Midnite осигурява спонсорство на фланелки в Чемпиъншип на EFL

Midnite, бързоразвиващ се бранд за спортни залози и онлайн игри от Обединеното кралство, засили присъствието си в английския футбол. Компанията ще действа като основен партньор за два отбора от Чемпиъншип на EFL през предстоящия сезон 2026/27: Middlesbrough FC и Sheffield United FC. За двата клуба Midnite осигурява видно рекламно място на предната част на фланелките.

Разширението включва ново партньорство с Middlesbrough FC, които играят своя исторически 150-ти сезон. Едновременно с това ще продължи съществуващото сътрудничество с Sheffield United FC. Този двоен ангажимент подчертава стратегията на Midnite за активно ангажиране на фен базата чрез целенасочени инициативи и награди.

Числа и факти

Midnite вече е подписал три клуба от Чемпиъншип като спонсори на фланелките. Миналия месец Midnite също беше обявен за спонсор на фланелките на Wolverhampton Wanderers. За текущия сезон 2026/27, Midnite е основен партньор на Middlesbrough FC за първи път. Освен това Midnite остава основен партньор на Sheffield United за втора поредна година. Андрю Мук, ръководител на бранд маркетинга на Midnite, обяснява очарованието от второто ниво на Англия:

„Първенството е една от най-гледаните футболни лиги в света, в която се състезават някои емблематични и исторически имена от английския футбол. Очакваме с нетърпение да бъдем част от действието, като си партнираме с два от най-големите клуба в лигата в това, което трябва да бъде още един вълнуващ сезон.“

Като част от спонсорските сделки, Midnite планира кампании, насочени към феновете, като „This Season’s On Us“ в Мидълзбро. Тук феновете могат да спечелят награди като сезонни билети, фланелки или ваучери за клубния магазин, като покажат своите знания и футболни умения. В Шефилд Юнайтед ще продължи успешното сътрудничество от предишния сезон, което включваше стенопис за мениджъра Крис Уайлдър и дарения за местни организации за бездомни хора. Специална промоция е кампанията „2UP“. Ако Шефилд Юнайтед поведе с два гола в домашен мач от лигата, един късметлия ще спечели награда от джакпота „2UP“. Той започва от £10 000 в началото на сезона през август, като се добавят допълнителни £1 000 за всеки домашен мач от лигата. Кампанията „2UP“ ще бъде приложена във всички спонсорирани от Midnite клубове от Чемпиъншип.

Предистория

Нарастващата ангажираност на операторите на хазарт в спортното спонсорство е известен феномен, особено в Обединеното кралство. Футболните клубове се възползват от финансови вноски, докато доставчиците на залози повишават познаваемостта на марката си. Midnite все повече се утвърждава в британския спорт през последните години. Миналия декември компанията удължи спонсорството си за Световното първенство по снукър. Midnite също беше потвърден като партньор за залози и казино за Johnstone’s Paint Masters 2026. Доставчикът на залози очевидно вижда най-голям потенциал за привличане на нови клиенти в английския футбол.

Защо е от значение за немските играчи

За немските играчи тези спонсорски сделки на Midnite нямат пряко въздействие, тъй като Midnite не притежава лиценз от Обединения орган за хазартни игри на федералните провинции (GGL). В Германия хазартният пазар е строго регулиран от влизането в сила на Държавния договор за хазартни игри от 2021 г. (GlüStV 2021). Само доставчици от така наречения бял списък на GGL имат право законно да предлагат спортни залози или онлайн казино игри в Германия. Тези доставчици подлежат на строги изисквания за защита на играчите. Те включват месечен лимит на депозити от максимум 1000 евро, контролиран от централната система за лимити LUGAS. Освен това, се прилага лимит за залози от 1 евро на завъртане на онлайн слот машини и всеобхватна забрана за реклама на определени форми на хазарт. Задължителна е и система за блокиране като OASIS. Немските играчи трябва да играят изключително с доставчици, лицензирани в Германия, за да се възползват от пълните механизми за защита на играчите на GlüStV 2021. Доставчици без лиценз от GGL са незаконни в Германия и не предлагат гаранция за спазване на тези стандарти за безопасност. Не е сигурно дали Midnite някога ще търси немски лиценз.

Какво означава това за лицензираните от GGL казина

За онлайн казината, лицензирани в Германия, това развитие означава, че те продължават да се сблъскват с ожесточена международна конкуренция. Лицензираните от GGL казина трябва да спазват немските регулации. Те включват гореспоменатите лимити за депозити и залози, както и всеобхватни ограничения за реклама. Международни оператори като Midnite могат да отделят по-големи маркетингови бюджети за спонсорства на по-слабо регулирани пазари, като Обединеното кралство. Това създава дисбаланс в конкуренцията за присъствие на марката. Доставчиците, лицензирани от GGL, се фокусират върху спазването на немските регулации, за да осигурят правна сигурност и защита на играчите. Немският законодател цели да създаде безопасен и прозрачен пазар, дори ако строгите правила често създават главоболия за доставчиците и играчите.