Affiliate Leaders Summit 2026: Strategien gegen das Cookie-Aus in Lissabon

Die Welt des Affiliate-Marketings im Online-Glücksspiel steht vor einem massiven Umbruch. Vom 29. September bis zum 1. Oktober 2026 wird Lissabon zum Zentrum dieser Diskussionen, wenn der Affiliate Leaders Summit in der Feira Internacional de Lisboa (FIL) und der MEO Arena seine Tore öffnet. Es geht nicht mehr nur um einfache Klicks, sondern um das Überleben in einer digitalen Landschaft, die durch Künstliche Intelligenz und strengere Datenschutzregeln radikal umgestaltet wird.

Die Branche reagiert damit auf eine Entwicklung, bei der die Wege der Kunden zu den Anbietern immer verschlungener werden. Wer heute ein Online-Casino sucht, springt zwischen sozialen Medien, Influencern und klassischen Suchmaschinen hin und her. Der Gipfel in Lissabon widmet sich daher gezielt den technologischen Grundlagen, die nötig sind, um in diesem Chaos den Überblick zu behalten und weiterhin profitabel neue Spieler zu gewinnen.

Zahlen und Fakten

Insgesamt werden 10.000 Branchenexperten in der portugiesischen Hauptstadt erwartet. Das Programm ist in verschiedene Themenbereiche unterteilt, wobei der Track „Platforms & Performance“ am Dienstag, den 29. September, den Auftakt bildet. Ein zentrales Highlight ist die Keynote von Kaan Camgoz, dem Head of Gaming bei Meta (EMEA), der aufzeigen wird, wie KI die Leistung im Real-Money-Gambling-Bereich steigert. Die Teilnahme für Affiliates ist über kostenlose VIP-Pässe möglich, während Betreiber und Agenturen 599 Euro für den Zugang bezahlen müssen.

„Die Affiliate-Leistung war früher viel einfacher zu definieren. Man konnte sich Rankings, Klicks oder Konversionen ansehen und ein recht klares Bild davon bekommen, was funktionierte. Heute ist der Weg hinter diesen Ergebnissen viel komplizierter.“ - Rasmus Sojmark, Gründer und CEO von SBC

Sojmark betont, dass ein Nutzer eine Marke bei einem Creator entdecken, sie auf Social Media wiedersehen und erst Tage später konvertieren könnte. Für Affiliates liegt die Chance darin, diese gesamte Reise zu verstehen, anstatt nur einen Kanal isoliert zu betrachten. Dies erfordert neue Messmethoden, da herkömmliche Tracking-Verfahren an ihre Grenzen stoßen.

Hintergrund

Ein besonders brisantes Thema ist das Ende der Cookies. Unter dem Titel „Measurement in 2027“ diskutieren Experten wie Clemence Dujardin (CEO von MyAffiliates) und Robert Kraft (Gründer von Atlas World) über die drohende First-Party-Datenkrise. Wenn Drittanbieter-Cookies endgültig verschwinden, müssen Affiliates beweisen, welchen Wert sie für die Betreiber haben, wenn die traditionellen Metriken unzuverlässig werden. Dies betrifft nicht nur die Technik, sondern auch die Inhalte.

Rui Costa von Gentoo und Adam Bielinski von iGamingNuts werden darüber sprechen, warum Content das am meisten unterschätzte Gut im iGaming-Affiliate-Sektor ist. Short-form Video und Social-Native Storytelling werden zunehmend als strategische Geschäftswerte behandelt, um die „illoyale“ und leicht ablenkbare junge Zielgruppe zu binden. Hier zeigt sich ein deutlicher Wandel weg von reinem SEO-Text hin zu echtem Markenaufbau.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für deutsche Spieler bedeutet diese technologische Aufrüstung vor allem eine subtilere und zielgerichtetere Werbung. In einem streng regulierten Markt wie Deutschland, der durch den Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) geprägt ist, müssen Affiliates besonders vorsichtig agieren. Die in Lissabon diskutierten KI-Methoden könnten dazu genutzt werden, Werbung noch präziser an Personen auszuspielen, die bereits Interesse an Glücksspiel gezeigt haben. Spieler sollten sich bewusst sein, dass ihre Daten – auch ohne klassische Cookies – durch First-Party-Strategien der Portale erfasst werden.

Da in Deutschland strenge Regeln wie das Einzahlungslimit von 1.000 Euro pro Monat und das Einsatzlimit von 1 Euro pro Spin an virtuellen Automaten gelten, verschiebt sich der Fokus der Affiliates. Es geht weniger um Masse, sondern um die Vermittlung von Spielern, die innerhalb des legalen Rahmens der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) agieren. Die Vernetzung über LUGAS sorgt zudem dafür, dass das spielübergreifende Limit eingehalten wird, was die Akquise für Affiliates in Deutschland komplexer macht.

Was das für GGL-Casinos heißt

Casinos mit einer deutschen Lizenz der GGL profitieren von der Professionalisierung der Affiliates. Wenn Messmethoden präziser werden, sinkt das Risiko von Streuverlusten. Die Integration von CRM, SEO und Paid Media, wie sie im Panel „Killing the Silo Monster“ besprochen wird, ist für GGL-lizenzierte Anbieter essenziell, um die hohen Kosten der deutschen Regulierung durch effizienteres Marketing auszugleichen. Nur wer die Customer Journey lückenlos versteht, kann in einem Umfeld mit strikten Werbeverboten und Limitierungen bestehen. Die Kooperation mit seriösen Affiliates, die sich an die Whitelist halten, bleibt für lizenzierte Betreiber der wichtigste Kanal, um sich gegen den illegalen Schwarzmarkt aus Curacao oder Malta zu behaupten.