Operadora de iGaming inbet torna-se Patrocinadora Geral do PFC Ludogorets

A marca búlgara de iGaming e entretenimento inbet anunciou uma parceria abrangente com o principal clube de futebol búlgaro, PFC Ludogorets. A partir de agora, a inbet atuará como Patrocinadora Geral do clube, com o seu logótipo em destaque nas camisolas oficiais tanto da equipa principal como das reservas. Esta colaboração sublinha o crescente entrelaçamento da indústria do jogo com o desporto profissional no Sudeste da Europa.

Além do destaque nas camisolas, a inbet garantirá uma visibilidade alargada na Huvepharma Arena. A marca estará presente em todos os jogos importantes do Ludogorets na Primeira Liga búlgara, na Taça da Bulgária e nas fases de qualificação das competições de clubes da UEFA. O acordo é descrito por ambas as partes como uma aliança a longo prazo baseada em valores partilhados de profissionalismo e na procura de liderança nacional e internacional.

Números e factos

Esta parceria de patrocínio entre a inbet e o PFC Ludogorets é mais do que uma simples medida de marketing. Une dois intervenientes que lutam pela liderança de mercado nas suas respetivas áreas. Para a inbet, a presença em vários torneios representa um forte sinal no setor do desporto e do entretenimento. Isto liga a plataforma digital da empresa e a sua rede nacional de retalho a milhões de adeptos de futebol.

O PFC Ludogorets apresenta um historial impressionante. O clube de Razgrad subiu ao escalão principal do futebol búlgaro há apenas 15 anos. Na sua época de estreia, o clube venceu tanto o campeonato da liga como a Taça da Bulgária. Nas 15 épocas seguintes, o clube dominou o futebol nacional e também se impôs no palco europeu.

O museu de trofeus do PFC Ludogorets é notável: 14 campeonatos búlgaros e quatro vitórias na Taça da Bulgária. O clube também alcançou a fase de grupos da UEFA Champions League por duas vezes e a fase a eliminar da UEFA Europa League cinco vezes. Estes sucessos tornam o clube um parceiro atrativo para patrocinadores que procuram alcançar um público vasto e empenhado.

Contexto

A nova parceria reflete uma tendência geral em que as empresas de jogo estão a investir cada vez mais em patrocínios desportivos. Isto é particularmente visível em países onde a regulamentação do jogo online é menos rígida do que, por exemplo, na Alemanha. Ao associar-se a clubes desportivos populares, as marcas de iGaming podem aumentar o conhecimento da sua marca e alcançar um público mais vasto.

Mihail Hadzhiev, Diretor Executivo da inbet, enfatizou a visão de longo prazo por trás do acordo:

“A inbet tem uma visão a longo prazo para o seu próprio crescimento e para o seu apoio ao desporto búlgaro. No PFC Ludogorets, encontrámos um parceiro que partilha os nossos valores fundamentais: profissionalismo, consistência, inovação e a procura da liderança tanto a nível nacional como internacional. Acreditamos que esta parceria será bem-sucedida dentro e fora de campo. Estamos confiantes de que marcará o início de muitas iniciativas conjuntas importantes.” - Mihail Hadzhiev, Diretor Executivo da inbet

Angel Petrichev, CEO do PFC Ludogorets 1945, destacou a importância do compromisso da inbet com os talentos da comunidade:

“Gostaríamos de agradecer à inbet pela sua confiança e estamos confiantes de que este é o início de uma parceria de sucesso entre duas organizações movidas pela liderança e ambição. Temos orgulho em trabalhar com uma empresa de sucesso que tem uma visão a longo prazo para a sua presença no mercado, ao mesmo tempo que persegue ativamente uma política de responsabilidade social corporativa e de apoio ao desporto e aos talentos búlgaros. Partilhamos os mesmos valores e estamos ansiosos por dar vida a todos os nossos projetos conjuntos.” - Angel Petrichev, Diretor Executivo do PFC Ludogorets 1945

As declarações de ambos os líderes enfatizam não só os benefícios comerciais, mas também o objetivo partilhado de promover o desenvolvimento do desporto búlgaro e assumir a responsabilidade social. Resta ver como estes planos ambiciosos serão implementados nos próximos anos.

Por que razão isto interessa aos jogadores alemães

Para os jogadores alemães, um patrocínio deste tipo na Bulgária significa pouco inicialmente. A regulamentação do jogo na Alemanha é consideravelmente mais rigorosa do que em muitos outros países europeus. Desde que o Tratado Estatal do Jogo (GlüStV 2021) entrou em vigor, as regras para o jogo online na Alemanha estão claramente definidas. Os jogadores alemães devem limitar-se exclusivamente aos casinos online listados na chamada lista branca da GGL, da autoridade conjunta de jogos dos estados federais (GGL).

Estes casinos licenciados devem cumprir requisitos rigorosos que servem de proteção ao jogador e à juventude. Estes incluem um limite de aposta de 1 euro por rodada em slot machines e um limite de depósito mensal de 1.000 euros, que é monitorizado através do sistema central de monitorização LUGAS. A publicidade e o patrocínio também são altamente regulamentados para proteger menores e jogadores vulneráveis. Uma operadora de apostas ou casino online como a inbet não estaria legalmente apta a operar na Alemanha sem trâmites adicionais.

O que significa para os casinos licenciados pela GGL

Para os casinos online que possuem uma licença da GGL, acordos de patrocínio tão abrangentes, como o que a inbet concluiu na Bulgária, são quase impensáveis. A GGL confere grande importância ao facto de a publicidade ao jogo ser transparente, verídica e não direcionada a menores. O patrocínio desportivo não é proibido por princípio, mas está sujeito a condições estritas relativas ao tipo de produtos e ao público-alvo. A publicidade a bebidas alcoólicas, por exemplo, não é permitida em determinados locais no desporto alemão; restrições semelhantes aplicam-se aos jogos de azar. A possibilidade de colocar de forma proeminente o logótipo de uma operadora de jogo em camisolas de equipas juvenis ou perto de instalações desportivas frequentadas por menores é severamente restrita ou totalmente proibida.

Os licenciados alemães concentram-se, portanto, no cumprimento do GlüStV 2021. Concentram-se no jogo responsável e na proteção do jogador. Isto significa que devem encontrar formas mais criativas de se destacarem da concorrência, em vez de dependerem de campanhas de patrocínio desportivo agressivas e de grande escala, que ainda são possíveis noutros mercados. Para o mercado alemão, a conformidade com os regulamentos estritos continua a ser crucial para construir a confiança dos jogadores e alcançar o sucesso a longo prazo.