Google จะจำกัดโฆษณาสื่อกลางการพนันในโครเอเชีย เริ่มตุลาคม 2569

Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงนโยบายครั้งใหญ่เกี่ยวกับการส่งเสริมการพนันออนไลน์ในโครเอเชีย เริ่มตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคม 2026 บริษัทจะไม่อนุญาตให้ตัวแทนหรือแพลตฟอร์มสื่อใช้บริการโฆษณาเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายชาวโครเอเชียด้วยโปรโมชั่นการพนันอีกต่อไป การอัปเดตนี้หมายความว่าใบรับรอง Google Ads ที่มีอยู่ทั้งหมดสำหรับเนื้อหาโปรโมชันในภาคส่วนนี้จะถูกเพิกถอน และจะไม่มีการดำเนินการใบสมัครใหม่สำหรับหมวดหมู่นี้

มาตรการนี้มุ่งเป้าไปที่เว็บไซต์รวบรวมข้อมูลและพอร์ทัลพันธมิตรที่ให้ข้อมูลเปรียบเทียบหรือข้อมูลเพื่อนำทางการเข้าชมไปยังผู้ให้บริการการพนันเป็นหลัก ในขณะที่ผู้ได้รับใบอนุญาตเองอาจยังคงเข้าถึง Google Ads ได้หากตรงตามข้อกำหนดของประเทศนั้นๆ แต่เส้นทางสำหรับผู้ส่งเสริมบุคคลที่สามกำลังจะถูกปิดลงโดยสิ้นเชิง การเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นไปตามชุดมาตรการกำกับดูแลที่เข้มข้นจากรัฐบาลโครเอเชีย

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 รัฐบาล HDZ ของโครเอเชียได้บังคับใช้การห้ามการตลาดการพนันอย่างกว้างขวาง ซึ่งรวมถึงการห้ามโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุโดยสิ้นเชิงระหว่างเวลา 6.00 น. ถึง 23.00 น. นอกจากนี้ ป้ายโฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ไม่ได้รับอนุญาตให้ลงโฆษณาการพนัน และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียถูกห้ามอย่างเคร่งครัดจากการส่งเสริมหรือถ่ายทอดสดกิจกรรมการพนัน

"ในวันที่ 7 ตุลาคม 2026 Google Ads จะอัปเดตข้อมูลเฉพาะประเทศสำหรับโครเอเชียในนโยบายการพนันและเกม ภายใต้นโยบายที่อัปเดต การส่งเสริมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนันออนไลน์และเจาะกลุ่มเป้าหมายโครเอเชียทั้งหมดจะถูกห้าม โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคม 2026" - การอัปเดตนโยบายอย่างเป็นทางการของ Google Ads

แม้จะมีกฎที่เข้มงวดเหล่านี้ ก็ยังคงมีการยกเว้นบางประการสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงต่ำ เช่น ลอตเตอรีที่ดำเนินการโดย Croatian Lottery LLC การบังคับใช้กฎหมายเหล่านี้เผชิญกับการตรวจสอบจากสาธารณชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่สมาคมฟุตบอลโครเอเชีย (HNS) ได้ร่วมมือกับ Kalshi ผู้ให้บริการตลาดการคาดการณ์ในสหรัฐอเมริกา ในเดือนมิถุนายน แคมเปญนี้มีลูก้า โมดริช ไอคอนฟุตบอลของชาติ เข้าร่วม ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับช่องโหว่ทางกฎหมายในประเทศแถบคาบสมุทรบอลข่าน

ความเป็นมา

การตัดสินใจของ Google ที่จะตัดตัวแทนในโครเอเชียไม่ใช่เหตุการณ์ที่แยกจากกัน แต่เกิดขึ้นพร้อมกับการอัปเดตทั่วโลกในวันที่ 14 กันยายน 2026 ซึ่ง Google ได้เข้มงวดกฎการรับรองทั่วโลกแล้ว ผู้ลงโฆษณาต้องรักษามาตรฐานสุขภาพบัญชีให้อยู่ในระดับสูง และบัญชีผู้จัดการที่มีการละเมิดหลายครั้งจะเสี่ยงต่อการสูญเสียสิทธิ์ในการรับรองการพนันโดยสิ้นเชิง

อย่างไรก็ตาม ในโครเอเชีย Google ได้เลือกเส้นทางที่รุนแรงกว่าโดยการลบหมวดหมู่โปรโมชั่นแทนที่จะเพียงแค่ยกระดับมาตรฐาน สิ่งนี้ทำให้ตัวแทนมีทางเลือกน้อยมากสำหรับการได้มาซึ่งลูกค้าผ่านการจ่ายเงินในภูมิภาค การห้ามใช้นักแสดงที่มีชื่อเสียงในแคมเปญการพนันของรัฐบาลยังจำกัดวิธีการสร้างความไว้วางใจของแบรนด์ ทำให้พวกเขาต้องพึ่งพาสัญลักษณ์องค์กรพื้นฐาน เช่น โลโก้ ในระหว่างกิจกรรมการเป็นสปอนเซอร์ที่ได้รับอนุญาต

เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อนักเตะชาวเยอรมัน

สำหรับผู้เล่นในเยอรมนี การพัฒนานี้เน้นย้ำถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของการกำกับดูแลการพนันที่เข้มงวดทั่วทั้งสหภาพยุโรป แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงในโครเอเชียจะไม่มีผลกระทบต่อผลการค้นหาของ Google ในเยอรมนี แต่สนธิสัญญารัฐว่าด้วยการพนันแห่งเยอรมนีปี 2021 (GlüStV 2021) ก็ได้กำหนดข้อจำกัดที่คล้ายคลึงกันอยู่แล้ว หน่วยงานกำกับดูแลของเยอรมนี (GGL) กำกับดูแลการโฆษณาอย่างเข้มงวดเพื่อให้แน่ใจว่ามีการส่งเสริมเฉพาะผู้ให้บริการที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น

ผู้เล่นชาวเยอรมันได้รับประโยชน์จากมาตรการคุ้มครอง เช่น การจำกัดการฝากเงินรายเดือน 1,000 ยูโร (LUGAS) และการเดิมพันสูงสุด 1 ยูโรต่อการหมุนสล็อตเสมือนจริง สถานการณ์ในโครเอเชียเป็นเครื่องเตือนใจว่าสหภาพยุโรปกำลังมุ่งสู่สภาพแวดล้อมการโฆษณาดิจิทัลที่มีการควบคุมมากขึ้นสำหรับการพนันทุกรูปแบบ

ผลกระทบต่อคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL ควรสังเกตแนวโน้มระหว่างประเทศเหล่านี้ เมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google มีบทบาทมากขึ้นในการบังคับใช้กฎห้ามในท้องถิ่น ความสำคัญของการรักษาบันทึกการโฆษณาที่สอดคล้องและถูกต้องจะเพิ่มขึ้น รูปแบบของโครเอเชียในการจำกัดการสนับสนุนเฉพาะโลโก้โดยไม่มี "การเรียกร้องให้พนัน" อาจถูกพิจารณาโดยหน่วยงานกำกับดูแลอื่น ๆ ที่ต้องการกระชับการควบคุมอุตสาหกรรม

สำหรับตอนนี้ ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตในเยอรมนีจะปลอดภัยตราบเท่าที่พวกเขาปฏิบัติตามแนวทางของ GGL แต่การยกเลิกช่องทางพันธมิตรในตลาดอื่น ๆ ของสหภาพยุโรปบ่งชี้ว่าผู้ให้บริการควรขยายกลยุทธ์ทางการตลาดของตนให้กว้างกว่าการค้นหาแบบเสียเงินแบบดั้งเดิมและพันธมิตร