גל סיסמאות: מותגי הימורים עוברים ל-EFL Championship

עולם חסויות הספורט לעולם אינו עוצר. ממש בזמן לעונה החדשה, מפעילי גיימינג בינלאומיים מאבטחים אסטרטגית שטחי פרסום חיוניים על גבי גופיות ובאצטדיונים של מועדונים מסורתיים. ההתפתחות באנגליה בולטת במיוחד. בעוד שהפרמייר ליג מתרחקת בהדרגה מפרסומות הימורים בחזית החולצה, הצ'מפיונשיפ, הליגה השנייה, הופכת לאל-דורדו חדש עבור בוקמייקרים. כאן, מותגים כמו קורל או SBK עדיין מוצאים את המקום שישללו מהם בקרוב בליגה הבכירה. זהו נסיגה מחושבת לליגה השנייה, אשר עדיין מגיעה למיליוני צופים ברחבי העולם.

עובדות נקבעות כעת לא רק באנגליה אלא גם בצרפת, פורטוגל וסרביה. מפעילים משתמשים בחופשת הקיץ הקצרה כדי לגבש את עמדותיהם בשוק. זה כבר לא רק פרסום פרימטר קלאסי. זכויות שמות לליגות שלמות או שותפויות בלעדיות עם מועדוני כדוריד וכדורעף מראות שהתעשייה מפעילה את זרועותיה לכל נישה של ספורט מקצועי. נפח החוזים החדשים ממחיש עד כמה כדורגל מקצועי ותעשיית ההימורים נותרים שזורים זה בזה למרות ביקורת גוברת מצד רשויות הרגולציה.

מספרים ועובדות

הצצה לפרטי העסקאות הנוכחיות חושפת את החשיבות הפיננסית. המותג קורל, השייך לענק התעשייה Entain, סיים עסקה היסטורית עם ברמינגהאם סיטי FC. זו הפעם הראשונה בהיסטוריה של החברה בת 100 השנים, שסמל קורל יופיע על חזית חולצה. בפורטוגל, Betano מתמקדת בהמשכיות והאריכה את שותפותה עם אלופת הליגה הפורטוגלית FC Porto. חוזה זה, שרץ בעבר במשך חמש שנים, יורחב כעת לכלול את קבוצת הנשים של המועדון, מה שמדגיש את החשיבות הגוברת של כדורגל נשים עבור ספקי הימורים. Betano מדורגת כעת במקום השני במדד Blask הפורטוגלי, ממש מאחורי Betclic.

בצרפת, הם הולכים רחוק יותר. Betclic תהפוך לספונסר הראשי של הליגה המקצוענית השלישית למשך שלוש העונות הבאות, אשר תיקרא בעתיד Betclic Ligue 3. יש גם תנועה במרוצי סוסים. הספק הקפריסאי 1xBet חתם על הסכם עם מסלול המרוצים האירי Gowran Park. המיתוג יופיע ב-15 מרוצים בסך הכל ב-12 החודשים הקרובים. בסרביה, Superbet מיצבה את עצמה כשותפה הבלעדית של קבוצות הכדוריד והכדורעף של אגודת הכוכב האדום בלגרד. סרביה היא אחת מחמש השווקים המרכזיים החשובים בעולם עבור קבוצת Super הרומנית.

רקע

נדידת ספקי ההימורים לצ'מפיונשיפ, כפי שמודגמת בעסקה בין SBK למילwall FC עבור קמפיין 2026/2027, היא תגובה ישירה לויתור ההדדי של מועדוני הפרמייר ליג על פרסום הימורים בחזית החולצה החל מהעונה הבאה. מועדונים מהליגה השנייה לרוב פחות יציבים כלכלית ומקבלים בשמחה את כספי הבוקמייקרים. במקביל, VERSUSbet דוחפת לשוק הברזילאי עם שותפות אסטרטגית עם ריאל מדריד. לדברי פרננדו מרמול מנזנארס, מנהל השיווק הראשי של חברת האם, זהו מרכיב מרכזי באסטרטגיית ההתרחבות בדרום אמריקה.

"שותפות אסטרטגית זו תמלא תפקיד מרכזי באסטרטגיית ההתרחבות של VERSUSbet בברזיל." - פרננדו מרמול מנזנארס, מנהל השיווק הראשי ב-VERSUSbet

BoyleSports מחזקת גם היא את נוכחותה בכדורגל הבריטי. באמצעות החוזה החדש כשותפת ההימורים הרשמית של לידס יונייטד, הספק מכסה כעת הן את הפרמייר ליג והן את הצ'מפיונשיפ, שכן כבר קיימת קשר לווסטהאם יונייטד. עבור אוהדים באצטדיונים, זה אומר נראות מתמדת של המותגים, בין אם באמצעות קמפיינים דיגיטליים או מיתוג פיזי במיקומים כמו אצטדיון אֶלנד רואד.

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים, עסקאות בינלאומיות גדולות אלו אינן משפיעות ישירות על השימושיות של הפלטפורמות, אך הן משמשות כאות אזהרה חשוב. מותגים רבים המוזכרים, כגון 1xBet או VERSUSbet, אינם מחזיקים ברישיון גרמני מהרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL). כל מי שמשחק בגרמניה חייב לדבוק בקפידה בספקים ברשימת הלבנים הרשמית. רק שם מובטחות אמצעי ההגנה המחמירים של צו המדינה להימורים 2021 (GlüStV 2021). אלה כוללים את מגבלת ההפקדה החודשית של 1,000 אירו דרך מערכת LUGAS ואת מגבלת ההימור של אירו אחד לסיבוב במכונות מזל וירטואליות.

שחקנים בגרמניה מוגנים על ידי מערכת הנעילה OASIS, שלעיתים קרובות אין לה תפקיד בחסויות הבינלאומיות המוזכרות כאן. ה-GGL מנטרת בקפידה שמספקים בעלי רישיון אינם עוסקים בפרסום אגרסיבי המכוון לקטינים או לאנשים פגיעים. חסות כמו זו של קורל בצ'מפיונשיפ האנגלי הייתה קשה לדמיון בצורה ועוצמה זו תחת כללי הפרסום הגרמניים. לכן, משתמשים גרמנים צריכים לבדוק באופן ביקורתי האם ספק המוכר דרך חסות בינלאומית אכן פועל בהתאם לחוק הגרמני.

מה זה אומר עבור קזינואים בעלי רישיון GGL

קזינואים בעלי רישיון בגרמניה נמצאים תחת לחץ תחרותי עצום מצד מותגים הפעילים בינלאומית המגדילים את נראותם באמצעות תקציבי חסות ענקיים באנגליה או בפורטוגל. בעוד שספקים בעלי רישיון GGL חייבים לדבוק בהגבלות פרסום מחמירות, תאגידים כמו Entain (קורל) או Betclic יכולים להשקיע רבות בבניית מותג בחו"ל. זה מוביל לכך שלקוחות גרמנים באים במגע עם מותגים באמצעות שידורי ספורט בינלאומיים, אשר מוסדרים באופן מחמיר יותר כאן או שאין להם רישיון כלל. עבור קזינואים בעלי רישיון GGL, זה אומר שהם צריכים להדגיש את האמינות והגנת השחקנים שלהם באופן חזק עוד יותר כנקודת מכירה ייחודית כדי להחזיק מעמד מול כוח השיווק הגלובלי של התחרות.