Mr Vegas na udaru: ASA kritikuje reklamu na društvenim mrežama

Šta se dogodilo

Mr Vegas je dobio opomenu od britanskog tela za standarde oglašavanja (ASA). Facebook reklama ovog online kazina ocenjena je kao neodgovorna. Glavna tačka kritike: Reklama je najverovatnije bila veoma privlačna mlađima od 18 godina. Ovo je jasno prekršilo smernice za oglašavanje koje propisuje ASA. Portparol ovog tela je izjavio da takav sadržaj ni na koji način ne može biti tolerisan. Kompanija sada mora da preispita svoju strategiju oglašavanja. U suprotnom, ovakvi prekršaji bi mogli imati posledice. Hitna revizija svih aktivnih kampanja je stoga imperativ.

Pozadina

ASA je poznata po svom strogom tumačenju propisa o oglašavanju. Zaštita maloletnika je, pre svega, centralni fokus. U prošlosti su priređivači igara na sreću više puta uhvaćeni u nedozvoljenom oglašavanju. U Velikoj Britaniji postoje jasna pravila o tome šta online kazina smeju, a šta ne smeju da prikazuju u svojim reklamama. Ciljanje maloletnika je apsolutni tabu. U ovom konkretnom slučaju, problem su bili vizuelni elementi i opšti ton reklame. Procena ASA je jasno pokazala da je Mr Vegas ovde otišao daleko izvan granica. Ovo nije prvi takav incident. I drugi operateri su završili na crnoj listi ASA. Kontrole postaju sve strože. Regulatorno telo je odlučno da sprovede strogo poštovanje pravila kako bi zaštitilo osetljive grupe od štete povezane sa kockanjem.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Ono što se dešava u Velikoj Britaniji često ima signalni efekat na druga tržišta. Iako Mr Vegas ne poseduje GGL licencu u Nemačkoj, ovakvi slučajevi ilustruju važnost strogih regulativa. Za nemačke igrače, ovo prvenstveno znači da GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) takođe budno prati reklamne aktivnosti. U Nemačkoj, online kockanje sa nemačkom licencom, kakvo nude provajderi kao što su Jackpotpiraten.de, Etipwin.de, Crazybuzzer.de, Merkur-Slots.de ili Loewen-Play.de, podleže veoma strogim smernicama za oglašavanje. Ovo štiti igrače, posebno mlade, od agresivnih ili obmanjujućih kampanja. Kod provajdera sa licencama MGA ili Curaçao, situacija je često drugačija. Tamo su propisi o oglašavanju manje rigorozni. To često dovodi do problematičnih praksi koje u Nemačkoj ne bi bile dozvoljene. Igrači bi uvek trebalo da se pobrinu da igraju kod provajdera koji poseduju nemačku licencu. To pruža najveću moguću sigurnost i poštenje. Nemačke vlasti su veoma proaktivne po ovom pitanju. Mi u uredništvu Lisa Lustich to vidimo kao veoma pozitivno.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Za online kazina sa nemačkom GGL licencom, ovakvi slučajevi služe kao podsetnik. Oni naglašavaju neophodnost pedantnog pregledanja svih reklamnih materijala. GGL pridaje ogroman značaj zaštiti igrača i odgovornom marketingu. Reklame moraju jasno naznačiti da je kockanje namenjeno osobama od 18 godina i starijima. Sadržaj koji bi mogao da privuče decu ili adolescente je strogo zabranjen. Ovo takođe uključuje upotrebu određenih boja, likova ili muzike koja bi mogla privući mlađu publiku. Transparentnost i jasnost su najvažniji. Greške mogu biti skupe i, u najgorem slučaju, dovesti do oduzimanja licence. Provajderima se savetuje da blisko sarađuju sa GGL i da se precizno pridržavaju svih zahteva. Samo na taj način se može održati poverenje u regulisano tržište. Nemački licencirani kazina kao što su jackpotpiraten, etipwin i merkur-slots pokazuju kako funkcioniše odgovorni marketing. Oni su uzori u pogledu zaštite igrača i usklađenosti sa regulativom.