AI Quảng Cáo Bị Xem Xét: Cơ Quan Quản Lý Anh Cảnh Báo Nhà Cái Midnite

Cơ quan giám sát quảng cáo của Vương quốc Anh, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA), đang kiên quyết bảo vệ những người trẻ tuổi trên các nền tảng mạng xã hội. Hiện tại, tâm điểm chú ý đang đổ dồn vào nhà điều hành cá cược thể thao Midnite, người có quảng cáo trên TikTok chỉ tồn tại trong vài giờ trước khi bị cơ quan quản lý gỡ bỏ. Vấn đề phát sinh từ một video do một đối tác liên kết tạo ra, có sự xuất hiện của một người mà theo đánh giá của ASA, có vẻ dưới 25 tuổi. Điều này cấu thành hành vi vi phạm Bộ luật CAP, quy định nghiêm cấm hiển thị những người dưới độ tuổi vị thành niên hoặc người trẻ tuổi trong các chương trình khuyến mãi cờ bạc.

Một điểm đặc biệt gây tranh cãi trong trường hợp này là lập luận của công ty quảng cáo Limay Media. Họ tuyên bố nhân vật trong video không phải là người thật mà hoàn toàn do AI tạo ra. Tuy nhiên, đối với ASA, tình trạng sinh học là không liên quan miễn là tác động thị giác đối với đối tượng mục tiêu là có vấn đề. Cơ quan này xác định rằng vẻ ngoài trẻ trung, tùy tiện của nhân vật rõ ràng đã vi phạm các tiêu chuẩn hiện hành. Midnite ngay lập tức phủ nhận trách nhiệm đối với bài đăng, tuyên bố đã chấm dứt mối quan hệ với đối tác liên kết có liên quan. Tuy nhiên, cơ quan quản lý vẫn giữ vững lập trường, yêu cầu quảng cáo này không được phép xuất hiện dưới hình thức đó nữa.

Số liệu và sự thật

Midnite không còn xa lạ gì với sự giám sát của cơ quan quản lý quảng cáo Anh. Chỉ trong tháng trước, một chiến dịch phối hợp đã bị cấm sau khi có tổng cộng 125 khiếu nại gửi đến ASA. Các lệnh cấm này bao gồm hai quảng cáo TV, hai quảng cáo video và một quảng cáo radio được phát sóng trong tháng 4 và tháng 5 năm 2026. Bất chấp những trở ngại này, công ty đang mở rộng mạnh mẽ, được hỗ trợ bởi vòng gọi vốn Series C vào tháng 1 mang về 35 triệu đô la Mỹ (khoảng 26,9 triệu bảng Anh). Với nguồn vốn này, công ty gần đây đã thuê Dale Tang làm Tổng Giám đốc tại Canada để củng cố tham vọng quốc tế của mình.

ASA đã nói rõ rằng cả nhà điều hành Dribble Media Ltd (kinh doanh dưới tên Midnite) và công ty Limay Media Ltd đều phải thực hiện sự giám sát chặt chẽ hơn đối với nội dung do AI tạo ra trong tương lai.

„Quảng cáo không được phép xuất hiện dưới hình thức bị khiếu nại. Chúng tôi đã yêu cầu Dribble Media Ltd t/a Midnite và Limay Media Ltd đảm bảo rằng quảng cáo cờ bạc của họ không có bất kỳ ai, hoặc dường như là người dưới 25 tuổi đang đánh bạc hoặc đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo.“ - Người phát ngôn Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA)

Bối cảnh

Một điểm xung đột khác là một chiến dịch trên nền tảng X, trước đây là Twitter. Tại đây, Midnite đã sử dụng phiên bản AI của cầu thủ đội tuyển quốc gia Anh Trent Alexander-Arnold. Mặc dù nhà điều hành lập luận rằng nội dung là một đoạn văn chế nhại biên tập mà không có tỷ lệ cược trực tiếp, ASA lại coi đó là một thông điệp tiếp thị rõ ràng. Vì Alexander-Arnold, với tư cách là một ngôi sao Premier League, có sức hút lớn đối với trẻ em và thanh thiếu niên, nội dung này cũng bị coi là không được phép. Midnite thừa nhận rằng những cầu thủ có tầm cỡ như vậy đại diện cho rủi ro cao về sức hấp dẫn đối với những người dưới 18 tuổi nhưng đã cố gắng không thành công để dán nhãn bài đăng là hài hước thuần túy.

Andrew Mook, Trưởng phòng Tiếp thị Thương hiệu tại Midnite, đã quảng bá mạnh mẽ việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong quảng cáo vào mùa đông năm ngoái. Bây giờ rõ ràng là công nghệ này là một con dao hai lưỡi. Mặc dù nó tiết kiệm chi phí và mở ra những con đường sáng tạo, nhưng nó làm cho việc tuân thủ các quy tắc bảo vệ thanh thiếu niên nghiêm ngặt trở nên phức tạp hơn. ASA nhấn mạnh rằng các nền tảng kỹ thuật như X thường dựa vào độ tuổi tự khai báo, điều này không mang lại sự bảo vệ đầy đủ khi bản thân nội dung được tối ưu hóa cho trẻ vị thành niên.

Tại sao nó quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với khách hàng Đức của các sòng bạc trực tuyến và các nền tảng cá cược thể thao, trường hợp này là một tín hiệu quan trọng. Ở Đức, Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc (GlüStV 2021) quy định thị trường cực kỳ nghiêm ngặt. Các nhà điều hành muốn có trong danh sách trắng chính thức của Cơ quan Cờ bạc Chung của các Bang (GGL) phải đáp ứng các yêu cầu nghiêm ngặt về bảo vệ thanh thiếu niên. Điều này bao gồm không chỉ giới hạn tiền gửi 1.000 euro mỗi tháng thông qua hệ thống LUGAS mà còn cấm quảng cáo nghiêm ngặt từ 6 giờ sáng đến 9 giờ tối trên truyền hình và internet. Một người có ảnh hưởng do AI tạo ra có vẻ dưới 25 tuổi sẽ không có cơ hội phát sóng hợp pháp tại Đức. Do đó, người chơi nên luôn kiểm tra xem nhà cung cấp có giấy phép của Đức hay không để đảm bảo rằng các phương pháp tiếp thị đáng ngờ và thiếu bảo vệ người chơi này không phải là vấn đề.

Điều đó có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Các sòng bạc Đức có giấy phép GGL phải kiểm soát chặt chẽ các đối tác liên kết của họ. Trường hợp Midnite cho thấy rằng trách nhiệm đối với quảng cáo luôn thuộc về người được cấp phép, ngay cả khi đối tác bên ngoài mắc sai lầm. GGL giám sát internet một cách chuyên sâu về các vi phạm lệnh cấm quảng cáo. Bất kỳ ai sử dụng các công cụ AI để nhắm mục tiêu đến khán giả trẻ ở Đức đều có nguy cơ bị phạt ngay lập tức hoặc bị thu hồi giấy phép. Tính toàn vẹn của thị trường phụ thuộc vào việc đảm bảo rằng những người nổi tiếng có ảnh hưởng mạnh mẽ đến trẻ vị thành niên, chẳng hạn như các ngôi sao bóng đá đang thi đấu, luôn bị loại trừ khỏi quảng cáo cờ bạc.