Midnite securizează sponsorizări pe partea frontală a tricourilor în EFL Championship

Midnite, un brand de pariuri sportive și jocuri online în creștere rapidă din Marea Britanie, și-a consolidat prezența în fotbalul englez. Compania va fi partener principal pentru două echipe din EFL Championship în următorul sezon 2026/27: Middlesbrough FC și Sheffield United FC. Pentru ambele cluburi, Midnite își asigură publicitate proeminentă pe partea frontală a tricourilor.

Extinderea include un nou parteneriat cu Middlesbrough FC, care joacă în istoricul lor sezon cu numărul 150. În același timp, colaborarea existentă cu Sheffield United FC va fi continuată. Acest dublu angajament subliniază strategia Midnite de a implica activ comunitatea de fani prin inițiative targetate și recompense.

Cifre și fapte

Midnite are acum semnate trei cluburi din Championship ca sponsori pe partea frontală a tricourilor. Luna trecută, Midnite a fost anunțat și ca sponsor pe tricouri pentru Wolverhampton Wanderers. Pentru actualul sezon 2026/27, Midnite este partenerul principal al Middlesbrough FC pentru prima dată. În plus, Midnite rămâne partener principal al Sheffield United pentru al doilea an consecutiv. Andrew Mook, Head of Brand Marketing la Midnite, explică fascinația pentru al doilea eșalon al Angliei:

„Championship este una dintre cele mai urmărite ligi de fotbal din lume, în care concurează nume emblematice și istorice din fotbalul englez. Așteptăm cu nerăbdare să facem parte din această acțiune prin parteneriatul cu două dintre cele mai mari cluburi ale ligii în ceea ce ar trebui să fie un alt sezon palpitant.”

Ca parte a acordurilor de sponsorizare, Midnite plănuiește campanii axate pe fani, cum ar fi „This Season’s On Us” la Middlesbrough. Aici, fanii pot câștiga premii precum abonamente, tricouri sau vouchere pentru magazinul clubului, demonstrându-și cunoștințele și abilitățile fotbalistice. La Sheffield United, va continua colaborarea de succes din sezonul precedent, care a inclus o pictură murală pentru managerul Chris Wilder și donații către organizațiile locale pentru persoanele fără adăpost. O promoție specială este campania „2UP”. Dacă Sheffield United va avea un avans de două goluri într-un meci de campionat disputat pe teren propriu, un fan norocos va câștiga un premiu din jackpotul „2UP”. Acesta pornește de la 10.000 GBP la începutul sezonului, în luna august, adăugându-se încă 1.000 GBP pentru fiecare meci jucat acasă în campionat. Campania „2UP” va fi implementată la toate cluburile din Championship sponsorizate de Midnite.

Context

Implicarea crescută a operatorilor de jocuri de noroc în sponsorizarea sportivă este un fenomen cunoscut, în special în Marea Britanie. Cluburile de fotbal beneficiază de contribuții financiare, în timp ce furnizorii de pariuri își sporesc notorietatea brandului. Midnite s-a impus tot mai mult în sportul britanic în ultimii ani. În decembrie anul trecut, compania și-a prelungit sponsorizarea pentru Campionatul Mondial de Snooker. De asemenea, Midnite a fost confirmat ca partener de pariuri și cazino pentru 2026 Johnstone’s Paint Masters. Operatorul de pariuri vede, aparent, cel mai mare potențial de achiziție de noi clienți în fotbalul englez.

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii germani, aceste acorduri de sponsorizare ale Midnite nu au un impact direct, deoarece Midnite nu deține o licență din partea GGL (Autoritatea Comună de Supraveghere a Jocurilor de Noroc a Landurilor). În Germania, piața jocurilor de noroc este strict reglementată de la intrarea în vigoare a Tratatului de Stat privind Jocurile de Noroc din 2021 (GlüStV 2021). Doar furnizorii aflați pe așa-numita listă albă a GGL au voie să ofere în mod legal pariuri sportive sau jocuri de cazino online în Germania. Acești furnizori sunt supuși unor cerințe stricte de protecție a jucătorilor. Acestea includ o limită lunară de depunere de maximum 1.000 de euro, monitorizată de sistemul central de limite LUGAS. De asemenea, se aplică o limită de miză de 1 euro per rotire la sloturile online și o interdicție cuprinzătoare de publicitate pentru anumite forme de jocuri de noroc. Un sistem de blocare precum OASIS este, de asemenea, obligatoriu. Jucătorii germani ar trebui să joace exclusiv la furnizori licențiați în Germania pentru a beneficia de toate mecanismele de protecție a jucătorilor din GlüStV 2021. Operatorii fără o licență GGL sunt ilegali în Germania și nu oferă nicio garanție pentru respectarea acestor standarde de siguranță. Nu se știe sigur dacă Midnite va solicita vreodată o licență germană.

Ce înseamnă pentru cazinourile cu licență GGL

Pentru cazinourile online licențiate în Germania, această evoluție înseamnă că se confruntă în continuare cu o concurență internațională acerbă. Cazinourile cu licență GGL trebuie să respecte reglementările germane. Acestea includ limitele menționate mai sus pentru depuneri și mize, precum și restricții stricte în materie de publicitate. Operatorii care activează la nivel internațional, cum ar fi Midnite, pot aloca bugete de marketing mai mari pentru sponsorizări în piețe mai puțin reglementate, cum este Marea Britanie. Acest lucru creează un dezechilibru în competiția pentru prezența brandului. Furnizorii licențiați de GGL se concentrează pe respectarea reglementărilor germane pentru a asigura securitatea juridică și protecția jucătorilor. Legislatorul german își propune să creeze o piață sigură și transparentă, chiar dacă regulile stricte provoacă adesea bătăi de cap furnizorilor și jucătorilor.