Реклама с использованием ИИ под пристальным вниманием: Британский регулятор предупреждает букмекера Midnite

Британский рекламный регулятор, Управление по стандартам рекламы (ASA), занимает твердую позицию по защите молодых людей на платформах социальных сетей. В настоящее время внимание сосредоточено на операторе спортивных ставок Midnite, чья реклама в TikTok была размещена всего несколько часов, прежде чем была остановлена регуляторами. Проблема возникла из-за видео, созданного аффилированным партнером, в котором снялся человек, который, по оценке ASA, выглядел моложе 25 лет. Это является нарушением Кодекса CAP, который строго запрещает показывать в рекламных материалах азартных игр лиц, являющихся или выглядящих как несовершеннолетние или молодые взрослые.

Особенно спорным моментом в этом деле стал аргумент, представленный маркетинговым агентством Limay Media. Они утверждали, что персонаж в видео не был реальным человеком, а был полностью сгенерирован ИИ. Однако для ASA биологический статус не имеет значения, если визуальное воздействие на целевую аудиторию является проблематичным. Ведомство определило, что непринужденный и молодежный вид фигуры явно нарушал действующие стандарты. Midnite немедленно дистанцировался от публикации, заявив, что прекратил отношения с вовлеченным аффилиатом. Тем не менее, регулятор остался непреклонен, приказав, чтобы реклама никогда больше не появлялась в таком виде.

Числа и факты

Midnite не новичок в проверках со стороны британского рекламного регулятора. Всего в прошлом месяце была запрещена скоординированная кампания после того, как в ASA было подано в общей сложности 125 жалоб. Эти запреты охватывали два телевизионных ролика, две видеорекламы и одну радиорекламу, транслировавшуюся в апреле и мае 2026 года. Несмотря на эти неудачи, компания агрессивно расширяется, поддерживаемая раундом финансирования Серии C в январе, который принес 35 миллионов долларов (примерно 26,9 миллиона фунтов стерлингов). С этим капиталом фирма недавно наняла Дейла Танга в качестве генерального менеджера по Канаде для укрепления своих международных амбиций.

ASA ясно дал понять, что как оператор Dribble Media Ltd (действующий под торговой маркой Midnite), так и агентство Limay Media Ltd должны осуществлять более строгий надзор за контентом, сгенерированным ИИ, в будущем.

„Реклама не должна появляться в жалобном виде. Мы сообщили Dribble Media Ltd t/a Midnite и Limay Media Ltd, чтобы они убедились, что их реклама азартных игр не показывает никого, кто был или казался моложе 25 лет, играющим в азартные игры или играющим значительную роль в рекламе.“ - Представитель Управления по стандартам рекламы (ASA)

Предыстория

Ещё одним пунктом спора стала кампания на платформе X, ранее известной как Twitter. Здесь Midnite использовал версию английского игрока сборной Трента Александра-Арнольда, созданную с помощью ИИ. Хотя оператор утверждал, что контент является редакционным пародийным материалом без прямых коэффициентов ставок, ASA расценил его как явное маркетинговое сообщение. Поскольку Александр-Арнольд, будучи звездой Премьер-лиги, пользуется значительной популярностью у детей и подростков, этот контент также был признан недопустимым. Midnite признал, что игроки такого калибра представляют высокий риск с точки зрения привлекательности для лиц младше 18 лет, но безуспешно пытался маркировать пост как чистый юмор.

Эндрю Мук, руководитель отдела маркетинга бренда в Midnite, активно продвигал использование искусственного интеллекта в рекламе прошлой зимой. Теперь очевидно, что эта технология – палка о двух концах. Она экономит затраты и открывает творческие возможности, но усложняет соблюдение строгих правил защиты молодёжи. ASA подчеркнул, что технические платформы, такие как X, часто полагаются на самоотчёты возраста, что не обеспечивает достаточной защиты, когда сам контент оптимизирован для несовершеннолетних.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких клиентов онлайн-казино и платформ спортивных ставок этот случай служит важным сигналом. В Германии рынок строго регулируется Государственным договором о азартных играх (GlüStV 2021). Операторы, желающие попасть в официальный белый список Объединённого управления по азартным играм земель (GGL), должны соответствовать драконовским требованиям защиты молодёжи. Это включает не только лимит депозита в 1000 евро в месяц через систему LUGAS, но и строгие запреты на рекламу на телевидении и в интернете с 6 утра до 9 вечера. ИИ-генерируемый инфлюенсер, выглядящий моложе 25 лет, не имел бы никаких шансов на легальное распространение в Германии. Поэтому игрокам следует всегда проверять, имеет ли провайдер немецкую лицензию, чтобы гарантировать, что такие сомнительные маркетинговые методы и отсутствие защиты игроков не являются проблемой.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Немецкие казино с лицензией GGL должны держать своих партнёров по аффилированному маркетингу на коротком поводке. Случай Midnite показывает, что ответственность за рекламу всегда остаётся за лицензиатом, даже если ошибку совершает внешний партнёр. GGL интенсивно отслеживает интернет на предмет нарушений запрета на рекламу. Любой, кто использует инструменты ИИ для нацеливания на молодую аудиторию в Германии, рискует немедленными штрафами или отзывом лицензии. Целостность рынка зависит от обеспечения того, чтобы знаменитости, оказывающие сильное влияние на несовершеннолетних, такие как действующие футбольные звезды, последовательно исключались из рекламы азартных игр.