DuelBits רושמת הישג עם שיווק ב-UFC: ‏122 מיליון צפיות וידאו לקזינו הקריפטו

מפעילת קזינו והימורי הספורט בקריפטו DuelBits דיווחה על נתונים מרשימים מקמפיין השיווק האחרון שלה לקראת אירוע UFC Freedom 250. היוזמה, שזכתה לכינוי "JUSTIN2026", הניבה למעלה מ-122 מיליון צפיות וידאו מאומתות. לפי החברה, הדבר תרם לאחד מאירועי הימורי ה-MMA בעלי המחזור הגבוה ביותר שלה בשנים האחרונות. הקמפיין התרכז באלוף ה-UFC לשעבר במשקל קל, ג'סטין גייטג'י (Justin Gaethje), ומראה כיצד שיווק משפיענים ממוקד יכול לעבוד במגזר ההימורים.

הקמפיין השאפתני שם לו למטרה להגיע ליותר מ-100 מיליון חשיפות בערוצים בבעלות החברה, ערוצים ממומנים וערוצי שותפים. יעד זה נחצה בעזרת רשת של למעלה מ-140 יוצרי תוכן. תוכן מגוון, שכלל סרטון פרומו ארוך, שישה סרטונים קצרים, חומרים מאחורי הקלעים ותמונות סטילס, הופץ באמצעות פבלישרים המתמקדים ב-MMA, יוצרי תוכן ברשתות החברתיות ועמודי גזרי סרטונים (clipping). הסרטון הראשי אף שולב בסדרת היוטיוב של גייטג'י עצמו, "Art of Violence". בנוסף למספר הצפיות הגבוה, DuelBits ראתה עלייה בשימוש בקודי קופון ואחד מלילות הימורי ה-UFC המוצלחים ביותר שלה מבחינת מחזור פעילות. עם זאת, נתונים פיננסיים ספציפיים או נתוני הימורים לא נחשפו.

מספרים ועובדות

קמפיין השיווק "JUSTIN2026" של DuelBits השיג למעלה מ-122 מיליון צפיות וידאו מאומתות. החברה עקפה באופן משמעותי את היעד הפנימי שלה שעמד על 100 מיליון חשיפות. רשת של יותר מ-140 יוצרי תוכן הייתה מעורבת בהפצת התוכן, שכלל סרטון פרסום ארוך, שישה סרטונים קצרים, חומרי מאחורי הקלעים ותמונות. תוכן זה הופץ בערוצים שונים, החל ממוציאים לאור המתמחים ב-MMA ועד למשפיענים ברשתות החברתיות. ב-DuelBits הדגישו כי הקמפיין לא התמקד רק בצפיות. הצלחתו נמדדה גם בהמרת תשומת לב זו להכנסות בפועל.

"רצינו לתמוך בג'סטין לפני שכל השאר זיהו את ההזדמנות. במקום לעקוב אחר ההייפ ברגע שהוא כבר הגיע לגדולה, רצינו לגבות אלוף לפני שמישהו אחר עשה זאת." - ג'ספר הוקרט, מנהל שיווק ראשי ב-Duelbits

ג'ספר הוקרט, מנהל שיווק ראשי ב-Duelbits, הדגיש את האסטרטגיה שמאחורי הקמפיין. "זה היה הישג עצום, אך ההצלחה האמיתית הייתה לראות את תשומת הלב הזו מתורגמת לאחד מלילות הימורי ה-UFC החזקים ביותר שלנו בשנים האחרונות." DuelBits ממשיכה להתמקד בשיתופי פעולה עם יוצרי תוכן ופנייה לקהלי ספורט לחימה כדי להרחיב את היצע הימורי הספורט שלה. בתי קזינו של קריפטו כמו DuelBits מנצלים לעיתים קרובות שווקים גלובליים פחות מגבילים בהשוואה לשווקים מוסדרים מאוד כמו גרמניה.

רקע

יוזמה זו היא חלק מאסטרטגיית השיווק הרחבה יותר של DuelBits. המפעיל מתמקד בשיתופי פעולה עם יוצרים ופנייה לקהלי ספורט לחימה כדי להרחיב את היצע הימורי הספורט שלו. אמצעי פרסום מודרניים במגזר ההימורים נדרשים לעיתים קרובות למצוא דרכים יצירתיות להשגת החשיפה הרצויה, במיוחד בשווקים מוסדרים מאוד או במקומות שבהם הפרסום המסורתי מוגבל. שיתוף פעולה עם ספורטאים מוכרים כמו ג'סטין גייטג'י מספק פלטפורמה יעילה להגעה לבסיס מעריצים ממוקד ומעורב. שיתופי פעולה כאלה מוכרים היטב בתעשייה ומשמשים לעיתים קרובות להגברת המודעות למותג והמעורבות. בהקשר זה, בתי קזינו של קריפטו כמו DuelBits פועלים לעיתים קרובות בשווקים גלובליים פחות מגבילים בהשוואה לסביבות מוסדרות מאוד.

מדוע זה משנה לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים, הפעילות של DuelBits רלוונטית במידה מתונה בלבד. DuelBits הוא קזינו קריפטו וספק הימורי ספורט המתמקד בשוק הבינלאומי וכרגע אינו מחזיק ברישיון מטעם רשות המשחקים המשותפת של המדינות (GGL) בגרמניה. לכן, DuelBits אינו כפוף לתקנות המחמירות של אמנת המדינה בנושא הימורים 2021 (GlüStV 2021). שחקנים גרמנים המשחקים אצל ספקים ללא רישיון כמו DuelBits פועלים באזור אפור מבחינה משפטית ואינם נהנים מההגנה שמציעים בתי קזינו מקוונים מורשים. ספקים בעלי רישיון בגרמניה מחויבים לכללים נוקשים: אלה כוללים מגבלת הימור של 1 אירו לסיבוב במכונות מזל, מגבלת הפקדה חודשית של 1,000 אירו, חיבור למערכת החסימה העצמית המרכזית LUGAS, ואמצעי הגנת שחקנים שונים. הימורי קריפטו עדיין אינם מוסדרים בגרמניה. משמעות הדבר היא שהמגבלות ומנגנוני ההגנה שהוזכרו אינם חלים שם. מי שמעוניין לשחק אונליין בבטחה ובאופן חוקי בגרמניה צריך לבחור אך ורק בהצעות מהרשימה הלבנה של ה-GGL. חברות אלו נבדקות באופן קבוע ומצייתות לחוקי גרמניה להגנת השחקן.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור בתי קזינו מקוונים מורשי GGL בגרמניה, להצלחה של DuelBits יש בעיקר חשיבות אסטרטגית. היא מדגישה את הפוטנציאל העצום של שיווק משפיענים ושיתופי פעולה ממוקדים בספורט. למרות שהשוק הגרמני מוסדר בצורה מחמירה בהרבה ואפשרויות הפרסום מוגבלות יותר, ספקים מורשים יכולים ללמוד מקמפיינים כאלה. יש דרישה לדרכים יצירתיות למשוך שחקנים מבלי להפר את הנחיות הפרסום הנוקשות. בתי קזינו מורשי GGL חייבים להתמקד בעמידה בדרישות ה-GlüStV 2021, מה שאומר שקמפיינים אגרסיביים בסגנון של DuelBits יהיו קשים ליישום. הדגש צריך להיות על שקיפות והגנת השחקן ולא רק על הגעה לקהל רחב. הדגש צפוי להיות על אמצעי הגנת שחקן מבוססי התנהגות והצעות בונוס שקופות העומדות בדרישות המחמירות. בסופו של דבר, עם זאת, הדבר מראה כמה חשוב לפתח גישות שיווק חדשניות העולות בקנה אחד עם הדרישות הרגולטוריות.