Brasilien reguliert Influencer: Grupo EGB präsentiert neuen Leitfaden

In Brasilien weht ein neuer Wind für die Glücksspielbranche, besonders im Bereich der sozialen Medien. Die Grupo EGB, zu der bekannte Marken wie Esportes da Sorte, Onabet und Lottu gehören, hat einen umfassenden Leitfaden für verantwortungsbewusste Werbung veröffentlicht. Dieses sogenannte Playbook richtet sich gezielt an Influencer und Affiliates, die bisher oft in einer rechtlichen Grauzone agierten. Das Dokument mit dem Titel „Responsible Gambling: Your Guide to Ethical Partnerships“ soll die komplexen regulatorischen Anforderungen in praktische Anweisungen für den Alltag auf Instagram, TikTok und Co. übersetzen.

Die Initiative ist eine direkte Antwort auf die wachsende Kritik an aggressiven Marketingpraktiken im südamerikanischen Raum. EGB betont, dass die Verantwortung für sicheres Glücksspiel nicht allein beim Anbieter liegt, sondern die gesamte Kommunikationskette betrifft. Marketingteams, Agenturen und Content-Ersteller werden gleichermaßen in die Pflicht genommen. Durch eine klare Bildsprache und direkte Anweisungen soll verhindert werden, dass Werbung für Sportwetten junge Zielgruppen erreicht oder falsche Erwartungen bei erwachsenen Nutzern weckt.

Zahlen und Fakten

Das Playbook enthält strikte technische und inhaltliche Vorgaben. Jede Form von Werbung muss zwingend mit dem Hashtag #ad gekennzeichnet sein. Zudem ist ein gut sichtbares Label für die Altersbeschränkung von +18 Jahren Pflicht. Besonders radikal ist das Verbot von Screenshots, die hohe Gewinne oder Guthabenstände auf Wettkonten zeigen. Solche Bilder erzeugten in der Vergangenheit oft einen falschen Eindruck von Reichtum. Die Grupo EGB stellt klar, dass Sportanalysen und Tipps strikt von direkten Call-to-Action-Buttons getrennt sein müssen. Wer über Statistiken spricht, darf nicht gleichzeitig zum sofortigen Einsatz auffordern.

Carol Luna, Head of Compliance bei der Grupo EGB, erklärt den Ansatz dahinter:

„Eine Regel hat nur dann die beabsichtigte Wirkung, wenn die für ihre Anwendung verantwortlichen Personen verstehen, wie sie in der Praxis funktioniert. Das Ziel des Playbooks ist es, regulatorische Richtlinien in klare Anleitungen umzuwandeln, die verantwortungsbewusstes Handeln in unserem gesamten Ökosystem stärken.“ - Carol Luna, Head of Compliance bei Grupo EGB

Darüber hinaus integriert das Dokument Hinweise auf brasilianische Datenschutzgesetze (LGPD) und warnt vor der Weitergabe privater Daten in Live-Streams. Zur Unterstützung von Betroffenen werden Kontaktstellen wie das Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) und die Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) explizit genannt.

Hintergrund

Die Einführung des Playbooks ist Teil eines größeren Schulungsprogramms für die Partner der Grupo EGB. Zukünftig wird jeder neue Influencer oder Markenbotschafter ein spezielles Onboarding-Modul durchlaufen müssen, das sich ausschließlich mit Compliance und ethischer Werbung befasst. Die Abteilung für Regeltreue stellt zudem einen direkten Kommunikationskanal bereit, über den Inhalte vor der Veröffentlichung geprüft werden können. Dieser proaktive Schritt orientiert sich an den Leitlinien des brasilianischen Sekretariats für Preise und Wetten (SPA/MF) sowie den Empfehlungen des Werberats CONAR. In einem Markt, der gerade erst seine volle Regulierung findet, versucht EGB, sich als Vorreiter in Sachen Seriosität zu positionieren.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für deutsche Spieler sind solche internationalen Entwicklungen hochinteressant, da sie den globalen Trend zu strengeren Werberegeln widerspiegeln. In Deutschland ist der Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) das Maß aller Dinge. Während Brasilien gerade erst Leitfäden für Influencer erstellt, sind diese in Deutschland bereits durch die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) und deren strenge Überwachung der Whitelist geregelt. Deutsche Nutzer sollten ausschließlich bei Anbietern spielen, die auf dieser Liste stehen. Dort gelten harte Limits, wie das monatliche anbieterübergreifende Einzahlungslimit von 1.000 Euro, das über das System LUGAS kontrolliert wird. Auch der Einsatz an virtuellen Automaten ist auf 1 Euro pro Spiel begrenzt.

Werbung für illegale Casinos ohne GGL-Lizenz ist in Deutschland streng untersagt. Influencer, die für Curacao- oder MGA-Casinos werben, riskieren hierzulande hohe Bußgelder. Die Transparenz, die das brasilianische Playbook fordert, ist in Deutschland durch klare Hinweispflichten auf Suchtgefahren bereits Standard. Deutsche Spieler profitieren davon, dass die GGL sehr genau hinsieht, ob Werbung irreführend ist oder sich an Minderjährige richtet.

Was das für GGL-Casinos heißt

Für Betreiber mit deutscher Lizenz bedeutet der internationale Trend zur Selbstregulierung von Influencern, dass der Druck auf die Werbebranche weltweit steigt. GGL-lizenzierte Casinos müssen in Deutschland bereits sicherstellen, dass ihre Affiliates keine falschen Versprechungen machen. Das Beispiel aus Brasilien zeigt, dass moderne Betreiber nicht mehr nur auf die Behörden warten, sondern eigene Compliance-Infrastrukturen aufbauen. Dies stärkt das Vertrauen der Spieler und schützt die Marken langfristig vor regulatorischen Sanktionen. Eine strikte Trennung von Content und Werbung, wie sie das EGB-Playbook fordert, ist auch für den deutschen Markt ein Vorbild für sauberes Marketing.