Fałszywe zgłoszenia DMCA: zagrożenie dla SEO w branży iGaming

Minęła dopiero połowa 2026 roku, ale branża iGaming już odczuwa znaczną presję na pozycje w wyszukiwarkach. Wydawcy i partnerzy afiliacyjni doświadczają zwiększonej zmienności. Spadki w rankingach są zazwyczaj przypisywane aktualizacjom algorytmów lub problemom z SEO. Jednak najnowsze badanie Georga Heinricha wskazuje na inną przyczynę: oszukańcze roszczenia z tytułu praw autorskich, znane jako zgłoszenia DMCA.

Te fałszywe zgłoszenia stały się jednym z największych wyzwań SEO tego roku. Mogą sprawić, że strony internetowe staną się niewidoczne, o czym ich operatorzy nawet nie będą wiedzieć. Problem dotyczy nie tylko małych witryn, ale także większych graczy w sektorze iGaming.

Liczby i fakty

Georg Heinrich zaczął badać ten problem po zauważeniu pewnego schematu. Choć fałszywe roszczenia DMCA pojawiały się już wcześniej, na przykład w 2019 roku z Rosji, obecny mechanizm działania jest inny. Tym razem operatorzy stron internetowych zaobserwowali całkowitą utratę ruchu na mniejszych witrynach. Co kluczowe, Google Search Console nadal oznaczało te strony jako „zindeksowane”. Ta rozbieżność początkowo budziła podejrzenia, że przyczyną są aktualizacje algorytmów.

Google wyrejestrowuje strony z indeksu na podstawie zgłoszeń o naruszeniu praw autorskich przesyłanych za pośrednictwem Lumen Database. Ta baza danych, będąca projektem Uniwersytetu Harvarda, działa jako pasywne repozytorium. Nie weryfikuje ona ani zgłaszającego, ani materiału chronionego prawem autorskim. Po prostu przekazuje zgłoszenie do Google. Aby zachować zgodność z amerykańskim prawem, Google często domyślnie natychmiast blokuje treść. Firma czeka 14 dni roboczych na podjęcie działań prawnych przed jej przywróceniem, jednak ten czas zaczyna płynąć dopiero wtedy, gdy wydawca złoży formalne odwołanie.

Tło sprawy

Heinrich twierdzi, że te fałszywe zgłoszenia są niemal zawsze wysyłane masowo. Nie są wymierzone w jedną konkretną witrynę, lecz „bombardują dywanowo całe listy stron internetowych”. Obecnie główną ofiarą jest kategoria YMYL (Your Money or Your Life). Heinrich zauważa jednak, że atakowane są również tradycyjne serwisy informacyjne. Wiele z nich może jeszcze nawet nie zdawać sobie sprawy, że stały się celem.

Według Heinricha system Google jest całkowicie wadliwy z dwóch głównych powodów. Po pierwsze, Google nie powiadamia wydawcy o usunięciu strony z indeksu. „Wręcz przeciwnie, może nawet ukrywać ten fakt” – wyjaśnia Heinrich. Czasami Search Console dostarcza pewnych informacji, ale powiadomienie często dotyczy starszego zgłoszenia lub nie odpowiada zgłoszeniu w Lumen Database, które faktycznie blokuje stronę. Po drugie, pojawia się problem „nakładających się zgłoszeń”. Oszuści przesyłają wiele roszczeń w ciągu kilku miesięcy przeciwko tym samym stronom internetowym. Oznacza to, że nawet jeśli wydawca pomyślnie złoży odwołanie, kolejne fałszywe zgłoszenie natychmiast wchodzi w życie, ponownie blokując stronę.

„Google wie o tym od dawna. Przeznaczenie wysiłków niezbędnych do naprawienia tego problemu po prostu nie było dla firmy priorytetem”. – Georg Heinrich, SEO-Experte und Forscher

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Niemieccy gracze, choć nie są bezpośrednim celem tych roszczeń DMCA, mogą nadal odczuwać ich pośrednie skutki. Jeśli legalne porównywarki kasyn online lub platformy afiliacyjne zostaną usunięte z wyników wyszukiwania, graczom może być trudniej znaleźć renomowane i licencjonowane niemieckie kasyna online. Niemiecki rynek hazardowy, regulowany przez GlüStV 2021, kładzie nacisk na ochronę graczy i przejrzyste informacje. Sfragmentaryzowane lub zaciemnione wyniki wyszukiwania mogą skierować graczy w stronę nieuregulowanych ofert spoza białej listy GGL. Podważyłoby to starania związane z rygorystycznymi przepisami, takimi jak limit stawki 1 Euro na spin czy miesięczny limit depozytów w wysokości 1 000 Euro monitorowany przez LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem). Zapewnienie graczom możliwości łatwego znalezienia wiarygodnych informacji ma kluczowe znaczenie dla utrzymania bezpiecznego środowiska gry.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla kasyn z licencją GGL oraz ich partnerów afiliacyjnych kwestia ta podkreśla znaczenie solidnego SEO i stałego monitorowania. Jeśli strony partnerskie promujące legalnie działające niemieckie kasyna zostaną dotknięte fałszywymi roszczeniami DMCA, wpływa to bezpośrednio na ruch i rejestracje nowych graczy. Kasyna te inwestują znaczne środki w zgodność z przepisami i odpowiedzialną grę. Ich partnerzy polegają na widoczności w wyszukiwarkach, aby przyciągać graczy do uregulowanego i bezpiecznego środowiska. Ryzyko wpadnięcia w „czarną dziurę” Google bez jakiegokolwiek powiadomienia oznacza, że te legalne przedsiębiorstwa tracą potencjalnych klientów. Muszą one zadbać o to, aby ich zespoły były przygotowane do obsługi odwołań. Zablokowanie strony, nawet tymczasowe, oznacza utratę potencjalnych przychodów i widoczności dla przestrzegających przepisów operatorów. Tworzy to zakłócenia na rynku i faworyzuje operatorów z czarnej strefy, którzy nie przestrzegają niemieckich regulacji.