บราซิลออกกฎควบคุมอินฟลูเอนเซอร์: Grupo EGB เปิดตัวคู่มือโฆษณาฉบับใหม่

ยุคใหม่กำลังจะเริ่มต้นขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมการพนันของบราซิล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของโซเชียลมีเดีย Grupo EGB เจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Esportes da Sorte, Onabet และ Lottu ได้เปิดตัวคู่มือที่ครอบคลุมสำหรับการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบ เอกสารนี้ชื่อ “Responsible Gambling: Your Guide to Ethical Partnerships” ออกแบบมาเพื่อแปลงข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่ซับซ้อนให้เป็นคำแนะนำที่ใช้ได้จริงสำหรับกิจกรรมประจำวันบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram และ TikTok

โครงการริเริ่มนี้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อคำวิจารณ์ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการปฏิบัติด้านการตลาดที่ก้าวร้าวในอเมริกาใต้ EGB เน้นย้ำว่าความรับผิดชอบในการพนันอย่างปลอดภัยไม่ได้อยู่ที่ผู้ให้บริการเพียงผู้เดียว แต่เกี่ยวข้องกับห่วงโซ่การสื่อสารทั้งหมด ทีมการตลาด เอเจนซี่ และผู้สร้างเนื้อหาล้วนต้องรับผิดชอบ คู่มือนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาการพนันกีฬาเข้าถึงผู้ชมที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ หรือสร้างความคาดหวังที่ผิดให้กับผู้ใช้ที่บรรลุนิติภาวะ ผ่านภาพประกอบที่ชัดเจนและคำแนะนำโดยตรง

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

คู่มือนี้มีข้อกำหนดด้านเทคนิคและเนื้อหาที่เข้มงวด การโฆษณาทุกรูปแบบต้องระบุด้วยแฮชแท็ก #ad นอกจากนี้ยังต้องมีป้ายอายุ +18 ที่มองเห็นได้ชัดเจน การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือการห้ามไม่ให้ใช้ภาพหน้าจอที่แสดงการชนะรางวัลใหญ่หรือยอดคงเหลือในบัญชีการพนัน ในอดีต ภาพเหล่านี้มักสร้างความประทับใจผิดๆ เกี่ยวกับความมั่งคั่งที่ได้มาง่าย Grupo EGB ทำให้ชัดเจนว่าการวิเคราะห์และการให้ทิปกีฬาจะต้องแยกออกจากปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการทันทีอย่างเคร่งครัด ผู้ที่อภิปรายสถิติจะไม่ได้รับอนุญาตให้กระตุ้นให้วางเดิมพันทันที

Carol Luna หัวหน้าฝ่ายกำกับดูแลของ Grupo EGB อธิบายเหตุผลเบื้องหลังแนวทางนี้:

“กฎจะมีผลตามที่ตั้งใจไว้ก็ต่อเมื่อผู้รับผิดชอบในการนำไปใช้เข้าใจวิธีการทำงานในทางปฏิบัติเท่านั้น วัตถุประสงค์ของคู่มือนี้คือการเปลี่ยนแนวทางกฎระเบียบให้เป็นคำแนะนำที่ชัดเจน ซึ่งจะเสริมสร้างพฤติกรรมที่มีความรับผิดชอบทั่วทั้งระบบนิเวศของเรา” - Carol Luna, หัวหน้าฝ่ายกำกับดูแลของ Grupo EGB

นอกจากนี้ เอกสารยังกล่าวถึงกฎหมายคุ้มครองข้อมูลของบราซิล (LGPD) และเตือนไม่ให้แบ่งปันข้อมูลส่วนตัวระหว่างการสตรีมสด เพื่อสนับสนุนผู้ที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาการพนัน เครือข่ายผู้เชี่ยวชาญ เช่น Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) และ Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) ได้รับการกล่าวถึงอย่างชัดเจน

ภูมิหลัง

การเปิดตัวคู่มือฉบับนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมการฝึกอบรมที่ใหญ่ขึ้นสำหรับพันธมิตรของ Grupo EGB ในอนาคต ผู้มีอิทธิพลหรือแบรนด์แอมบาสเดอร์รายใหม่ทุกคนจะต้องเข้าร่วมโมดูลการเริ่มต้นงานโดยเฉพาะ ซึ่งมุ่งเน้นเฉพาะการปฏิบัติตามกฎระเบียบและการโฆษณาอย่างมีจริยธรรมเท่านั้น แผนกกำกับดูแลยังจัดให้มีช่องทางการสื่อสารโดยตรง ซึ่งพันธมิตรสามารถส่งเนื้อหาเพื่อตรวจสอบก่อนที่จะเผยแพร่ได้ ขั้นตอนเชิงรุกนี้สอดคล้องกับแนวทางที่ออกโดยสำนักเลขาธิการรางวัลและการพนันแห่งบราซิล (SPA/MF) และคำแนะนำของสภาการโฆษณา CONAR ในตลาดที่กำลังพัฒนากฎระเบียบอย่างเต็มที่ Grupo EGB กำลังพยายามวางตำแหน่งตนเองให้เป็นผู้นำด้านความซื่อสัตย์

เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน การพัฒนาในระดับสากลเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างมาก เนื่องจากสะท้อนถึงแนวโน้มทั่วโลกไปสู่กฎการโฆษณาที่เข้มงวดขึ้น ในประเทศเยอรมนี สนธิรัฐระหว่างการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) เป็นมาตรฐานที่แน่นอน ในขณะที่บราซิลกำลังสร้างคู่มือสำหรับผู้มีอิทธิพล แต่ในเยอรมนีได้ถูกควบคุมโดยหน่วยงานการพนันร่วมของรัฐ (GGL) และการตรวจสอบบัญชีรายชื่อที่อนุญาตอย่างเข้มงวด ผู้ใช้ชาวเยอรมันควรเล่นกับผู้ให้บริการที่อยู่ในรายชื่อดังกล่าวเท่านั้น ผู้ให้บริการเหล่านี้ปฏิบัติตามข้อจำกัดที่เข้มงวด เช่น ขีดจำกัดการฝากเงินข้ามผู้ให้บริการรายเดือนที่ 1,000 ยูโร ซึ่งควบคุมผ่านระบบ LUGAS เงินเดิมพันในสล็อตเสมือนจริงยังมีจำกัดอยู่ที่ 1 ยูโรต่อการหมุนหนึ่งครั้ง

การโฆษณาคาสิโนที่ผิดกฎหมายซึ่งไม่มีใบอนุญาต GGL เป็นสิ่งต้องห้ามอย่างเคร่งครัดในเยอรมนี ผู้มีอิทธิพลที่โปรโมตคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก Curacao หรือ MGA จะต้องเผชิญกับค่าปรับจำนวนมาก ความโปร่งใสที่คู่มือของบราซิลต้องการนั้นเป็นมาตรฐานในเยอรมนีอยู่แล้วผ่านการเตือนความเสี่ยงจากการติดการพนัน ผู้เล่นชาวเยอรมันได้รับประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่า GGL ตรวจสอบอย่างใกล้ชิดว่าการโฆษณามีการชี้นำผิดหรือไม่หรือมุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์หรือไม่

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

สำหรับผู้ให้บริการที่มีใบอนุญาตเยอรมัน แนวโน้มสากลไปสู่การกำกับดูแลตนเองของผู้มีอิทธิพลหมายความว่าแรงกดดันต่ออุตสาหกรรมการโฆษณากำลังเพิ่มขึ้นทั่วโลก คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL ต้องแน่ใจอยู่แล้วว่าพันธมิตรของพวกเขาไม่ได้ให้คำสัญญาที่เป็นเท็จ ตัวอย่างจากบราซิลแสดงให้เห็นว่าผู้ให้บริการสมัยใหม่ไม่เพียงแค่รอคอยหน่วยงานอีกต่อไป แต่กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานการปฏิบัติตามกฎระเบียบของตนเอง สิ่งนี้ช่วยเสริมสร้างความไว้วางใจของผู้เล่นและปกป้องแบรนด์จากบทลงโทษด้านกฎระเบียบในระยะยาว การแบ่งแยกระหว่างเนื้อหาและการโฆษณาอย่างเข้มงวด ตามที่คู่มือ EGB กำหนดไว้ ทำหน้าที่เป็นแบบอย่างสำหรับการตลาดที่สะอาดในตลาดเยอรมันเช่นกัน