موفقیت DuelBits با بازاریابی UFC: ‏۱۲۲ میلیون بازدید ویدیو برای کازینوی کریپتو

اپراتور کازینو و شرط‌بندی ورزشی کریپتو DuelBits آمارهای شگفت‌انگیزی را از آخرین کمپین بازاریابی خود در آستانه رویداد UFC Freedom 250 گزارش کرده است. این ابتکار که "JUSTIN2026" نامیده شد، بیش از ۱۲۲ میلیون بازدید ویدیوی تایید شده ایجاد کرد. طبق اعلام این شرکت، این امر به یکی از پردرآمدترین رویدادهای شرط‌بندی MMA آن‌ها در سال‌های اخیر کمک کرده است. محوریت این کمپین قهرمان سابق سبک‌وزن UFC، جاستین گیجی (Justin Gaethje) بود و نشان می‌دهد که چگونه بازاریابی هدفمند اینفلوئنسری می‌تواند در بخش قمار عمل کند.

هدف این کمپین جاه‌طلبانه دستیابی به بیش از ۱۰۰ میلیون ایمپرشن در کانال‌های اختصاصی، پولی و شریک بود. این هدف با شبکه‌ای از بیش از ۱۴۰ تولیدکننده محتوا پشت سر گذاشته شد. محتواهای مختلف، از جمله یک فیلم تبلیغاتی بلند، شش ویدیوی کوتاه، مطالب پشت صحنه و تصاویر ثابت، از طریق ناشران متمرکز بر MMA، تولیدکنندگان محتوا در رسانه‌های اجتماعی و صفحات کلیپ توزیع شد. ویدیوی اصلی حتی در مجموعه یوتیوب خود گیجی به نام "Art of Violence" نمایش داده شد. علاوه بر تعداد بازدیدهای بالا، DuelBits شاهد افزایش استفاده از کدهای تبلیغاتی و یکی از موفق‌ترین شب‌های شرط‌بندی UFC خود از نظر حجم معاملات بود. با این حال، ارقام مالی خاص یا داده‌های شرط‌بندی فاش نشده است.

ارقام و واقعیت‌ها

کمپین بازاریابی "JUSTIN2026" توسط DuelBits به بیش از ۱۲۲ میلیون بازدید ویدیوی تایید شده دست یافت. این شرکت به طور قابل توجهی از هدف داخلی خود یعنی ۱۰۰ میلیون ایمپرشن فراتر رفت. شبکه‌ای متشکل از بیش از ۱۴۰ تولیدکننده محتوا در توزیع این محتوا مشارکت داشتند که شامل یک فیلم تبلیغاتی بلند، شش ویدیوی کوتاه، مطالب پشت صحنه و تصاویر ثابت بود. این محتوا از طریق کانال‌های مختلف، از ناشران تخصصی MMA گرفته تا اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی منتشر شد. DuelBits تاکید کرد که این کمپین صرفاً بر روی تعداد بازدید متمرکز نبود. موفقیت آن همچنین بر اساس تبدیل این توجه به درآمد ملموس سنجیده شد.

"ما می‌خواستیم از جاستین حمایت کنیم، قبل از اینکه دیگران این فرصت را تشخیص دهند. به جای دنبال کردن هیاهو زمانی که او به بزرگی دست یافته بود، می‌خواستیم از یک قهرمان حمایت کنیم قبل از اینکه شخص دیگری این کار را انجام دهد." - جاسپر هوکرت، مدیر ارشد بازاریابی در Duelbits

جاسپر هوکرت، مدیر ارشد بازاریابی در Duelbits، استراتژی پشت این کمپین را برجسته کرد. "این یک دستاورد بزرگ بود، اما موفقیت واقعی دیدن این بود که آن توجه به یکی از قوی‌ترین شب‌های شرط‌بندی UFC ما در سال‌های اخیر تبدیل شد." DuelBits همچنان بر مشارکت با تولیدکنندگان محتوا و هدف قرار دادن مخاطبان ورزش‌های رزمی برای گسترش خدمات شرط‌بندی ورزشی خود تمرکز دارد. کازینوهای کریپتو مانند DuelBits اغلب از بازارهای جهانی با محدودیت کمتر در مقایسه با بازارهای بسیار قانون‌مند مانند آلمان استفاده می‌کنند.

پیش‌زمینه

این ابتکار بخشی از استراتژی بازاریابی گسترده‌تر DuelBits است. این اپراتور بر مشارکت با تولیدکنندگان محتوا و هدف قرار دادن مخاطبان ورزش‌های رزمی تمرکز دارد تا خدمات شرط‌بندی ورزشی خود را گسترش دهد. اقدامات تبلیغاتی مدرن در بخش قمار اغلب نیاز به یافتن راه‌های خلاقانه برای دستیابی به ایده آل‌ها دارند، به ویژه در بازارهایی با قوانین سخت‌گیرانه یا در جاهایی که تبلیغات سنتی محدود است. همکاری با ورزشکاران شناخته شده مانند جاستین گیجی بستری موثر برای دسترسی به یک پایگاه هواداران خاص و درگیر فراهم می‌کند. چنین همکاری‌هایی در سراسر این صنعت به خوبی شناخته شده‌اند و اغلب برای افزایش آگاهی از برند و تعامل استفاده می‌شوند. در این زمینه، کازینوهای کریپتو مانند DuelBits اغلب در بازارهای جهانی با محدودیت‌های کمتر نسبت به محیط‌های بسیار قانون‌مند فعالیت می‌کنند.

چرا این موضوع برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان آلمانی، فعالیت‌های DuelBits فقط تا حدودی مرتبط است. DuelBits یک کازینوی کریپتو و ارائه‌دهنده شرط‌بندی ورزشی است که بر بازار بین‌المللی تمرکز دارد و در حال حاضر مجوزی از طریق مرجع مشترک بازی‌های ایالتی (GGL) در آلمان ندارد. بنابراین، DuelBits تحت مقررات سخت‌گیرانه معاهده دولتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) قرار نمی‌گیرد. بازیکنان آلمانی که در ارائه‌دهندگان بدون مجوز مانند DuelBits بازی می‌کنند، در یک منطقه خاکستری قانونی فعالیت می‌کنند و از محافظت‌های ارائه شده توسط کازینوهای آنلاین مجاز برخوردار نیستند. ارائه‌دهندگان دارای مجوز در آلمان متعهد به قوانین سخت‌گیرانه‌ای هستند: این قوانین شامل محدودیت شرط‌بندی ۱ یورو در هر چرخش در ماشین‌های اسلات، محدودیت واریز ماهانه ۱,۰۰۰ یورو، اتصال به سیستم مرکزی خود‌محرومی LUGAS و اقدامات مختلف محافظت از بازیکن است. قمار با کریپتو هنوز در آلمان قانون‌مند نشده است. این بدان معناست که محدودیت‌ها و مکانیسم‌های محافظتی ذکر شده در آنجا اعمال نمی‌شوند. هر کسی که مایل به بازی آنلاین ایمن و قانونی در آلمان است باید منحصراً گزینه‌های موجود در لیست سفید GGL را انتخاب کند. این شرکت‌ها به طور منظم بررسی می‌شوند و با قوانین آلمان برای محافظت از بازیکنان مطابقت دارند.

این موضوع برای کازینوهای دارای مجوز GGL چه معنایی دارد

برای کازینوهای آنلاین دارای مجوز GGL در آلمان، موفقیت DuelBits در درجه اول اهمیت استراتژیک دارد. این امر پتانسیل عظیم بازاریابی اینفلوئنسری و همکاری‌های ورزشی هدفمند را برجسته می‌کند. حتی اگر بازار آلمان بسیار شدیدتر تنظیم شده باشد و فرصت‌های تبلیغاتی محدودتر باشد، ارائه‌دهندگان دارای مجوز می‌توانند از چنین کمپین‌هایی درس بگیرند. راه‌های خلاقانه برای جذب بازیکنان بدون نقض دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه تبلیغاتی مورد نیاز است. کازینوهای دارای مجوز GGL باید بر رعایت قوانین GlüStV 2021 تمرکز کنند، به این معنی که اجرای کمپین‌های تهاجمی به سبک DuelBits دشوار خواهد بود. تمرکز باید بر روی برجسته کردن شفافیت و محافظت از بازیکن باشد تا صرفاً میزان دسترسی به مخاطب. تاکید احتمالا بر اقدامات محافظت از رفتار بازیکن و پیشنهادهای بونوس شفاف خواهد بود که با الزامات سخت‌گیرانه مطابقت دارند. با این حال، در نهایت این امر نشان می‌دهد چقدر توسعه رویکردهای بازاریابی نوآورانه که با الزامات قانونی همسو باشند، اهمیت دارد.