جوجل تقيد إعلانات شركات التسويق بالعمولة للمقامرة في كرواتيا ابتداءً من أكتوبر 2026

أعلنت جوجل عن تحول كبير في سياستها فيما يتعلق بالترويج للمقامرة عبر الإنترنت في كرواتيا. اعتبارًا من 7 أكتوبر 2026، لن تسمح الشركة بعد الآن للشركات التابعة أو المنصات الإعلامية باستخدام خدماتها الإعلانية لاستهداف الجماهير الكرواتية بترويجات المقامرة. هذا التحديث يعني أنه سيتم إلغاء جميع شهادات إعلانات جوجل الحالية للمحتوى الترويجي في هذا القطاع، ولن تتم معالجة أي طلبات جديدة لهذه الفئة.

يهدف هذا الإجراء في المقام الأول إلى استهداف مواقع التجميع والبوابات التابعة التي توفر مقارنات أو معلومات لتوجيه حركة المرور إلى مشغلي المقامرة. في حين أن المشغلين المرخصين أنفسهم قد يحتفظون بإمكانية الوصول إلى إعلانات جوجل إذا استوفوا متطلبات وطنية محددة، فإن المسار للمروجين الخارجيين يتم إغلاقه بالكامل. تأتي هذه الخطوة في أعقاب سلسلة من الخطوات التنظيمية العدوانية التي اتخذتها الحكومة الكرواتية.

الأرقام والحقائق

منذ 1 يناير 2026، فرضت الحكومة الكرواتية (HDZ) حظرًا شاملاً على تسويق المقامرة. ويشمل ذلك حظرًا تامًا للإعلانات التلفزيونية والإذاعية بين الساعة 6 صباحًا و 11 مساءً. علاوة على ذلك، يُمنع استخدام اللوحات الإعلانية ووسائل الإعلام المطبوعة للإعلانات الخاصة بالمقامرة، ويُمنع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي منعًا باتًا من الترويج لأنشطة المقامرة أو بثها مباشرة.

"في 7 أكتوبر 2026، ستقوم إعلانات جوجل بتحديث المعلومات الخاصة بدولة كرواتيا في سياسة المقامرة والألعاب. بموجب السياسة المحدثة، سيتم حظر جميع الترويج للمحتوى المتعلق بالمقامرة عبر الإنترنت واستهداف كرواتيا اعتبارًا من 7 أكتوبر 2026." - تحديث سياسة إعلانات جوجل الرسمية

على الرغم من هذه القواعد الصارمة، لا تزال هناك بعض الاستثناءات للمنتجات ذات المخاطر المنخفضة مثل اليانصيب الذي تديره شركة اليانصيب الكرواتية المحدودة (Croatian Lottery LLC). واجه إنفاذ هذه القوانين تدقيقًا عامًا، خاصة بعد أن عقد اتحاد كرة القدم الكرواتي (HNS) شراكة مع Kalshi، مشغل سوق التنبؤات ومقره الولايات المتحدة، في يونيو. تضمنت هذه الحملة نجم كرة القدم الوطني لوكا مودريتش، مما أثار تساؤلات حول الثغرات القانونية في دولة البلقان.

الخلفية

قرار جوجل بقطع الشركات التابعة في كرواتيا ليس حدثًا معزولاً. يتزامن مع تحديث عالمي في 14 سبتمبر 2026، حيث شددت جوجل قواعد اعتمادها في جميع أنحاء العالم. يجب على المعلنين الآن الحفاظ على معايير صحة حساب عالية، والحسابات الإدارية التي بها انتهاكات متعددة تخاطر بفقدان أهليتها لشهادات المقامرة تمامًا.

في كرواتيا، ومع ذلك، اختارت جوجل مسارًا أكثر جذرية عن طريق إزالة الفئة الترويجية بدلاً من مجرد رفع المستوى. هذا يترك للشركات التابعة خيارات قليلة جدًا للاستحواذ المدفوع في المنطقة. حظر الحكومة للمشاهير في حملات المقامرة يحد أكثر من كيفية بناء العلامات التجارية للثقة، مما يجبرها على الاعتماد على معرفات الشركات الأساسية مثل الشعارات أثناء أنشطة الرعاية المسموح بها.

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين في ألمانيا، يسلط هذا التطور الضوء على الاتجاه المتزايد للوائح المقامرة الصارمة في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي. وفي حين أن التغييرات في كرواتيا لا تؤثر على نتائج بحث Google الألمانية، فإن معاهدة الولايات الألمانية بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021) تفرض بالفعل قيودًا مماثلة. تراقب الهيئة التنظيمية الألمانية (GGL) الإعلانات بصرامة لضمان أنها تروج فقط للمشغلين المدرجين في القائمة البيضاء.

يستفيد اللاعبون الألمان من تدابير الحماية مثل حد الإيداع الشهري البالغ 1000 يورو (LUGAS) والحد الأقصى للرهان البالغ 1 يورو لكل دورة على ماكينات القمار الافتراضية. ويذكرنا الوضع الكرواتي بأن الاتحاد الأوروبي يتحرك نحو بيئة إعلانات رقمية أكثر تحكمًا لجميع أشكال المقامرة.

ماذا يعني هذا بالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL

يجب على الكازينوهات المرخصة من GGL أن تأخذ في الاعتبار هذه الاتجاهات الدولية. مع تزايد نشاط عمالقة التكنولوجيا مثل Google في فرض الحظر المحلي، تزداد أهمية الحفاظ على سجل إعلاني نظيف ومتوافق. يمكن أن يفكر المنظمون الآخرون الذين يتطلعون إلى تشديد الخناق على الصناعة في النموذج الكرواتي المتمثل في قصر الرعايات على الشعارات دون أي "دعوة للمقامرة".

في الوقت الحالي، يظل المشغلون المرخصون في ألمانيا آمنين طالما أنهم يتبعون إرشادات GGL، ولكن إزالة قنوات التابعة في أسواق الاتحاد الأوروبي الأخرى تشير إلى أنه يجب على المشغلين تنويع استراتيجياتهم التسويقية بما يتجاوز البحث المدفوع التقليدي والشراكات التابعة.