukiwania Google, niemiecki Traktat Międzyregionalny o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021) już nakłada podobne ograniczenia. Niemiecki regulator (GGL) ściśle monitoruje reklamy, aby zapewnić, że promują one tylko operatorów znajdujących się na białej liście.

Niemieccy gracze korzystają ze środków ochrony, takich jak miesięczny limit depozytu w wysokości 1000 euro (LUGAS) i maksymalna stawka w wysokości 1 euro za obrót w wirtualnych automatach. Sytuacja w Chorwacji przypomina, że UE zmierza w kierunku znacznie bardziej kontrolowanego środowiska reklam cyfrowych dla wszystkich form hazardu.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Kasyna licencjonowane przez GGL muszą zwrócić uwagę na te międzynarodowe trendy. W miarę jak giganci technologiczni, tacy jak Google, stają się bardziej aktywni we wdrażaniu lokalnych zakazów, rośnie znaczenie utrzymania zgodnego z przepisami i czystego rejestru reklam. Chorwacki model ograniczania sponsoringu do logo bez jakiegokolwiek „wezwania do gry” mógłby potencjalnie zostać rozważony przez innych regulatorów chcących zaostrzyć przepisy w branży.

Na razie operatorzy licencjonowani w Niemczech pozostają bezpieczni, o ile przestrzegają wytycznych GGL, ale usunięcie kanałów afiliacyjnych na innych rynkach UE sugeruje, że operatorzy powinni dywersyfikować swoje strategie marketingowe poza tradycyjnymi płatnymi wyszukiwaniami i partnerstwami afiliacyjnymi.

[[TAKEAWAKES]] - Google Ads zakończy wszystkie certyfikacje afiliacyjne hazardowe dla Chorwacji 7 października 2026 r. - Wszystkie istniejące certyfikaty promocyjnych reklam hazardowych dla chorwackiego rynku zostaną unieważnione w terminie. - Chorwacja już wdrożyła zakaz reklamy hazardowej w telewizji w ciągu dnia (od 6:00 do 23:00) w styczniu 2026 r. - Chorwacka Federacja Piłki Nożnej (HNS) spotkała się z krytyką za czerwcowe partnerstwo z platformą predykcyjną Kalshi. - Chorwackie prawo zakazuje obecnie influencerom mediów społecznościowych promowania lub transmitowania na żywo jakichkolwiek treści hazardowych. [[/TAKEAWAKES]]