Airijos „Lotto“ atnaujina žaidimą: mažiau kamuoliukų, daugiau milijonierių

Airijos nacionalinė loterija skelbia apie reikšmingus „Lotto“ ir „Lotto Plus“ žaidimų pakeitimus. Šios reformos yra pirmosios per aštuonerius metus ir jomis siekiama padidinti pasiūlos patrauklumą bei pagerinti žaidėjų laimėjimo galimybes. Pagrindinis dėmesys sutelkiamas į tai, kad atsirastų daugiau milijonierių. Loterija taip reaguoja į žaidėjų atsiliepimus ir norą turėti daugiau įdomių laimėjimo galimybių. Azartinių lošimų pramonė atidžiai stebi tokius pakeitimus, nes jie dažnai pranašauja panašius pokyčius kitose rinkose.

Naujovės apima skaičių diapazono sumažinimą, žymų pagrindinio prizo padidinimą ir papildomos traukimo dienos įvedimą. Nacionalinė loterija siekia sustiprinti savo poziciją kaip pirmaujanti azartinių lošimų paslaugų teikėja Airijoje, kartu gerindama žaidėjų patirtį. Toks strateginis pertvarkymas yra įprastas reguliuojamose rinkose, siekiant išlikti konkurencingiems ir pritraukti naujas tikslines grupes.

Skaičiai ir faktai

Airijos nacionalinė loterija įgyvendina tris pagrindinius pakeitimus. Pirma, kamuoliukų skaičius bus sumažintas nuo 47 iki 45, o tai statistiškai padidina šansus laimėti aukso puodą. Antra, „Lotto Plus 2“ žaidimo pagrindinis prizas dramatiškai padidės nuo 250 000 eurų iki 1 milijono eurų. Be to, bus įvestas trečias savaitinis „Lotto“ traukimas. Šis papildomas traukimas dabar vyks pirmadieniais, papildant jau esamus trečiadienio ir sekmadienio traukimus.

Nacionalinės loterijos vadovas Cian Murphy apie pokyčius pranešė socialiniame tinkle „LinkedIn“. Jis pabrėžė, kad pakeitimai buvo sukurti „su vienu aiškiu tikslu: sukurti daugiau laimėtojų ir daugiau milijonierių visoje Airijoje“. Murphy pridūrė, kad žaidėjai dabar turės tris galimybes tapti milijonieriumi kiekvieną savaitę, o žaidimo kaina nesikeis. Tai aiškiai rodo loterijos rinkodaros strategiją.

Pernai, „Lotto“ ir „Lotto Plus“ žaidimuose, atsirado 15 naujų milijonierių. Artėjančiais metais, dėl šių naujų pakeitimų, Nacionalinė loterija siekia 28 naujų milijonierių. Tai būtų beveik 87 procentų padidėjimas. Tikslios paleidimo datos bus paskelbtos artimiausiomis savaitėmis.

Kontekstas

Airijos nacionalinė loterija aštuonerius metus iš esmės neperžiūrėjo savo produkto. Nuolat kintančioje rinkoje, kurioje internetiniai azartiniai lošimai ir kitos pramogos varžosi dėl vartotojų dėmesio, tokie pakeitimai yra būtini. Sumažinus kamuoliukų skaičių, padidėja laimėjimo tikimybė, o tai dažnai yra stiprus pardavimo argumentas. Padidinus „Lotto Plus 2“ žaidimo pagrindinio prizo sumą nuo 250 000 eurų iki 1 milijono eurų, šis konkretus žaidimo režimas tampa patrauklesnis daugeliui. Vienas milijonas eurų yra psichologiškai reikšminga riba loterijos žaidėjams.

Trečiojo savaitinio traukimo pirmadienį įvedimas suteikia žaidėjams daugiau galimybių dalyvauti ir galėtų padidinti loterijos pajamas. Tai klasikinis būdas padidinti žaidimo dažnumą, siekiant sustiprinti klientų lojalumą ir pritraukti naujų žaidėjų. Loterija stengiasi išlaikyti jaudulio ir vilties jausmą, tris kartus padidindama laimėjimo galimybes, neįtakodama žaidimo išlaidų. Tai yra aiški pridėtinė vertė žaidėjui.

„Žaidėjai, pasirinkę žaisti Lotto ir Lotto Plus, dabar turės tris galimybes tapti milijonieriumi, tris kartus per savaitę, be jokio žaidimo kainos pokyčio.“ – Cian Murphy, Nacionalinės loterijos vadovas.

Šie gilūs pokyčiai atspindi norą modernizuoti žaidėjo patirtį ir išlaikyti Nacionalinės loterijos prekės ženklą šviežią ir aktualų. Murphy prognozė apie 28 naujus milijonierius kitais metais taip pat rodo, kokios svarbios šios reformos yra vidiniams tikslams. Tai siunčia aiškų signalą rinkai ir žaidėjų bazei, kad Airijos nacionalinė loterija aktyviai dirba tobulindama savo pasiūlą ir atsižvelgdama į žaidėjų poreikius.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams, besilaikantiems griežtų 2021 m. Lošimų valstybės sutarties („GlüStV 2021“) taisyklių, Airijos nacionalinės loterijos pokyčiai neturi tiesioginės įtakos. Vokietijos internetinių lošimų rinka yra griežtai reguliuojama nuo 2021 m. liepos 1 d. Vokietijos žaidėjams leidžiama žaisti tik su paslaugų teikėjais, kurie turi bendrosios Vokietijos federalinių žemių lošimų tarnybos (GGL) licenciją ir yra įtraukti į oficialų GGL Whitelist sąrašą. Šiems licencijuotiems paslaugų teikėjams taikomos griežtos taisyklės, kuriose pirmenybė teikiama žaidėjų apsaugai.

Tai apima 1000 eurų mėnesinį indėlio limitą, stebimą per centrinę LUGAS sistemą, ir 1 euro statymo limitą už sukimąsi internetiniams lošimo automatams. Greitos automatinio sukimo funkcijos ar aukso puodo žaidimai, kaip įprasta loterijose, tokia forma neleidžiami licencijuotiems internetiniams lošimo automatams. Taip pat nėra reklamos su dideliais aukso puodais, kaip loterijoje. Žaidimas su nelicencijuotais paslaugų teikėjais, dažnai veikiančiais su Maltos (MGA) ar Kiurasao licencijomis, Vokietijoje yra de facto neteisėtas ir kelia didelę riziką, nes nėra garantuojama Vokietijos žaidėjų apsauga.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Strateginius Airijos nacionalinės loterijos pakeitimus, skirtus padidinti žaidimų patrauklumą didesnėmis laimėjimo galimybėmis ir daugiau traukimų, Vokietijos GGL licencijuoti kazino gali priimti tik ribotai. Vokietijos taisyklės yra sąmoningai sukurtos siekiant sumažinti žaidimo paskatas ir teikti pirmenybę žaidėjų apsaugai. Pavyzdžiui, 1 euro limitas už sukimąsi ir griežti indėlių limitai neleidžia siūlyti itin didelių momentinių laimėjimų ar svaiginančių aukso puodų, kurie yra Airijos loterijos dėmesio centre. GGL licencijuotuose kazino nėra numatytas žaidimo principo keitimas, siekiant padidinti laimėjimo tikimybę, nes techninius žaidimų parametrus (pvz., išmokėjimo koeficientus) nustato patys paslaugų teikėjai ir juos stebi GGL, bet ne manipuliacijos prasme.

GGL siekia užtikrinti saugius ir atsakingus lošimus. Todėl reklaminės žinutės, pirmiausia skirtos galimybėms tapti milijonieriumi, kaip Airijoje, tokia forma Vokietijoje neleidžiamos. GGL licencijuoti kazino turi laikytis griežtų Vokietijos reklamos gairių, draudžiančių žinutes, skatinančias priklausomybę. LUGAS duomenų bazė taip pat užtikrina indėlių limitų laikymąsi ir neleidžia turėti kelių paskyrų pas skirtingus paslaugų teikėjus. Todėl azartinių lošimų teikėjas, turintis GGL licenciją, vargu ar galės sukurti panašias paskatas kaip Airijos loterija, nes dėmesys skiriamas žaidimo apribojimui, o ne maksimalaus laimėjimo siekimui.