ยักษ์ใหญ่สื่อ Banijay และ All3Media ควบรวมกิจการ: ธุรกิจการพนันเติบโตอย่างแข็งแกร่งแม้มีอุปสรรค

โลกแห่งสื่อกำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ Banijay Group และ RedBird IMI ได้เสร็จสิ้นการควบรวมกิจการระหว่าง Banijay Entertainment และ All3Media เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้เกิดบริษัทผู้ผลิตอิสระที่ใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในกรุงลอนดอน และถือเป็นผู้เล่นระดับโลก การรวมตัวกันนี้ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2026 เป็นการผสานรวมธุรกิจในต่างประเทศของ Banijay Entertainment เข้ากับจุดแข็งของ All3Media ในตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษ กลุ่มพันธมิตรสื่อและความบันเทิงใหม่นี้จะดำเนินงานใน 25 เขตแดน โดยทั้งสองพันธมิตร ได้แก่ Banijay Group และ RedBird IMI ต่างถือหุ้นฝั่งละ 50 เปอร์เซ็นต์

แม้ว่าความสนใจหลักของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านสื่อจะอยู่ที่เนื้อหา แต่ธุรกิจการพนันยังคงเป็นเสาหลักสำคัญของ Banijay Group ทั้งนี้ Banijay Gaming ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทการพนันในยุโรปยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นจากการเข้าซื้อกิจการ JOA Groupe เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นผู้ให้บริการคาสิโนรายใหญ่อันดับสองของฝรั่งเศส นอกจากนี้บริษัทยังดำเนินธุรกิจในเยอรมนีด้วย โดย Banijay ถือหุ้นเสียงข้างมากใน Tipico ยักษ์ใหญ่ด้านการพนันของเยอรมนี ซึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ Tipico ได้ควบรวมกิจการกับ Betclic ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทรับพนันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดของฝรั่งเศส กลุ่มธุรกิจการพนันทำตัวเลขได้อย่างน่าประทับใจ โดยรายได้ในส่วนการพนันและการเล่นเกมออนไลน์เพิ่มขึ้น 10.2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ระดับ 1.59 พันล้านยูโรในปี 2025 ขณะที่ EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วเติบโตขึ้น 12.6 เปอร์เซ็นต์ จาก 379.8 ล้านยูโร เป็น 425.2 ล้านยูโร การพัฒนานี้ตอกย้ำให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของธุรกิจการพนันของ Banijay Group แม้จะอยู่ท่ามกลางสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่ท้าทายก็ตาม

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

กลุ่มบริษัทที่ควบรวมกันระหว่าง Banijay Entertainment และ All3Media จะสร้างรายได้รวมกันกว่า 4.3 พันล้านยูโร และมี EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วมากกว่า 700 ล้านยูโรในปี 2025 อ้างอิงจากตัวเลขของบริษัท นอกจากนี้ Variety ยังรายงานว่ามูลค่ารวมของการควบรวมกิจการครั้งนี้สูงถึง 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในหนึ่งปีหลังจากการทำธุรกรรมเสร็จสิ้น บริษัทคาดว่าจะสามารถลดต้นทุนจากการผสานพลังได้ประมาณ 50 ล้านยูโร มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของ Banijay ในตลาดหลักทรัพย์ Euronext Amsterdam ปัจจุบันทะลุ 3.7 พันล้านยูโร หน่วยงานใหม่นี้มีเนื้อหารายการมากกว่า 265,000 ชั่วโมง โดยพอร์ตโฟลิโอประกอบด้วยรายการฟอร์แมตชื่อดัง เช่น MasterChef, The Traitors, Big Brother และ Peaky Blinders โดย Jeff Zucker ซีอีโอของ RedBird IMI จะดำรงตำแหน่งประธานกรรมการของ Banijay Entertainment ขณะที่ Marco Bassetti ยังคงเป็นซีอีโอ และ Jane Turton อดีตซีอีโอของ All3Media จะเข้ารับตำแหน่งรองซีอีโอ

เบื้องหลัง

อุตสาหกรรมสื่องับกำลังเผชิญกับการควบรวมกิจการ แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดจากดีลการควบรวมกิจการขนาดใหญ่นี้ การควบรวมกรรมสิทธิ์ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาในหลากหลายด้าน รวมถึงเนื้อหาที่มีบทและไม่มีบท กีฬา ดิจิทัล อีเวนต์สด และประสบการณ์เสมือนจริง การที่ Banijay Group ลงทุนเชิงกลยุทธ์ในธุรกิจการพนัน อาจมีขึ้นเพื่อช่วยชดเชยความท้าทายในพื้นที่การพนันออนไลน์ ซึ่งภาษี กฎระเบียบ และการแข่งขันยังคงสร้างแรงต้านอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฝรั่งเศสและเยอรมนี ฝรั่งเศสมีอัตราภาษีการพนันที่สูงที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรป โดยการพนันกีฬาแบบดั้งเดิมถูกเรียกเก็บภาษี 42.1 เปอร์เซ็นต์ ส่วการพนันกีฬาออนไลน์อยู่ที่ 59.3 เปอร์เซ็นต์ สำหรับภาษีโป๊กเกอร์ออนไลน์เพิ่งเพิ่มขึ้นจาก 0.2 เปอร์เซ็นต์ของเงินเดิมพันเป็น 10 เปอร์เซ็นต์ของ Gross Gaming Revenue (GGR) ซึ่งหมายถึงรายได้ที่ผู้ให้บริการสร้างขึ้นหักด้วยเงินรางวัลที่จ่ายออกไป ทั้งสองตลาด ทั้งฝรั่งเศสและเยอรมนี ต่างเผชิญกับปัญหาการเติบโตของตลาดมืด อย่างไรก็ตาม อัตราการเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ระบบที่ถูกกฎหมายของฝรั่งเศสอยู่ที่ประมาณ 85 เปอร์เซ็นต์ ส่วนเยอรมนีประเมินอัตราดังกล่าวไว้ที่ 77 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งถือเป็นความแตกต่างที่สำคัญ

“การควบรวมกิจการครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในประวัติศาสตร์ของ Banijay Group ทั้ง Banijay Entertainment และ All3Media ต่างเป็นธุรกิจที่เข้ามาเติมเต็มซึ่งกันและกันอย่างสูง ด้วยสินทรัพย์เชิงสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมและความทะยานอยากในระดับโลก” - François Riahi, ซีอีโอของ Banijay Group

เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญสำหรับผู้เล่นในเยอรมนี

สำหรับผู้เล่นในเยอรมนี การควบรวมกิจการสื่อครั้งนี้ไม่ได้ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงโดยตรง ทว่า การมีส่วนร่วมของ Banijay ใน Tipico นั้นมีความเกี่ยวข้องกัน เนื่องจาก Tipico เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงในตลาดเยอรมนี กฎหมายว่าด้วยสนธิสัญญาการพนันของรัฐปี 2021 (GlüStV 2021) ได้เข้ามาควบคุมตลาดการพนันออนไลน์ในเยอรมนีใหม่อีกครั้ง โดยกำหนดเงื่อนไขเฉพาะเจาะจงสำหรับผู้ให้บริการที่ถูกกฎหมาย Tipico ได้รับการขึ้นทะเบียนใน whitelist ของหน่วยงานกำกับดูแลการพนันร่วมของรัฐ (GGL) ซึ่งหมายความว่าคาสิโนนี้ถูกกฎหมายในเยอรมนี ผู้เล่นสามารถเข้าเล่นได้อย่างมั่นใจ ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจะต้องปฏิบัติตามกฎที่เข้มงวด รวมถึงการจำกัดวงเงินเดิมพันไว้ที่ 1 ยูโรต่อการหมุนสล็อตหนึ่งครั้ง และจำกัดการฝากเงินไว้ที่ 1,000 ยูโรต่อเดือน มาตรการเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปกป้องผู้เล่น พฤติกรรมของผู้เล่นจะถูกบันทึกไว้ใน LUGAS ซึ่งเป็นระบบควบคุมดูแลการพนันระหว่างรัฐเพื่อตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อจำกัดและป้องกันการติดการพนัน การพัฒนาที่มั่นคงของธุรกิจการพนันในเครือ Banijay Group แม้ภายใต้เงื่อนไขการควบคุมดูแลที่เข้มงวด อาจนำไปสู่การลงทุนเพิ่มเติมในตลาดเยอรมนี อย่างไรก็ตาม กฎเกณฑ์ที่เข้มงวดของ GlüStV 2021 ยังคงมีผลผูกพันกับผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL ทุกราย

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

การขยายตัวทั่วโลกของกลุ่มบริษัทในเครืออย่าง Banijay แสดงให้เห็นว่าตลาดการพนันยังคงมีความน่าดึงดูดใจแม้จะมีอุปสรรคด้านกฎระเบียบ สำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL สิ่งนี้หมายถึงการก้าวสู่ความเป็นมืออาชีพและการรวมตัวของอุตสาหกรรมที่เพิ่มมากขึ้น ความจำเป็นในการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เข้มงวด เช่น GlüStV 2021 กำหนดให้ต้องมีการลงทุนจำนวนมากในด้านการกำกับดูแลให้เป็นไปตามกฎ เทคโนโลยี และมาตรการเพื่อปกป้องผู้เล่น แม้ว่าตลาดเยอรมนีจะถูกควบคุมอย่างเข้มงวดมากกว่าเนื่องจากการออกใบอนุญาตของ GGL แต่ก็มอบความมั่นคงทางกฎหมายให้กับทั้งผู้ให้บริการและผู้เล่น ซึ่งอาจนำไปสู่การสร้างความแข็งแกร่งในระยะยาวให้กับผู้ให้บริการที่มีชื่อเสียงดี บริษัทที่ทำการลงทุนเหล่านี้และปฏิบัติตามกฎเกณฑ์จะสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม ภาระภาษีที่สูงและแรงกดดันจากตลาดมืดยังคงเป็นความท้าทาย ซึ่งทำให้ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตต้องปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพโมเดลธุรกิจอย่างต่อเนื่อง การร่วมมือกับบริษัทสื่อจึงอาจสร้างโอกาสในการผสานพลังร่วมกันใหม่ๆ ขึ้นที่นี่