SEGG Media Lottery.com-u birbaşa marketinq platforması modelinə keçirir

Beynəlxalq lotereya sənayesinin mənzərəsi, SEGG Media-nın flaqman brendi Lottery.com üçün tam bir dönüşüm elan etməsi ilə əhəmiyyətli bir dəyişiklik keçirir. Müştərilər adından bilet alan keçmiş lotereya bileti daşıyıcısı xidməti köklərindən uzaqlaşaraq, brend indi eksklüziv olaraq əsas marketinq platforması kimi fəaliyyət göstərəcək. Bu strateji dəyişiklik əməliyyatları optimallaşdırmaq və dünyanın aparıcı lisenziyalı lotereya operatorlarına trafik yönəltməyə fokuslanmaq üçün nəzərdə tutulub. Bu keçid, illər ərzində müxtəlif əməliyyat modelləri görmüş bir brend üçün yeni bir fəsil açır və indi marketinq səmərəliliyini və qlobal əhatə dairəsini prioritetləşdirir.

SEGG Media rəhbərliyi bu dəyişikliyi daha geniş 90 günlük strateji planına daxil edib. Bu təşəbbüs beynəlxalq oyun artımını əsas prioritet olaraq müəyyənləşdirir və Meksika yeni yanaşmanın ilk başlanğıc nöqtəsi kimi seçilib. Yalnız marketinq xidmətləri göstərən model qəbul edilməklə, şirkət lotereya biletlərinin fiziki idarə olunması ilə bağlı mürəkkəb logistik və tənzimləyici maneələrdən yayınır. Bunun əvəzinə, özünü rəqəmsal qapı kimi mövqeləndirir, Şimali və Latın Amerikasındakı böyük oyunçu auditoriyasının bir hissəsini ələ keçirmək üçün qlobal tanınmış domenindən istifadə edir.

Rəqəmlər və faktlar

SEGG Media bu qərar üçün aydın maliyyə əsaslandırması təqdim edərək, qlobal lotereya sektorunu illik təxminən 396 milyard ABŞ dolları dəyərində qiymətləndirib. Biznes modelinin dəyişməsi o deməkdir ki, gəlir indi bilet satış komissiyaları əvəzinə istinad haqları və marketinq tərəfdaşlıqları vasitəsilə əldə ediləcək. Şirkət platforma yeniləməsini həyata keçirərkən yaxın bir neçə ayda bir sıra yeni marketinq tərəfdaşlıqlarını elan etməyi gözləyir.

SEGG Media-nın Sədr və Baş İcraçı Direktoru Metyu Makqahan vurğulayıb ki, yeni struktur şirkətə misilsiz kommersiya çevikliyi təmin edir. O qeyd edib ki, marketinq modeli daşıyıcı modelindən təbii olaraq daha miqyaslıdır, çünki o, bilet daşıyanlara tətbiq olunan regional lisenziya tələbləri ilə məhdudlaşmır.

"Bu, çox strateji bir addımdır. Lottery.com-u qlobal əsas marketinq platformamız kimi qurmaqla, brend bütün tənzimlənən bazarlarda əlçatan olur, müəyyən bölgələrlə məhdudlaşmaq əvəzinə dünyanın aparıcı operatorlarını dəstəkləyir." - Metyu Makqahan, SEGG Media-nın Sədr və Baş İcraçı Direktoru

Arxa plan

Bu qərar oyun mənzərəsindəki uzunmüddətli imkanların hərtərəfli nəzərdən keçirilməsini izləyir. SEGG Media inanır ki, əsas marketinq platforması beynəlxalq ekspansiya üçün daha təhlükəsiz və çevik bir yol təklif edir. Cari fokus istinad biznesinə olsa da, şirkət açıq şəkildə bildirib ki, gələcəkdə seçilmiş bazarlara birbaşa operator kimi daxil olmaq imkanını saxlayır. Bu ikili strategiya onlara indi böyük bir istifadəçi bazası qurmağa imkan verir, eyni zamanda uzunmüddətli məqsədlərinə uyğun gələrsə, birbaşa lisenziyalama üçün qapını açıq saxlayır.

Bu addım, daha böyük oyunçuların əsas operator olmanın ağır tənzimləyici xərclərindən qaçmaq üçün tez-tez vasitəçi kimi çıxış etməyi seçdiyi daha geniş iGaming sektorundakı tendensiyaları əks etdirir. Lottery.com üçün əsas aktiv domen adının özü və illər ərzində qurulmuş brend dəyəridir. Marketinqə fokuslanmaqla, şirkət brend gücünü eyni anda bir neçə yurisdiksiyada yerləşdirə bilər, milyonlarla potensial oyunçu ilə tənzimlənən qumar qurumları arasında körpü təşkil edir.

Alman oyunçuları üçün niyə vacibdir

Almaniyada yerləşən oyunçular üçün Lottery.com kimi böyük bir beynəlxalq brendin tənzimlənən yalnız marketinq platforması modelinə keçməsi, bazarın bütövlüyü üçün müsbət bir əlamətdir. Almaniya, bütün qanuni operatorların GGL ağ siyahısında qeyd olunmasını tələb edən 2021-ci il Tənzimlənən Oyunlar Dövlət Müqaviləsinə (Glücksspielstaatsvertrag 2021) uyğun olaraq fəaliyyət göstərir. Lottery.com kimi platformalar alman trafikini cəlb etməyi hədəfləyirsə, onlar yalnız rəsmi dövlət lotereyaları və ya GGL icazəsi olan özəl şirkətlər kimi lisenziyalı provayderlərə istinad etmələrini təmin etməlidirlər.

Alman istehlakçıları 1000 avroluq aylıq depozit limitini izləyən LUGAS monitoring sistemi və virtual slot maşınlarında 1 avroluq mərc limitləri kimi yüksək səviyyəli oyunçu qorunması standartlarından faydalanırlar. Beynəlxalq marketinq saytları bu qaydaları diqqətlə naviqasiya etməlidirlər. Son istifadəçi üçün bu xəbər, tövsiyə olunan platformanın həqiqətən alman lisenziyasına sahib olub-olmadığını həmişə yoxlamaq üçün bir xatırlatma rolunu oynayır, çünki qanunsuz offshore kazinolara və ya lisenziyasız ikinci dərəcəli lotereyalara istinad etmək qlobal bazarda əhəmiyyətli bir risk olaraq qalır.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün mənası nədir

GGL lisenziyasına sahib olan kazinolar üçün tənzimlənən tərəfdaşlıqlara fokuslanan böyük bir qlobal marketinq oyunçusunun ortaya çıxması əhəmiyyətli bir imkan ola bilər. Almaniyadakı lisenziyalı operatorlar tez-tez vergi və oyunçu qorunması qanunlarına riayət etməyən qanunsuz offshore saytlarla rəqabət aparmaqda çətinlik çəkirlər. Lottery.com kimi nüfuzlu bir brendin istifadəçiləri qanuni, vergi ödəyən qurumlara yönəltməsi rəqabət şəraitini yaxşılaşdırmağa kömək edir. Bu həm də marketinq şirkətlərini öz uyğunluq standartlarını yaxşılaşdırmağa məcbur edir, çünki Almaniya tənzimləyicisi lisenziyalı operatorların necə marketinq edildiyini yaxından izləyir. Bu keçid, marketinq platforması Almaniyada Oyunlar üzrə Dövlət Müqaviləsinin sərt standartlarına sadiq qalarsa, daxili brendlərin daha çox görünürlük əldə etdiyi daha şəffaf bir reklam mühitinə səbəb ola bilər.