Svenska Spel pikendab oma suuremat jäähokisponsorlust Rootsis kuni 2031. aastani

Rootsi riigi omanduses olev operaator Svenska Spel on andnud selge signaali jätkuvusest spordisponsorluses. Sel ajal, kui paljud Euroopa turud karmistavad hasartmänguteenuse osutajate reklaamipiiranguid, kindlustab ettevõte oma positsiooni Rootsi jäähoki keskse toetajana. Koostöö pikendamine Rootsi Jäähokiliidu (SHL) ja Rootsi Naiste Jäähokiliidu (SDHL) vahel kuni 30. juunini 2031 tähistab verstaposti Põhjamaade spordi ajaloos.

Jäähoki Rootsis on rohkem kui lihtsalt spordiala; see on kultuurinähtus, mis liigutab massidesse. Svenska Spelile ei ole see tehing seega mitte ainult pildi küsimus, vaid strateegiline samm brändi sügavaks ühiskonda juurdumiseks. Partnerlus ei hõlma ainult liite kui katuseorganisatsioone, vaid sisaldab otseselt ka üksikuid klubisid, mis toimivad kohalike võimukeskustena.

Numbrid ja faktid

Rootsi jäähoki haare on muljetavaldav. Kokku 2,9 miljoni külastusega SHL-i mängudele on liiga üks riigi enimkülastatumaid spordiüritusi. Svenska Spel on mõlema liiga peasponsor alates 2021. aastast. Koostöö senine eriline edu on nähtav naiste jäähokis: üle 25 protsendi SDHL-i mängijatest saab nüüd oma spordialaga elatist teenida. See rõhutab liikumist professionaalsemate ja jätkusuutlikumate struktuuride poole, mis sai võimalikuks tänu hasartmänguhiiglast rahvusvahelisele finantseerimisele.

Svenska Speli tegevjuht ja grupi tegevjuht Anna Johnson rõhutab majanduslikku tähtsust:

„Hoki kaasab inimesi üle kogu Rootsi. 2,9 miljoni külastusega SHL-i mängudele on see ka üks riigi kõige tugevamaid spordiüritusi. See tähendab meie klientidele palju ja on meie ärile oluline. Seetõttu on partnerlus SHL-i ja SDHL-iga meie jaoks nii oluline.“ - Anna Johnson, Svenska Speli tegevjuht

Taust

Lepingu pikendamine loob planeerimiskindluse peaaegu aastakümneks. SHL-i tegevjuht Jenny Silfverstrand näeb selles võimalust parandada fännide mängukogemust ja tugevdada klubisid nende rollis sotsiaalsete tegijatena kogukondades. Koostöö on tihedalt seotud algatusega „Impact by SHL“, mis keskendub sotsiaalsele vastutusele ja positiivsele mõjule kohalikele kogukondadele. SDHL-i tegevjuht Angelica Lindeberg juhib samuti tähelepanu, et naiste liiga digikanalid jõuavad üha rohkemate inimesteni, mis illustreerib spordiala tohutut kasvupotentsiaali.

Miks see on oluline Saksa mängijate jaoks

Saksa hasartmänguhuvilistele on Rootsi arengul kaudne, kuid oluline signaaliefekt. Kui Rootsis investeerib riiklik pakkuja populaarsetesse spordialadesse, siis Saksamaal on olukord riikliku hasartmängulepingu 2021 (GlüStV 2021) alusel rangemalt reguleeritud. GGL-i valgesse nimekirja kantud pakkujate juures registreeritud Saksa mängijad saavad kasu kõrgetest turvastandarditest, nagu igakuine sissemaksepiirang 1000 eurot ja ühendus LUGAS-i blokeerimissüsteemiga. Sellised sponsorlepingud, nagu Svenska Spel sõlminud, toimivad sageli mudelina hasartmängureklaami vastutustundlikuks integreerimiseks sporti, tingimusel et mängijakaitse on tagatud. Saksamaal on kihlveopakkujate reklaamivõimalused Liitriigi Hasartmänguameti (GGL) poolt tugevalt piiratud, et tagada sõltuvuse ennetamine. Rootsi mudel aga näitab, kuidas legaliseeritud hasartmäng võib panustada spordialade rahastamisse ja professionaalsusse.

Mida see tähendab GGL-i litsentsiga kasiinodele

Saksa kasiinod, millel on GGL-i litsents, jälgivad selliseid rahvusvahelisi arenguid tähelepanelikult. Riikliku osalise pikaajaline pühendumus spordile stabiliseerib legaalset turgu ebaseaduslike musta turu pakkujate vastu MGA või Curacao piirkondadest. Saksamaal litsentseeritud operaatorite jaoks tähendab see, et regulatiivne selgus ja pikaajalised lepingud on parim kaitse ebaseadusliku konkurentsi vastu. Need, kes peavad kinni 1 euro reeglist spinni kohta ja rangetest reklaamijuhistest, loovad usaldust – sarnaselt sellele, mida Svenska Spel teeb Rootsis oma kohaloluga rahvusspordis.