Fotbolls-VM 2026: Rekordintresse för målskyttespel, ökade risker för spelbolagen

FIFA World Cup 2026 har tagit bettingbranschen med storm. Intresset från både lokala och tillresta supportrar är enormt. Även spelets kvalitet på planen fängslar. Ett utmärkande drag är det höga målsnittet, som för närvarande ligger på 2.92 mål per match. En sådan siffra sågs senast 1970 med 2.97 mål per match. Som jämförelse pendlade Qatar-VM 2022 på endast 2.69 mål per match. Det utökade turneringsformatet med fler matcher och lag bidrar till denna trend.

En närmare titt på bettingbranschen avslöjar en spännande förändring i spelarnas beteende. Jeevan Jeyaratnam, Chief Betting Officer på Abelson Sports, rapporterar om en betydande ökning på marknader för målskyttar. Dessa marknader är nu de allra mest populära. Ursprungligen förväntades en jämn fördelning med spel på skott eller skott på mål. Framgångarna för toppspelare som Messi (8 mål) och Mbappé (7 mål) eldar på detta. Sju andra stjärnor har också gjort många mål. Tillsammans har dessa åtta spelare redan stått för 40 mål, vilket motsvarar 14.2% av alla mål i turneringen så här långt.

Siffror och fakta

Detta koncentrerade måldubbelhot från globala superstjärnor leder till hög volatilitet. Den 16 juni gjorde Mbappé (2), Haaland (2) och Messi (3) sju mål tillsammans. De upprepade denna bedrift den 22 juni. Sådana händelser ledde till rejäla utbetalningar till spelarna. Detta urholkade lönsamheten för spelbolagen avsevärt. Jeyaratnam nämner odds på mellan 91.00 och 121.00 för kombinationsspel (parlays) på målskyttar. Dessa var mycket populära bland spelare och extremt kännbara för spelbolagen. Juli började dock bra för speloperatörerna. Men målskyttemarknaderna förblir en utmaning. Enligt Kambi-statistik driver spel som involverar Haaland hela 60% av Norges omsättning på specialspel (props). För Messi, Mbappé, Kane och Ronaldo ligger motsvarande siffra på upp till 50% i deras respektive lag.

Samtidigt förutspår Macquarie Bank att de globala insatserna under World Cup 2026 kan överstiga 50 miljarder US-dollar, vilket skulle sätta ett historiskt rekord. Studien utgår från en liknande spelaktivitet per match som under 2022. Då omsattes över 35 miljarder US-dollar, ungefär 0.5 miljarder per match. Det ökade antalet deltagare, 104 matcher (upp från 64 matcher under 2022), samt nya bettingprodukter anges som skäl till prognosen. USA har nu legaliserat sportbetting i 38 delstater, jämfört med 31 delstater före World Cup 2022. Globalt sett uppger Elisabeth Müller från Neobet att 38 delstater har legaliserat, plus Washington D.C. och Puerto Rico. En undersökning från Paysafe under 2026 visade att 60% av de tillfrågade i Nord- och Latinamerika planerar att spela på World Cup 2026. Detta tyder på en betydande ökning av förstagångsspelare.

Bakgrund

World Cup arrangeras i USA, Kanada och Mexiko. Turneringen har utökats till 48 lag. Denna expansion skapar fler matcher och därmed fler spelmöjligheter. Statistik visar att 30% of alla spel i USA nu är specialspel (props) eller kombinationsspel (parlays). Ett specialspel (prop bet eller proposition bet) är ett spel på att en specifik händelse ska ske under en match som inte direkt påverkar det slutgiltiga resultatet. Exempel inkluderar första målskytt, antal gula kort, hörnor eller bollinnehav. Denna typ av spel ökar i popularitet. Det bidrar påtagligt till ökningen av spelvolymen. Betclic Group, en ledande europeisk speloperatör, har anpassat sitt utbud därefter. Martin Houdbine, Chief Business Officer på Betclic, noterade:

"Vårt utbud för spelar- och lag-props var relativt begränsat och selektivt. Vi fokuserade främst på marknader med hög efterfrågan som första målskytt och målskytt när som helst under matchen, assist enbart i topptävlingar, samt grundläggande lagstatistik som hörnor och kort." - Martin Houdbine, Chief Business Officer på Betclic

Manuella processer var en flaskhals. Skalbarheten mötte inte längre operatörens ambitioner. Dessa förändringar har ökat plattformarnas attraktionskraft. Det handlar inte längre bara om att vinna eller förlora. Det handlar om individuella prestationer och detaljerade matchhändelser. AI-teknik i bettingbranschen syftar till att förbättra riskhanteringen. Det ska hjälpa spelbolagen att bättre kontrollera extrema fluktuationer. Men riskerna kvarstår. För operatörer är en klok hantering av spelar- och lag-props helt avgörande.

Varför det är viktigt för tyska spelare

Tyska spelare måste följa de strikta reglerna i det tyska statliga spelavtalet från 2021 (GlüStV 2021) under World Cup 2026. Detta avtal reglerar onlinespel i Tyskland. Sportbetting är tillåtet, men endast hos leverantörer med licens från den gemensamma spelmyndigheten GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Detta är nödvändigt för ett lagligt och säkert spelande. Spelbolag utan licens som opererar från Malta eller Curacao är uteslutna och inte tillåtna för tyska spelare. GGL:s whitelist listar alla licensierade operatörer. Spelare i Tyskland kan placera spel på sådana plattformar. Dock gäller även restriktioner. Dessa inkluderar en månatlig insättningsgräns på 1 000 euro och en insatsgräns på 1 euro per snurr på spelautomater. Det delstatsöverskridande självavstängningssystemet LUGAS övervakar också att dessa krav efterlevs. De ökade specialspelen (props) och kombinationsspelen under World Cup ökar attraktionen för spelarna. De innebär dock också högre risker, eftersom komplexa spel är svårare att värdera.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

För onlinecasinon med GGL-licens innebär detta att navigera på en fin linje. De har tillåtelse att erbjuda sportbetting. Men strikta regler begränsar de enskilda spelerbjudandena. Den månatliga insättningsgränsen på 1 000 euro är en utmaning. Den begränsar potentiellt engagemanget hos många användare som skulle spela mer under ett så stort evenemang som ett World Cup. Casinon måste hitta sätt att stärka kundlojaliteten utan att bryta mot reglerna. Erbjudandena måste vara innovativa. De måste också främja ansvarsfullt spelande. Detta är det enda sättet att uppfylla de strikta kraven på den tyska marknaden. Övervakningen via LUGAS säkerställer transparens och säkerhet. Samtidigt gör den det svårt för leverantörer att erbjuda spontana och mer riskfyllda spel. Detta är en möjlighet att upprätthålla höga standarder för spelarskydd och ansvarsfullt spelande. Samtidigt måste de förbli attraktiva för spelarna.