DAZN iegādājas EverPass Media, lai veicinātu paplašināšanos ASV tirgū

Globālā sporta izklaides platforma DAZN ir veikusi izšķirošu soli Amerikas Savienoto Valstu tirgū. Iegādājoties EverPass Media, uzņēmums nodrošina tehnoloģisku pamatu sporta satura piegādei tieši bāros, restorānos un viesnīcās. EverPass 2023. gadā dibināja 32 Equity un RedBird Capital Partners. Bizness tagad tiks pārdēvēts par DAZN for Business. Ar šo soli DAZN cenšas pārsniegt individuālā fanu mājās un kļūt par galveno centru komercializētiem viesmīlības objektiem visā pasaulē.

Darījums ir stratēģiski aprēķināts. EverPass pieder ekskluzīvas komerciālās izplatīšanas tiesības uz NFL Sunday Ticket. Tas nozīmē, ka jebkurš komerciāls uzņēmums ASV, kas vēlas pārraidīt svētdienas NFL spēles, tagad netieši sadarbosies ar DAZN. Papildus futbolam portfelī ietilpst Anglijas Premjerlīga, UEFA Čempionu līga un ASV līgas, piemēram, NBA, MLB un NASCAR. Pēc iegādes EverPass izpilddirektors Alekss Kaplans ieņems lielāku vadošo lomu DAZN Group ietvaros.

Skaitļi un fakti

Lai gan pilnīgas iegādes finansiālās detaļas netika izpaustas, jauno partnerattiecību struktūra norāda uz darījuma mērogu. RedBird Capital Partners, 32 Equity un TKO Group Holdings kļūs par DAZN mazākuma akcionāriem kā daļu no darījuma. EverPass piedāvā arī esošās izplatīšanas partnerības ar tādiem gigantiem kā Peacock, Netflix, Paramount un Apple. Piekļuve NFL saturam, jo īpaši, tiek uzskatīta par zelta standartu sporta raidorganizācijām ASV.

"DAZN tagad var apkalpot visu veidu klientus ASV – sākot no individuāliem sporta faniem, kas izmanto DAZN lietotni, līdz pat komerciāliem objektiem, kas vēlas nodrošināt vislabāko skatīšanās pieredzi saviem klientiem." - Šejs Segevs, DAZN Group izpilddirektors

Šis paziņojums uzsver hibrīda pieeju. DAZN jau darbojas vairāk nekā 200 tirgos un nesen ir atklājis jaunu kanālu NCAA koledžu sportam. EverPass integrācijas mērķis ir savienot digitālās straumēšanas privātajiem lietotājiem plaisu ar tradicionālo kabeļtelevīzijas vai satelīttelevīzijas izplatīšanu komerciālos apstākļos. Hanss Šrēders no NFL uzsvēra, ka šī partnerība padziļinās NFL Sunday Ticket sasniedzamību galvenajā tirgus segmentā.

Fons

ASV tirgus ir ļoti konkurētspējīgs. Kamēr straumēšanas pakalpojumi, piemēram, Netflix un Apple, arvien vairāk iegulda tiešraidē sporta pasākumos, tradicionālās viesmīlības biznesa iestādes bieži saskaras ar problēmām, izmantojot mantotus izplatīšanas metodes. EverPass tika izveidots tieši tam: speciāli komerciālai lietošanai paredzēta straumēšanas platforma. Džerijs Kardināle no RedBird paskaidroja, ka daudzi uzņēmumi joprojām ir piesaistīti vecām sistēmām, kamēr saturs ir pārvietots uz mākoņiem. DAZN tagad izmanto šo tehnisko infrastruktūru kā atspዕrienu punktu savai globālajai B2B ekspansijai.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijā sporta totalizatoru faniem šī attīstība ir netieši nozīmīga. DAZN jau ir izveidots partneris daudziem reģiona bukmeikeriem, bieži vien piedāvājot integrētas likmju funkcijas. Spēcīgāks mātesuzņēmums nodrošina stabilākas apraides tiesības, kas ir būtiskas tiešraides likmju veikšanai. Tomēr Vācijas lietotājiem jāatceras, ka azartspēles saistībā ar sporta pārraidēm regulē Valsts azartspēļu līgums 2021 (GlüStV 2021). Ikviens, kurš veic likmes, skatoties sporta pārraides bārā, drīkst izmantot tikai pakalpojumu sniedzējus, kas iekļauti kopīgās federālo zemju azartspēļu iestādes (GGL) oficiālajā baltajā sarakstā.

Likmju veikšana Vācijā ir stingri regulēta. Pastāv starppakalpojumu iemaksu limits 1000 eiro mēnesī, ko uzrauga LUGAS sistēma. Turklāt likmes tiešsaistes spēļu automātiem ir ierobežotas līdz 1 eiro par griezienu. Šie noteikumi kalpo spēlētāju aizsardzībai un atkarību profilaksei. DAZN pats bieži darbojas kā partneris licencētiem derību pakalpojumu sniedzējiem Vācijā, pasvītrojot platformas leģitimitāti. Tomēr ir ieteicams būt piesardzīgiem: tikai platformas ar Vācijas licenci piedāvā pilnīgu juridisko aizsardzību un godīgas izredzes.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Attiecībā uz Vācijas tiešsaistes kazino ar GGL licenci DAZN globālā paplašināšanās varētu atvērt jaunas mārketinga iespējas. DAZN for Business teorētiski varētu nostiprināties Vācijas sporta bāros. Tā kā azartspēļu reklāmai Vācijā ir laika ierobežojumi (tiešsaistes kazino TV reklāmas pirms 21:00 nav atļautas), sadarbība sporta sektorā bieži vien ir vienīgais veids, kā nodrošināt legālu redzamību. GGL licencētajiem operatoriem jānodrošina, ka viņu logotipi un piedāvājumi neparādās vidēs, kas paredzētas nepilngadīgajiem. Sporta apraides profesionalizācija, ko nodrošina DAZN, palīdz radīt atzītu vidi legālām derību un kazino produktiem, ja tiek izpildītas visas GlüStV regulatīvās prasības.