Mr Vegas under ildlinjen: ASA kritiserer reklame i sosiale medier

Hva skjedde

Mr Vegas har fått en irettesettelse fra det britiske reklametilsynet, Advertising Standards Authority (ASA). En Facebook-reklame fra nettcasinoet ble ansett som uansvarlig. Det viktigste kritikpunktet var at reklamen sannsynligvis var svært tiltalende for personer under 18 år. Dette brøt klart med ASAs retningslinjer for reklame. En talsmann for myndigheten uttalte at slikt innhold overhodet ikke kan tolereres. Selskapet må nå tenke nytt om sin reklamestrategi, ellers kan slike brudd få alvorlige konsekvenser. En umiddelbar gjennomgang av alle aktive kampanjer er derfor helt nødvendig.

Bakgrunn

ASA er kjent for sin strenge tolkning av reklamereguleringer. Spesielt beskyttelse av mindreårige er et sentralt anliggende. Tidligere har pengespillaktører gjentatte ganger blitt tatt i å drive med ulovlig markedsføring. I Storbritannia er det klare regler for hva nettcasinoer kan og ikke kan vise i reklamen sin. Å rette seg mot mindreårige er et absolutt tabu. I dette spesifikke tilfellet handlet det om visuelle elementer og den generelle tonen i reklamen. ASAs vurdering viste tydelig at Mr Vegas gikk langt over grensen her. Dette er ikke den første hendelsen av sitt slag. Andre operatører har også havnet på ASAs svarteliste. Kontrollene blir stadig strengere. Myndigheten er fast bestemt på å håndheve streng overholdelse for å beskytte sårbare grupper mot spillrelaterte skader.

Hvorfor det betyr noe for norske spillere

Det som skjer i Storbritannia har ofte en signalfeffekt på andre markeder. Selv om Mr Vegas ikke har en GGL-lisens i Tyskland, illustrerer slike saker viktigheten av strenge reguleringer. For tyske spillere betyr dette først og fremst at GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) også holder et våkent øye med reklameaktiviteter. I Tyskland er nettspill med tysk lisens, som tilbys av aktører som Jackpotpiraten.de, Etipwin.de, Crazybuzzer.de, Merkur-Slots.de eller Loewen-Play.de, underlagt svært strenge retningslinjer for reklame. Dette beskytter spillere, spesielt unge mennesker, mot aggressive eller villedende kampanjer. Hos aktører med MGA- eller Curaçao-lisens er situasjonen ofte en annen. Der er reklamereglene mindre strenge, noe som ofte fører til problematisk praksis som ikke ville vært tillatt i Tyskland. Spillere bør alltid sørge for å spille hos aktører med tysk lisens, da dette gir størst mulig sikkerhet og rettferdighet. De tyske myndighetene er svært proaktive på dette området. Vi i Lisa Lustich-redaksjonen ser svært positivt på dette.

Hva det betyr for GGL-lisensierte casinoer

For nettcasinoer med en tysk GGL-lisens fungerer slike saker som en påminnelse. De understreker nødvendigheten av å gå nøye gjennom alt reklamemateriell. GGL legger stor vekt på spillerbeskyttelse og ansvarlig markedsføring. Reklamer må tydelig opplyse om at pengespill er for personer på 18 år og eldre. Innhold som kan appellere til barn eller ungdom er strengt forbudt. Dette inkluderer også bruk av bestente farger, figurer eller musikk som kan tiltrekke seg et ungt publikum. Åpenhet og tydelighet er avgjørende. Feil kan bli kostbare og i verste fall føre til inndragelse av lisensen. Aktører gjør lurt i å samarbeide tett med GGL og følge alle krav til punkt og prikke. Bare på denne måten kan man opprettholde tilliten til det regulerte markedet. Tyske lisensierte casinoer som jackpotpiraten, etipwin og merkur-slots viser hvordan ansvarlig markedsføring fungerer. De er rollemodeller når det gjelder spillerbeskyttelse og overholdelse av regelverket.