Brazil's Copa do Brasil sẽ giới hạn nhà tài trợ cá cược giữa lo ngại bão hòa thị trường

Liên đoàn Bóng đá Brazil (CBF) đang đạt đến một bước ngoặt chiến lược trong chính sách thương mại của mình. Các báo cáo cho thấy liên đoàn có kế hoạch hạn chế mạnh mẽ số lượng các công ty cá cược được phép làm nhà tài trợ cho Copa do Brasil. Quyết định này được đưa ra vào thời điểm sự hiện diện của các thương hiệu cờ bạc trong bóng đá Brazil đã đạt mức kỷ lục. Ban lãnh đạo lo ngại sự bão hòa của hàng tồn kho quảng cáo và thay vào đó, họ muốn thu hút sự đa dạng hơn về ngành công nghiệp vào danh mục đầu tư của mình. Đây là một bước đi đáng chú ý, vì ngành cá cược đã trở thành nhà tài trợ tài chính quan trọng nhất cho thể thao ở Nam Mỹ trong những năm gần đây.

Bắt đầu từ chu kỳ thương mại tiếp theo, dự kiến sẽ chỉ cho phép một thương hiệu từ mỗi phân khúc kinh doanh làm nhà tài trợ. Điều này có nghĩa là mức độ hiển thị của các thương hiệu cá cược trong giải đấu sẽ giảm đáng kể. Kể từ năm 2023, Betano đã là nhà tài trợ tiêu đề của Copa do Brasil. Công ty này cũng giữ quyền đặt tên cho giải đấu hàng đầu của Brazil, Brasileirão, trong năm 2024. Tuy nhiên, CBF muốn thoát khỏi việc tối đa hóa tiền thuần túy thông qua lĩnh vực cá cược và thay vào đó, thu hút các đối tác được coi là có thể đóng góp vào khả năng tồn tại thương mại lâu dài của giải đấu.

Số liệu và sự kiện

Nền tảng tài chính cho sự độc lập mới này được cung cấp bởi sự gia tăng mạnh mẽ về doanh thu quyền truyền thông. Đối với giai đoạn từ năm 2027 đến 2030, các thỏa thuận trị giá hơn 4 tỷ R$ (Real Brazil) đã được đàm phán. Con số này đại diện cho mức tăng khoảng 80% so với vòng đàm phán trước đó. Khoản tiền khổng lồ này mang lại cho CBF sự linh hoạt cần thiết để lựa chọn nhà tài trợ kỹ lưỡng hơn và không còn phụ thuộc vào mọi Real có sẵn từ lĩnh vực cá cược.

Một thành phần quan trọng của chiến lược mới là kiểm soát trực tiếp. Bắt đầu từ năm 2027, CBF sẽ trực tiếp quản lý việc thương mại hóa Copa do Brasil, tương tự như cách họ đã xử lý Copa América. Liên đoàn cũng có kế hoạch tự sản xuất các chương trình phát sóng trận đấu của mình. Điều này sẽ cho phép họ kiểm soát hoàn toàn hàng tồn kho quảng cáo, từ đồng hồ trận đấu, số liệu thống kê đến đội hình ra sân.

Bối cảnh

Cuộc tranh luận về quảng cáo cá cược ở Brazil gần đây đã gia tăng về cường độ chính trị. Các cơ quan chức năng và các nhóm ngành đang thúc đẩy các hướng dẫn nghiêm ngặt hơn về chơi game có trách nhiệm. CBF đang phản ứng với áp lực xã hội này bằng sáng kiến của mình. Vấn đề không phải là loại bỏ hoàn toàn ngành cá cược, mà là định nghĩa lại mối quan hệ. Việc lựa chọn đối tác quảng cáo sẽ cẩn thận hơn trong tương lai, ưu tiên các công ty đã chứng minh được sự ổn định kinh doanh của họ.

CBF đặt mục tiêu tăng giá trị thương mại của giải đấu thông qua sự độc quyền. Nếu chỉ có một nhà cung cấp cho mỗi phân khúc được đại diện, giá trị của gói tài trợ đó sẽ tăng đáng kể. Đối với người hâm mộ, điều này có thể có nghĩa là giảm tải hình ảnh từ các logo cá cược nhấp nháy trong suốt 90 phút. Một trích dẫn nhấn mạnh sự tập trung vào sự đa dạng:

"Giải pháp đề xuất là một phần của chiến dịch lớn hơn của CBF nhằm mở rộng sự đa dạng của các ngành công nghiệp tham gia vào quan hệ đối tác thương mại của Copa do Brasil và đa dạng hóa hơn nữa các sản phẩm quảng cáo của sự kiện." - Người phát ngôn chính thức của CBF qua O Globo

Tại sao điều này quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với người chơi Đức, tình hình ở Brazil là một sự phản ánh thú vị về các điều kiện địa phương. Ở Đức, Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021) quy định chặt chẽ cách thức và địa điểm quảng cáo được phép. Trong khi Brazil mới bắt đầu xem xét giới hạn, người chơi Đức đã phải đối mặt với giới hạn đặt cược cố định là 1 Euro mỗi vòng quay trên các máy đánh bạc ảo và giới hạn tiền gửi liên nhà cung cấp là 1.000 Euro mỗi tháng. Các giới hạn này được giám sát thông qua hệ thống CNTT LUGAS. Bất kỳ ai chơi ở Đức nên đảm bảo nghiêm ngặt rằng họ chỉ sử dụng các ưu đãi được liệt kê trên cái gọi là Danh sách trắng của Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Các nhà cung cấp này đảm bảo mức độ bảo vệ vượt quá các tiêu chuẩn quốc tế thường thấy với giấy phép MGA hoặc Curacao.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Các sòng bạc Đức có giấy phép GGL đã phải tuân thủ các quy tắc quảng cáo cực kỳ hạn chế. Ví dụ về Brazil cho thấy xu hướng hạn chế tài trợ cờ bạc là một hiện tượng toàn cầu. Các nhà cấp phép Đức có thể hưởng lợi nếu các thị trường quốc tế giới thiệu các tiêu chuẩn tương tự, vì điều này làm tăng sự chấp nhận đối với các thị trường được quản lý. Sự chuyển dịch sang kiểm soát trực tiếp các quyền thương mại của các liên đoàn cũng có thể đóng vai trò là mô hình cho các giải đấu châu Âu để kiểm soát tốt hơn môi trường thương hiệu của họ.