DAZN übernimmt EverPass Media: Großangriff auf den US-Sportmarkt

Die globale Sportplattform DAZN setzt ein deutliches Zeichen auf dem US-amerikanischen Markt. Mit der Übernahme von EverPass Media sichert sich das Unternehmen eine technologische Basis, um Sportinhalte direkt in Bars, Restaurants und Hotels zu bringen. EverPass wurde erst 2023 von 32 Equity und RedBird Capital Partners gegründet. Jetzt wird das Unternehmen unter der Marke DAZN for Business neu aufgestellt. Damit möchte DAZN nicht mehr nur den einzelnen Fan vor dem heimischen Fernseher erreichen, sondern die zentrale Anlaufstelle für die Gastronomie weltweit werden.

Der Deal ist strategisch klug eingefädelt. EverPass hält die exklusiven kommerziellen Vertriebsrechte für das NFL Sunday Ticket. Das bedeutet, dass jede kommerzielle Einrichtung in den USA, die Sonntagsspiele der NFL zeigen möchte, nun indirekt mit DAZN zusammenarbeitet. Neben Football umfasst das Portfolio auch die englische Premier League, die UEFA Champions League sowie US-Ligen wie die NBA, MLB und die NASCAR-Rennserie. Durch die Übernahme wird Alex Kaplan, der bisherige Chef von EverPass, eine führende Rolle innerhalb der DAZN-Gruppe übernehmen.

Zahlen und Fakten

Die finanziellen Details der Übernahme wurden zwar nicht vollumfänglich offengelegt, doch die Struktur der neuen Partnerschaften lässt auf die Größe des Geschäfts schließen. RedBird Capital Partners, 32 Equity und TKO Group Holdings werden im Zuge der Transaktion Minderheitsaktionäre bei DAZN. EverPass bringt zudem bestehende Vertriebspartnerschaften mit Schwergewichten wie Peacock, Netflix, Paramount und Apple in die Ehe ein. Besonders der Zugang zu NFL-Inhalten gilt in den USA als Goldstandard für Sport-Broadcaster.

„DAZN kann nun jeden Kundentyp in den USA bedienen - vom einzelnen Sportfan, der die DAZN-App nutzt, bis hin zu kommerziellen Veranstaltungsorten, die ihren Kunden das bestmögliche Seherlebnis bieten wollen.“ - Shay Segev, CEO der DAZN Group

Diese Aussage verdeutlicht den hybriden Ansatz. DAZN ist bereits in über 200 Märkten aktiv und hat erst kürzlich einen neuen Kanal für NCAA-College-Sportarten gestartet. Die Integration von EverPass soll nun die Lücke zwischen digitalem Streaming für Privatpersonen und der klassischen Kabel- oder Satelliten-Distribution in Gewerbebetrieben schließen. Hans Schröder von der NFL betonte, dass man durch diese Zusammenarbeit die Reichweite des NFL Sunday Ticket in einem Schlüsselsegment weiter vertiefen wolle.

Hintergrund

Der US-Markt gilt als hart umkämpft. Während Streaming-Dienste wie Netflix und Apple immer mehr in Live-Sport investieren, leiden traditionelle Gastronomiebetriebe oft unter veralteten Distributionswegen. EverPass wurde genau dafür geschaffen: eine moderne Streaming-Plattform für gewerbliche Zwecke. Gerry Cardinale von RedBird erklärte, dass viele Unternehmen noch an Altsystemen hängen, während der Content längst in die Cloud gewandert ist. DAZN nutzt diese technische Infrastruktur nun als Sprungbrett für seine weltweite Expansion im B2B-Bereich.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für Sportwetten-Fans in Deutschland ist diese Entwicklung indirekt von Bedeutung. DAZN ist hierzulande bereits ein fester Partner für viele Buchmacher und bietet oft integrierte Wett-Features an. Eine Stärkung des Mutterkonzerns sorgt für stabilere Übertragungsrechte, was für Live-Wetten essenziell ist. Deutsche Nutzer müssen jedoch beachten, dass für Glücksspiel im Zusammenhang mit Sport-Übertragungen der Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) gilt. Wer in einer Bar Sport schaut und nebenbei wetten möchte, sollte dies nur bei Anbietern tun, die auf der offiziellen Whitelist der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) stehen.

In Deutschland ist das Wetten streng reguliert. Es gilt ein anbieterübergreifendes Einzahlungslimit von 1.000 Euro pro Monat, das über das LUGAS-System überwacht wird. Zudem ist der Einsatz bei Online-Slots auf 1 Euro pro Drehung begrenzt. Diese Regeln dienen dem Spielerschutz und sollen Suchtprävention sicherstellen. DAZN selbst agiert in Deutschland oft als Partner von lizenzierten Wettanbietern, was die Seriosität der Plattform unterstreicht. Dennoch ist Vorsicht geboten: Nur Plattformen mit deutscher Lizenz bieten den vollen rechtlichen Schutz und faire Gewinnquoten.

Was das für GGL-Casinos heißt

Für deutsche Online-Casinos mit GGL-Lizenz könnte die globale Expansion von DAZN neue Marketingwege eröffnen. DAZN for Business könnte theoretisch auch in deutschen Sportsbars verstärkt Fuß fassen. Da Werbung für Glücksspiel in Deutschland zeitlich begrenzt ist (keine TV-Werbung für Online-Casinos vor 21 Uhr), bieten Kooperationen im Sportbereich oft die einzige Möglichkeit für legale Sichtbarkeit. GGL-lizenzierte Anbieter müssen darauf achten, dass ihre Logos und Angebote nicht in einem Umfeld erscheinen, das Minderjährige anspricht. Die Professionalisierung der Sportübertragung durch DAZN hilft dabei, ein seriöses Umfeld für legale Wett- und Casinoprodukte zu schaffen, solange alle regulatorischen Anforderungen des GlüStV erfüllt bleiben.