Svenska Spel förlänger stort hockey-sponsring i Sverige till 2031

Den statligt ägda svenska speloperatören Svenska Spel har skickat en tydlig signal om kontinuitet inom sportens sponsring. I en tid då många europeiska marknader skärper reklamrestriktionerna för spelaktörer, befäster bolaget sin position som en central supporter av svensk ishockey. Förlängningen av samarbetet med Svenska Hockeyligan (SHL) och Svenska Damhockeyligan (SDHL) fram till den 30 juni 2031 utgör en milstolpe i nordisk sportverksamhet.

Ishockey i Sverige är mer än bara en sport – det är ett kulturellt fenomen som rör massorna. För Svenska Spel handlar detta avtal därför inte bara om image, utan om ett strategiskt drag att förankra varumärket djupt i samhället. Partnerskapet omfattar inte bara ligorna som paraplyorganisationer, utan inkluderar uttryckligen de enskilda klubbarna, som fungerar som lokala kraftcentrum.

Siffror och fakta

Den svenska ishockeyns räckvidd är imponerande. Med totalt 2,9 miljoner besök på SHL-matcher är ligan en av landets mest besökta sportevenemang. Svenska Spel har varit huvudsponsor för båda ligorna sedan 2021. En särskild framgång för samarbetet hittills syns inom damishockeyn: mer än 25 procent av spelarna i SDHL kan nu försörja sig på sin sport. Detta understryker skiftet mot mer professionella och hållbara strukturer, vilket möjliggjorts genom speljättens ekonomiska resurser.

Anna Johnson, VD och koncernchef för Svenska Spel, betonar den ekonomiska relevansen:

„Hockey engagerar människor över hela Sverige. Med 2,9 miljoner besök på SHL-matcher är det också en av landets absolut starkaste sportevenemang. Det betyder mycket för våra kunder och är viktigt för vår verksamhet. Därför är partnerskapet med SHL och SDHL så betydelsefullt för oss.“ - Anna Johnson, VD för Svenska Spel

Bakgrund

Avtalsförlängningen skapar planeringssäkerhet för nästan ett decennium. Jenny Silfverstrand, VD för SHL, ser detta som en möjlighet att ytterligare förbättra matchupplevelsen för supportrar och stärka klubbarna i deras roll som sociala aktörer i samhällena. Samarbetet är nära knutet till initiativet „Impact by SHL“, som fokuserar på socialt ansvar och positiva effekter på lokalsamhällena. Angelica Lindeberg, VD för SDHL, påpekar också att damligans digitala kanaler når allt fler människor, vilket illustrerar sportens enorma tillväxtpotential.

Varför det är viktigt för tyska spelare

För tyska spelentusiaster har utvecklingen i Sverige en indirekt men viktig signaleffekt. Medan statliga Svenska Spel satsar stort på populära sporter i Sverige, är situationen i Tyskland strängare reglerad genom Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021). Tyska spelare som är registrerade hos leverantörer på GGL:s vitlista drar nytta av höga säkerhetsstandarder som den månatliga insättningsgränsen på 1 000 euro och kopplingen till LUGAS blockeringssystem. Sådana sponsringsavtal som Svenska Spel ingår, tjänar ofta som modell för en ansvarsfull integration av spelreklam inom sporten, förutsatt att spelarskyddet upprätthålls. I Tyskland är reklam möjligheter för spelbolag kraftigt begränsade av Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) för att säkerställa beroendeförebyggande arbete. Den svenska modellen visar dock hur lagligt spelande kan bidra till finansiering av nischsporter och professionalisering.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

Tyska casinon med GGL-licens följer noggrant sådana internationella utvecklingar. Ett statligt aktörs långsiktiga engagemang inom sporten stabiliserar den lagliga marknaden mot oreglerade svart marknadsleverantörer från MGA- eller Curacao-zonerna. För licensierade operatörer i Tyskland innebär detta att regulatorisk klarhet och långsiktiga kontrakt är det bästa försvaret mot illegal konkurrens. De som följer 1 euro per snurr-regeln och de strikta reklamriktlinjerna bygger förtroende – liknande det som Svenska Spel gör i Sverige genom sin närvaro i nationalsporten.