Google将于2026年10月起限制克罗地亚的赌博联盟广告

Google 宣布了关于在克罗地亚推广在线赌博的一项重大政策调整。自 2026 年 10 月 7 日起，该公司将不再允许联盟营销商或媒体平台使用其广告服务向克罗地亚受众推广赌博活动。此更新意味着，该领域所有现有的 Google Ads 促销内容认证将被撤销，并且不会处理此类别的新申请。

此举主要针对聚合网站和联盟营销门户，这些网站提供比较信息或将流量引导至赌博运营商。虽然获得许可的运营商如果符合特定的国家要求，可能仍能使用 Google Ads，但第三方推广者的途径将被完全关闭。此举是继克罗地亚政府采取的一系列激进监管措施之后发生的。

数据和事实

自 2026 年 1 月 1 日起，克罗地亚 HDZ 政府强制实施了广泛的赌博营销禁令。这包括在上午 6 点至晚上 11 点之间完全禁止电视和广播广告。此外，广告牌和印刷媒体禁止发布赌博广告，并且严格禁止社交媒体影响者推广或直播赌博活动。

"2026 年 10 月 7 日，Google Ads 将更新克罗地亚的特定国家/地区信息，纳入赌博和游戏政策。根据更新后的政策，自 2026 年 10 月 7 日起，将禁止所有与在线赌博相关并以克罗地亚为目标的促销活动。” - Google Ads 官方政策更新

尽管有这些严格的规定，但像由克罗地亚彩票有限责任公司管理的彩票等低风险产品仍有一些豁免。这些法律的执行面临公众审查，尤其是在克罗地亚足球联合会 (HNS) 于 6 月与总部位于美国的预测市场运营商 Kalshi 合作之后。此次宣传活动以克罗地亚足球偶像卢卡·莫德里奇 (Luka Modric) 为主角，引发了人们对这个巴尔干国家法律漏洞的质疑。

背景

Google 决定切断在克罗地亚的联盟营销渠道并非孤立事件。这与 2026 年 9 月 14 日的全球更新同时发生，届时 Google 收紧了全球范围内的认证规则。广告商现在必须保持高账户健康标准，而拥有多个违规记录的经理账户则面临失去赌博认证资格的风险。

但在克罗地亚，Google 选择了一条更激进的道路，而是取消了促销类别，而不是仅仅提高门槛。这使得联盟营销商在该地区获得付费流量的选择非常有限。政府禁止在赌博宣传活动中使用名人，进一步限制了品牌建立信任的方式，迫使它们在允许的赞助活动中依靠基本的公司标识，如标志。

对于德国玩家而言，这一发展凸显了欧盟范围内日益严格的博彩监管趋势。尽管克罗地亚的这些变化不影响德国谷歌搜索结果，但德国州际博彩条约2021（GlüStV 2021）已施加了类似的限制。德国监管机构（GGL）严格监控广告，以确保其仅推广白名单运营商。

德国玩家受益于保护措施，例如每月1,000欧元的存款限额（LUGAS）和老虎机每局最高1欧元的投注额。克罗地亚的情况提醒我们，欧盟正朝着对所有形式的博彩业进行更受控制的数字广告环境迈进。

这对GGL许可的赌场意味着什么

获得GGL许可的赌场必须注意这些国际趋势。随着谷歌等科技巨头在执行当地禁令方面变得更加积极主动，维护合规且干净的广告记录的重要性日益增加。克罗地亚限制赞助仅限于不含任何“博彩号召”的标志的模式，可能会被其他希望收紧行业限制的监管机构考虑。

目前，只要德国许可的运营商遵守GGL的指导方针，它们就是安全的，但其他欧盟市场撤销联盟渠道的举动表明，运营商应将其营销策略多样化，超越传统的付费搜索和联盟合作伙伴关系。