کاپ برزیل شرط‌بندی‌ها را در بحبوحه نگرانی از اشباع بازار محدود می‌کند

کنفدراسیون فوتبال برزیل (CBF) در حال رسیدن به یک نقطه عطف استراتژیک در سیاست تجاری خود است. گزارش‌ها حاکی از آن است که این فدراسیون قصد دارد تعداد شرکت‌های شرط‌بندی مجاز به عنوان حامی مالی کوپا دو برزیل را به شدت محدود کند. این تصمیم در زمانی اتخاذ می‌شود که حضور برندهای قمار در فوتبال برزیل به سطوح بی‌سابقه رسیده است. رهبری این نهاد نگران اشباع موجودی تبلیغات است و به جای آن قصد دارد تنوع بیشتری از صنایع را در پرتفوی خود بگنجاند. این یک گام قابل توجه است، زیرا صنعت شرط‌بندی در سال‌های اخیر به مهم‌ترین پشتوانه مالی ورزش در آمریکای جنوبی تبدیل شده است.

با شروع چرخه تجاری بعدی، انتظار می‌رود تنها یک برند از هر بخش تجاری مجاز به عنوان حامی مالی باشد. این بدان معناست که دید برندهای شرط‌بندی در طول مسابقات به طور قابل توجهی کاهش خواهد یافت. از سال ۲۰۲۳، Betano به عنوان حامی عنوان کوپا دو برزیل فعالیت کرده است. این شرکت همچنین حقوق نام‌گذاری لیگ برتر برزیل، Brasileirão، را برای سال ۲۰۲۴ در اختیار دارد. با این حال، CBF می‌خواهد از حداکثر کردن صرف پول از طریق بخش شرط‌بندی فاصله بگیرد و در عوض شرکایی را جذب کند که بتوانند به پایداری تجاری بلندمدت رقابت کمک کنند.

اعداد و حقایق

بنیان مالی این استقلال جدید توسط افزایش عظیم درآمد حقوق رسانه تامین می‌شود. برای دوره ۲۰۲۷ تا ۲۰۳۰، معاملاتی به ارزش بیش از ۴ میلیارد رئال برزیل (R$) مذاکره شده است. این نشان دهنده افزایش تقریباً ۸۰ درصدی نسبت به دور قبلی مذاکرات است. این مبلغ هنگفت به CBF اهرم لازم را می‌دهد تا در انتخاب حامیان مالی خود گزینشی‌تر عمل کند و دیگر به هر رئال موجود از بخش شرط‌بندی متکی نباشد.

یک جزء کلیدی استراتژی جدید، کنترل مستقیم است. از سال ۲۰۲۷، CBF بازاریابی کوپا دو برزیل را مستقیماً مدیریت خواهد کرد، مشابه نحوه مدیریت آن در کوپا آمه‌ریکا. این فدراسیون همچنین قصد دارد پخش مسابقات خود را تولید کند. این امر به آن کنترل کاملی بر موجودی تبلیغات، از ساعت مسابقه و آمار گرفته تا ترکیب تیم‌ها، می‌دهد.

پیش‌زمینه

بحث در مورد تبلیغات شرط‌بندی در برزیل اخیراً شدت سیاسی یافته است. مقامات و گروه‌های صنعتی خواستار دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه‌تر در مورد بازی مسئولانه هستند. CBF با این ابتکار به این فشار اجتماعی پاسخ می‌دهد. این موضوع در مورد حذف کامل صنعت شرط‌بندی نیست، بلکه در مورد بازتعریف رابطه است. انتخاب شرکای تبلیغاتی در آینده دقیق‌تر خواهد بود و به نفع شرکت‌هایی است که ثبات تجاری خود را ثابت کرده‌اند.

CBF قصد دارد ارزش تجاری مسابقات را از طریق انحصار افزایش دهد. اگر فقط یک ارائه‌دهنده در هر بخش حضور داشته باشد، ارزش آن بسته حمایتی به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد. برای هواداران، این به طور بالقوه به معنای بار دیداری کمتر از لوگوهای چشمک‌زن شرط‌بندی در طول ۹۰ دقیقه است. یک نقل قول بر تمرکز بر تنوع تاکید می‌کند:

"راه حل پیشنهادی بخشی از کمپین بزرگتر CBF برای گسترش تنوع صنایع شرکت کننده در مشارکت‌های تجاری کوپا دو برزیل و تنوع بیشتر موجودی تبلیغاتی رویداد است." - سخنگوی رسمی CBF از طریق O Globo

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان آلمانی، وضعیت در برزیل بازتاب جالبی از شرایط محلی است. در آلمان، پیمان ایالتی قمار 2021 (GlüStV 2021) نحوه و مکان مجاز تبلیغات را به شدت تنظیم می‌کند. در حالی که برزیل تازه در حال بررسی سقف‌ها است، بازیکنان آلمانی در حال حاضر با محدودیت‌های شرط ثابت 1 یورو در هر چرخش در اسلات‌های مجازی و محدودیت سپرده‌گذاری بین ارائه‌دهنده 1000 یورو در ماه سر و کار دارند. این محدودیت‌ها از طریق سیستم IT LUGAS نظارت می‌شوند. هر کسی که در آلمان بازی می‌کند باید به شدت اطمینان حاصل کند که فقط از پیشنهادهای موجود در لیست سفید (Whitelist) Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) استفاده می‌کند. این ارائه‌دهندگان سطح حفاظتی را تضمین می‌کنند که فراتر از استانداردهای بین‌المللی است که اغلب با مجوزهای MGA یا Curacao یافت می‌شود.

معنی آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

کازینوهای آلمانی با مجوز GGL در حال حاضر مجبورند از قوانین تبلیغاتی بسیار محدود کننده پیروی کنند. مثال برزیل نشان می‌دهد که روند محدود کردن حمایت مالی قمار یک پدیده جهانی است. دارندگان مجوز آلمانی می‌توانند در صورتی که بازارهای بین‌المللی استانداردهای مشابهی را معرفی کنند، سود ببرند، زیرا این امر پذیرش بازارهای قانونی را افزایش می‌دهد. تغییر به سمت کنترل مستقیم حقوق تجاری توسط فدراسیون‌ها می‌تواند به عنوان الگویی برای لیگ‌های اروپایی برای کنترل بهتر محیط برند خود عمل کند.