פתיחת הפרמייר ליג מגבירה את הביקוש להימורים מקוונים בבריטניה ביותר מ-21 אחוזים בשנה

עם שריקת הפתיחה של העונה החדשה בפרמייר ליג, מגיעה גל צפוי אך עצום של פעילות הימורים ברחבי בריטניה. נתונים עדכניים ממדד Blask מדגישים מגמה עונתית מרתקת בשוק ההימורים הבריטי. מדי שנה, יום שישי הפותח של עונת הכדורגל מעורר עלייה חדה בביקוש ל-iGaming. התפתחות זו אינה מקרית, אלא דפוס יציב שנצפה במשך חמש שנים, המספק למפעילים חיזוק הכנסות שנתי אמין.

מה שמעניין במיוחד הוא הפער בין פתיחת העונה האופורית לבין סיום הקמפיין שהולך ונהיה שקט יותר. בעוד שיום המשחקים הראשון מגייס אוהדים, האוויר נראה כאילו יוצא מהיום האחרון. נתונים מראים שהקסם של יום ראשון המכריע במאי פחת משמעותית. מומחים מייחסים זאת לרוויה מבנית ולהתנהגות משתמשים משתנה החוגגת את הפתיחה כאירוע החשוב יותר למעורבות.

מספרים ועובדות

ניתוח סטטיסטי של Blask מספק עדות מרשימה למגמה זו. בחמש העונות האחרונות, הגידול בביקוש ל-iGaming ביום שישי הפותח עמד בממוצע על 23.4%. הטווח נותר צר באופן מפתיע, ונשאר בין 21.2% ל-26.0%. בפירוט, עונת 2022/2023 ראתה את הצמיחה הגבוהה ביותר ב-26.0% במהלך המשחק קריסטל פאלאס נגד ארסנל. אפילו בתקופת 2025/2026 הנוכחית, המשחק ליברפול נגד בורנמות' הניב עלייה של 22.5%.

בניגוד מוחלט עומד סיום העונה. בעוד שהביקוש ביום ראשון האחרון של עונת 2022/2023 עדיין עלה ב-20.4%, נתון זה צנח ל-4.3% ו-5.1% בשתי השנים האחרונות. עם זאת, מרוצי סוסים עדיין מחזיקים במקום הראשון בלוח השנה של ההימורים הבריטי. הגראנד נשיונל רשם עלייה של 93.0% בשנת 2024 ו-78.8% בשנת 2025.

"מה שיש לפתיחה שיש יום מרוץ בודד שאין לו זה חזרתיות על פני רשימת משחקים במקום אחר צהריים אחד: חמש עונות, חמש פתיחות, אותו פס צר בכל פעם." - יאנה מקרוצ'קינה, סמנכ"לית השיווק ב-Blask

רקע

הקשרים הכלכליים בין כדורגל אנגלי ותעשיית ההימורים מגיעים לשיא זמני בעונת 2025/2026. זוהי הקמפיין האחרון לפני שהאיסור הוולונטרי על חסות הימורים על חולצות הקדמיות בפרמייר ליג ייכנס לתוקף. נכון לעכשיו, 11 מתוך 20 קבוצות הליגה הבכירה נושאות ספק הימורים על הגופיות שלהן. השוק הזה הגיע לערך שיא של 525.4 מיליון דולר, כאשר מותגי הימורים תורמים כ-95 מיליון ליש"ט (129.6 מיליון דולר).

עבור קבוצות רבות מחוץ לשש הגדולות המבוססות, זרם הכנסות זה חיוני להישרדות. בעוד שקבוצות כמו מנצ'סטר סיטי או ארסנל מסתמכות על שותפים מתעשיות התעופה או הפיננסים, 14 הקבוצות הנותרות רואות מעל 72% מערך שוק זכויות החולצות שלהן מגיע מתעשיית ההימורים. ספקים כמו Betano (אסטון וילה, 20 מיליון ליש"ט לשנה) או BoyleSports (ווסטהאם יונייטד, 12 מיליון ליש"ט) משלמים לעיתים קרובות כפול ממה שמציעים מותגים ממגזרים אחרים.

"הפתיחה של יום שישי השנה הניעה שוב את הביקוש להימורים בבריטניה, והרחיבה דפוס שעקבנו אחריו בכל עונת פרמייר ליג מאז 2021/22." - מקס טסלה, מנכ"ל ומייסד משותף של Blask

למה זה חשוב עבור שחקנים גרמנים

עבור אוהדים גרמנים שנהנים להמר על הפרמייר ליג, השוק הגרמני מציע מסגרת בטוחה דרך האמנה הבינמדינתית להימורים 2021 (GlüStV 2021). בעוד שחסויות על חולצות הן נפוצות בבריטניה, הפרסום בגרמניה כפוף לכללים קפדניים. כל מי שמהמר במדינה זו חייב לעמוד במגבלת הפקדה חודשית של 1,000 אירו, המנוטרת דרך מערכת LUGAS המרכזית. זה משרת את הגנת השחקנים ומונע הפסדים מופרזים שיכולים להתרחש בהינתן התדירות הגבוהה של הימורים על הפרמייר ליג.

יתר על כן, חל איסור מוחלט בגרמניה על סוגים מסוימים של הימורים המסווגים כבעלי סיכון גבוה במיוחד. לכן, שחקנים גרמנים צריכים להמר רק עם ספקים הרשומים ברשימה הלבנה של הרשות המשותפת למשחקים של המדינות (GGL). מהמרים אלה מבטיחים שזכיות משולמות באופן הוגן וכי הגנת הנוער נשמרת. הטירוף מאנגליה עשוי להתפשט, אך רשת הבטיחות הרגולטורית בגרמניה נשארת הדוקה משמעותית מאשר באי "האי".

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור מפעילים גרמנים בעלי רישיון GGL, דוח הנתונים מאנגליה מסמן כי אירועי הימורי ספורט נותרים המנוע החזק ביותר לעסקי לקוחות חדשים. מכיוון שמפעילים רבים מפעילים גם הימורי ספורט וגם משחקי חריצי וידאו תחת מותג אחד, אפקט הסינרגיה בתחילת העונה הוא עצום. עם זאת, בשל מגבלת ההימור של יורו 1 לחריצים וההפרדה בין חשבונות הימורי ספורט לקזינו, המפעילים מחויבים לשלוט בקפדנות בזרימת המשחק. גל ביקוש מסיבי כמו בבריטניה עמום יותר בגרמניה בשל הגבלות פרסום קפדניות, אך נותר מורגש.