Google ће од октобра 2026. ограничити огласе за коцкање у Хрватској

Google је најавио велику промену политике у вези са промоцијом онлајн коцкања у Хрватској. Почев од 7. октобра 2026. године, компанија више неће дозвољавати афилијатима или медијским платформама да користе њене услуге оглашавања за циљање хрватске публике промоцијама коцкања. Овај ажурирање значи да ће сва постојећа Google Ads сертификата за промотивни садржај у овом сектору бити опозвана, а нове пријаве за ову категорију неће бити обрађиване.

Ова мера првенствено циља агрегатор веб-сајтове и афилијат портале који пружају поређења или информације за усмеравање саобраћаја ка оператерима коцкања. Док лиценцирани оператери сами могу задржати приступ Google Ads ако испуњавају специфичне националне захтеве, пут за треће стране промотере се у потпуности затвара. Овај потез прати низ агресивних регулаторних корака које је предузела хрватска влада.

Бројке и чињенице

Од 1. јануара 2026. године, хрватска влада ХДЗ-а спроводи опсежне забране маркетинга коцкања. Ово укључује потпуну забрану телевизијског и радио рекламирања између 6 ујутру и 11 увече. Поред тога, билборди и штампани медији су забрањени за огласе коцкања, а инфлуенсери на друштвеним мрежама строго су забрањени од промоције или стримовања коцкарских активности уживо.

"Дана 7. октобра 2026. године, Google Ads ће ажурирати информације специфичне за земљу за Хрватску у политици Коцкање и Игара. Према ажурираној политици, сва промоција садржаја везаног за онлајн коцкање и циљање Хрватске биће забрањена од 7. октобра 2026. године." - Званично ажурирање политике Google Ads-а

Упркос овим строгим правилима, остају неке изузеци за производе ниског ризика попут лутрија којима управља Хрватска лутрија д.о.о. Спровођење ових закона је наишло на јавну критику, посебно након што је Хрватски фудбалски савез (ХНС) у јуну са Калшијем, оператором тржишта предвиђања из САД, у јуну. Ова кампања је укључивала националну фудбалску икону Луку Модрића, постављајући питања о правним рупама у балканској нацији.

Позадина

Одлука Гоогла да укине афилијате у Хрватској није изолован догађај. Поклапа се са глобалним ажурирањем 14. септембра 2026. године, када је Гоогле заоштрио правила сертификације широм света. Рекламери сада морају да одржавају високе стандарде здравља налога, а менаџерски налози са вишеструким кршењима ризикују да у потпуности изгубе подобност за сертификате за коцкање.

У Хрватској је, међутим, Гоогле изабрао радикалнији пут уклањањем промотивне категорије уместо само подизања лествице. Ово оставља афилијатима врло мало опција за плаћену аквизицију у региону. Владина забрана славних личности у кампањама коцкања додатно ограничава како брендови могу изградити поверење, присиљавајући их да се ослањају на основне корпоративне идентификаторе попут логотипа током дозвољених спонзорских активности.

Зашто је то важно за немачке играче

За играче у Немачкој, овај развој догађаја наглашава растући тренд строгих прописа о коцкању широм Европске уније. Док промене у Хрватској не утичу на немачке резултате претраге на Гоогле-у, немачки Међудржавни уговор о коцкању 2021 (GlüStV 2021) већ намеће слична ограничења. Немачки регулатор (GGL) стриктно надгледа рекламирање како би осигурао да промовише само оператере са беле листе.

Немачки играчи имају користи од заштитних мера као што су месечни лимит депозита од 1.000 евра (LUGAS) и максимални улог од 1 евро по окрету на виртуелним слотовима. Хрватска ситуација служи као подсетник да се ЕУ креће ка много контролисанијем окружењу за дигитално оглашавање за све облике коцкања.

Шта то значи за казина са ГГЛ лиценцом

Казина са ГГЛ лиценцом морају да примете ове међународне трендове. Како технолошки гиганти попут Гоогле-а постају проактивнији у спровођењу локалних забрана, повећава се важност одржавања усклађеног и чистог рекламнoг записа. Хрватски модел ограничавања спонзорстава на логотипе без икаквог "позива на коцкање" могао би потенцијално да се размотри од стране других регулатора који желе да пооштре притисак на индустрију.

За сада, оператери са немачком лиценцом остају сигурни све док прате смернице GGL-а, али уклањање афилијативних канала на другим тржиштима ЕУ сугерише да би оператери требало да диверзификују своје маркетиншке стратегије изван традиционалне плаћене претраге и афилијативних партнерстава.