Brytyjscy naukowcy żądają całkowitego zakazu wszystkich kanałów reklamowych hazardu

Debata na temat reklamy hazardowej w Wielkiej Brytanii osiągnęła nowy szczyt intensywności. Grupa uznanych naukowców połączyła siły, aby skłonić rząd w Londynie do drastycznego działania. Konsorcjum Local Health and Global Profits (LHGP), koordynowane przez University of Bath, wzywa do kompleksowego zakazu wszelkiej reklamy hazardowej we wszystkich kanałach. Eksperci tym samym wykraczają daleko poza obecne plany Departamentu Kultury, Mediów i Sportu (DCMS), które koncentrują się głównie na niezezwolonych operatorach.

Badacze argumentują, że samo ograniczenie umów sponsorskich jest niewystarczające do ochrony ludności przed szkodami związanymi z hazardem. W swoim zgłoszeniu do konsultacji DCMS, które zakończyły się 9 września, jasno stwierdzają, że linia między legalnymi a nielegalnymi dostawcami często zaciera się dla konsumenta. Szczególnie krytykowana jest obecność w profesjonalnej piłce nożnej, ponieważ tam widoczność dla młodych ludzi jest największa. Naukowcy domagają się ustalonej daty rozpoczęcia całkowitego zakazu przed rozpoczęciem sezonu piłkarskiego 2027/2028.

Liczby i fakty

Konsorcjum LHGP nie jest małą grupą interesu, ale inicjatywą badawczą o wartości 9 milionów funtów, finansowaną przez UK Research and Innovation (UKRI). Zrzesza ekspertów z uniwersytetów w Bath, Cambridge, Edynburgu i Sheffield. Pilność swojego żądania popierają alarmującymi danymi z obecnego sezonu. Według ich badań, podczas pierwszego weekendu angielskiej Premier League zidentyfikowano łącznie ponad 27 000 komunikatów hazardowych. W pojedynczym meczu doliczono się ponad 5 000 takich komunikatów, co oznacza, że około jedna trzecia całej transmisji na żywo zawierała co najmniej jedną reklamę zakładów lub kasyna.

Dr Nason Maani, zastępca dyrektora LHGP, jasno wypowiada się na temat strategii branży:

„Przemysł hazardowy, podobnie jak inne szkodliwe dla zdrowia branże przed nim, ma udokumentowaną historię stosowania taktyk opóźniania i lobbingu w celu osłabienia lub zablokowania regulacji zagrażających jego interesom komercyjnym. Rząd musi zapewnić, aby harmonogram wprowadzania tego zakazu nie został rozmyty ani opóźniony przez presję przemysłu.“ - Dr Nason Maani, zastępca dyrektora konsorcjum LHGP

Tło

Centralnym punktem krytyki jest tzw. efekt balonu. Badacze ostrzegają, że firmy hazardowe po prostu przenoszą swoje wydatki marketingowe na alternatywne kanały, gdy zakazana zostanie określona forma reklamy. Jest to już widoczne w przypadku klubów takich jak Everton, które nadal utrzymują kontrakty z dostawcami takimi jak Stake, pomimo dobrowolnego zrzeczenia się sponsoringu koszulek z przodu, a logo pojawia się teraz na rękawach. Szczególnie niepokojące jest przeniesienie się do przestrzeni cyfrowej. Poprzez wykorzystanie algorytmów i taktyk „nudge” – subtelnych psychologicznych popchnięć – operatorzy mogą dziś znacznie precyzyjniej i agresywniej docierać do swoich odbiorców niż poprzez klasyczne reklamy przy boisku.

Sama branża hazardowa, reprezentowana przez Betting and Gaming Council (BGC), popiera zakaz nielegalnych dostawców, ale sprzeciwia się ograniczeniom dla legalnych firm. Dostawcy tacy jak Entain, właściciel Ladbrokes i Coral, już wcześniej na próżno próbowali uzyskać dobrowolne zrzeczenie się reklamy przez kluby Premier League współpracujące z nielegalnymi bukmacherami. Fakt, że kluby takie jak Sunderland AFC i tak wchodzą we współpracę z kasynami kryptowalutowymi, jak Shuffle, które nie posiadają licencji brytyjskiej, jeszcze bardziej podsyca apele naukowców o zakaz.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy brytyjska debata jest ważnym sygnałem. W Niemczech ustawa państwowa o grach hazardowych z 2021 r. (GlüStV 2021) jest już znacznie bardziej restrykcyjna niż obecne brytyjskie prawo. Reklama kasyn online jest obwarowana surowymi warunkami, aby zapewnić ochronę młodzieży. Niemieccy klienci powinni pilnie upewnić się, że grają tylko u dostawców znajdujących się na oficjalnej liście GGL. Tylko ci operatorzy przestrzegają ustawowych środków ochrony, takich jak limit wpłat u wszystkich dostawców w wysokości 1000 euro miesięcznie i maksymalna stawka w wysokości 1 euro na obrót w automatach. Sieciowanie poprzez system LUGAS zapewnia, że limity te są faktycznie egzekwowane. Osoby grające u nielegalnych dostawców bez pieczęci GGL nie tylko narażają się na ryzyko prawne, ale także rezygnują z mechanizmów bezpieczeństwa ustanowionych w Niemczech, takich jak system wykluczeń OASIS.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Kasyna z licencją Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) już podlegają ścisłej obserwacji. Jeśli żądania w Wielkiej Brytanii zwyciężą, może to również wywołać nową falę regulacji w UE, a w szczególności w Niemczech. Licencjonowani dostawcy już teraz zmagają się z konkurencją ze strony czarnego rynku, który nie przestrzega zakazów reklamy ani limitów stawek. Całkowity zakaz reklamy, proponowany przez konsorcjum LHGP, jeszcze bardziej ograniczyłby widoczność legalnych ofert i mógłby nawet utrudnić przekierowanie na czarny rynek, jeśli gracze nie będą już w stanie odróżnić legalnych ofert od nielegalnych. GGL będzie uważnie monitorować takie międzynarodowe wydarzenia, aby utrzymać równowagę między ochroną graczy a żywotnością rynku.