Hard Rock Bet wird offizieller Sportwetten-Partner der Miami Marlins

In Florida tut sich was auf dem Glücksspielmarkt. Hard Rock Bet und das Baseball-Team Miami Marlins haben eine neue, mehrjährige Vereinbarung unterzeichnet. Damit wird Hard Rock Bet zum offiziellen Sportwetten-Partner des Major League Baseball Teams. Diese Kooperation markiert einen strategischen Schritt für beide Marken, die im Sonnenstaat tief verwurzelt sind. Hard Rock Bet festigt so seine Position in einem Markt, in dem das Unternehmen ohnehin schon eine Sonderrolle einnimmt. Es ist nämlich der einzige legale Online-Wettanbieter im gesamten Bundesstaat Florida.

Die Fans der Miami Marlins werden die neue Partnerschaft direkt im Stadion spüren. Die Vereinbarung sieht vor, dass Hard Rock Bet an markanten Stellen im loanDepot park präsent ist. Dazu gehören digitale Werbeflächen im Außenfeld sowie Einblendungen auf dem MarlinsVision Videoboard. Auch in den sozialen Medien wird die Marke massiv ausgespielt. Ziel ist es, die Verbindung zwischen Sportunterhaltung und digitalen Wetten nahtloser zu gestalten. Wer im Stadion sitzt, bekommt nicht nur das Spiel zu sehen, sondern wird über spezielle Aktivierungen vor Ort auch mit exklusiven Angeboten gelockt.

Zahlen und Fakten

Ein wesentlicher Bestandteil der Vereinbarung ist die Integration von Hard Rock Bet in die Marlins.TV-Übertragungen. Während der laufenden Saison werden dort Live-Quoten und spezielle Promotion-Aktionen direkt in die Sendung eingebunden. Die Verantwortlichen setzen darauf, dass diese Form der medialen Präsenz das Engagement der Zuschauer steigert. Lauren Varnas, die als Vice President of Brand Marketing bei Hard Rock Digital tätig ist, sieht in der Zusammenarbeit eine natürliche Verbindung zweier großer Marken Floridas.

„Südflorida ist unsere Heimat, und die Marlins stehen im Herzen dieser Gemeinschaft – das macht diese Partnerschaft zu einer perfekten Ergänzung für Hard Rock Bet. Durch exklusive Erlebnisse, Funktionen während des Spiels und ansprechende digitale Inhalte schaffen wir neue Wege für Marlins-Fans, die Action die gesamte Saison über zu erleben.“ - Lauren Varnas, Vice President of Brand Marketing bei Hard Rock Digital

Auch von Seiten des Vereins wird die Kooperation gefeiert. Robert Gelman, der bei den Miami Marlins als Vice President of Partnership Development and Marketing fungiert, betont die Innovationskraft der Marke Hard Rock Bet. Man wolle den Fans einzigartige Inhalte bieten, die weit über das klassische Sponsoring hinausgehen. Der Konzern Hard Rock Digital operiert hierbei aus einer Monopolstellung heraus, da der rechtliche Rahmen in Florida derzeit keine anderen Online-Sportwettenanbieter zulässt.

Hintergrund

Florida ist ein kompliziertes Pflaster für Glücksspielanbieter. Während in anderen US-Bundesstaaten oft ein offener Wettbewerb herrscht, wird der Markt in Florida maßgeblich durch die Seminole Tribe Verträge bestimmt. Davon profitiert Hard Rock Bet massiv. Die Marlins wiederum suchen nach Wegen, ihre Reichweite in der jüngeren, technikaffinen Zielgruppe zu erhöhen. Sportwetten sind dafür ein klassisches Werkzeug. Die Integration von Live-Quoten in Fernsehübertragungen ist in den USA mittlerweile Standard, um das Interesse der Zuschauer auch bei weniger spannenden Spielphasen hochzuhalten.

„Da sich die Sportwettenlandschaft ständig weiterentwickelt, steht Hard Rock Bet für grundlegende Innovation und Führung, die wir gerne in unserer Partnerfamilie der Marlins willkommen heißen. Diese Partnerschaft wird den Marlins-Fans und Hard Rock Bet-Spielern aufregende Belohnungen und Erlebnisse bieten.“ - Robert Gelman, Vice President of Partnership Development and Marketing bei den Miami Marlins

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für Fans aus Deutschland klingt ein solches Monopol-Sponsoring fast fremd, ist aber eine spannende Beobachtung wert. Deutsche Spieler unterliegen dem Glücksspielstaatsvertrag 2021. Dieser sorgt dafür, dass nur Anbieter mit einer Erlaubnis der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) legal operieren dürfen. Im Gegensatz zu Florida haben wir in Deutschland einen regulierten, aber wettbewerbsorientierten Markt. Dennoch gibt es harte Regeln: Wer bei einem GGL-lizenzierten Anbieter wettet, muss sich an das Einzahlungslimit von 1.000 Euro pro Monat über alle Anbieter hinweg halten, das im LUGAS-System überwacht wird. Auch das Einsatzlimit von einem Euro pro Spin bei Slots ist ein wesentlicher Unterschied zu den oft lockeren US-Regeln.

Wer in Deutschland lebt, sollte darauf achten, ausschließlich bei Anbietern zu spielen, die auf der sogenannten Whitelist stehen. Anbieter aus Malta oder Curacao ohne deutsche Lizenz bieten nicht den Schutz, den das deutsche Recht durch LUGAS und die Sperrdatei OASIS garantiert. Sponsoring-Deals wie die der Marlins zeigen zwar, wie groß der Markt weltweit ist, aber der deutsche Spielerschutz ist im internationalen Vergleich wesentlich strenger. Ein Hard Rock Bet Login wird Spielern mit deutschem Wohnsitz aufgrund der regionalen Beschränkungen und Lizenzvorgaben verwehrt bleiben.

Was das für GGL-Casinos heißt

Die Nachricht aus den USA verdeutlicht den Druck, unter dem auch deutsche Anbieter stehen. Kooperationen mit großen Sportvereinen sind auch hierzulande ein wichtiges Marketinginstrument. Allerdings sind die Werberegeln in Deutschland durch die GGL eng gefasst. Sportwetten-Werbung darf nur in bestimmten Zeitfenstern und unter strengen Auflagen erfolgen. Wer im deutschen Markt bestehen will, muss ähnliche emotionale Bindungen zu den Fans aufbauen, darf dabei aber den Spielerschutz nicht aus den Augen verlieren. Die Transparenz, die Hard Rock Bet in Florida durch die Verknüpfung von Live-Quoten und TV-Inhalten zeigt, könnte auch als Vorbild für deutsche Anbieter dienen, sofern die regulatorischen Hürden des GlüStV 2021 gewahrt bleiben.