Midnite získává sponzorství na přední straně dresů v EFL Championship

Midnite, rychle rostoucí značka v oblasti sportovního sázení a online her ze Spojeného království, posílila svou přítomnost v anglickém fotbale. Společnost bude působit jako hlavní partner pro dva týmy z ligy EFL Championship v nadcházející sezóně 2026/27: Middlesbrough FC a Sheffield United FC. Pro oba kluby si Midnite zajišťuje prominentní reklamu na přední straně dresů.

Tato expanze zahrnuje nové partnerství s Middlesbrough FC, který hraje svou historickou 150. sezónu. Souběžně bude pokračovat i stávající spolupráce s Sheffield United FC. Tento dvojí závazek podtrhuje strategii Midnite aktivně zapojovat fanouškovskou základnu prostřednictvím cílených iniciativ a odměn.

Čísla a fakta

Midnite má nyní podepsané tři kluby v Championship jako sponzor na přední straně dresů. Minulý měsíc byla značka Midnite oznámena také jako sponzor na přední straně dresů pro Wolverhampton Wanderers. Pro aktuální sezónu 2026/27 je Midnite poprvé hlavním partnerem Middlesbrough FC. Kromě toho zůstává Midnite hlavním partnerem Sheffieldu United již druhým rokem po sobě. Andrew Mook, vedoucí marketingové značky Midnite, vysvětluje fascinaci druhou anglickou ligou:

„Championship je jednou z nejsledovanějších fotbalových lig na světě, v níž soupeří některé ikonické a historické kluby anglického fotbalu. Těšíme se, že budeme součástí této akce díky partnerství se dvěma největšími kluby v lize, a to v sezóně, která by měla být opět napínavá.“

V rámci sponzorských smluv plánuje Midnite kampaně zaměřené na fanoušky, jako je „This Season’s On Us“ v Middlesbrough. Zde mohou fanoušci předvedením svých znalostí a fotbalových dovedností vyhrát ceny, jako jsou permanentky, dresy nebo poukazy do klubového obchodu. V Sheffieldu United bude pokračovat úspěšná spolupráce z minulé sezóny, jejíž součástí byla nástěnná malba pro trenéra Chrise Wildera a dary místním organizacím pro lidi bez domova. Speciální akcí je kampaň „2UP“. Pokud se Sheffield United v domácím ligovém zápase ujme vedení o dva góly, jeden šťastný fanoušek vyhraje cenu z jackpotu „2UP“. Ten začíná na začátku sezóny v srpnu na částce 10 000 liber a za každé domácí ligové utkání se k němu připočítává dalších 1 000 liber. Kampaň „2UP“ bude realizována ve všech klubech Championship sponzorovaných Midnite.

Pozadí

Zvýšená účast hazardních operátorů ve sportovním sponzoringu je známým fenoménem, zejména ve Spojeném království. Fotbalové kluby těží z finančních příspěvků, zatímco poskytovatelé sázení zvyšují povědomí o své značce. Midnite se v posledních letech stále více etabluje v britském sportu. V prosinci loňského roku společnost prodloužila sponzorství pro mistrovství světa ve snookeru. Midnite byl také potvrzen jako sázkový a kasinový partner pro 2026 Johnstone’s Paint Masters. Poskytovatel sázení zjevně vidí největší potenciál pro získávání nových zákazníků v anglickém fotbale.

Proč na tom záleží německým hráčům

Pro německé hráče nemají tyto sponzorské smlouvy společnosti Midnite žádný přímý dopad, protože Midnite nevlastní licenci od Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). V Německu je trh s hazardními hrami přísně regulován od vstupu v platnost státní smlouvy o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021). Pouze poskytovatelé na takzvané bílé listině GGL smí v Německu legálně nabízet sportovní sázky nebo online kasinové hry. Tito poskytovatelé podléhají přísným požadavkům na ochranu hráčů. Patří mezi ně měsíční limit vkladů ve výši maximálně 1 000 eur, který je sledován centrálním limitem systému LUGAS. Dále platí sázkový limit 1 euro na jedno zatočení na online výherních automatech a komplexní zákaz reklamy na určité formy hazardních her. Povinný je také blokační systém, jako je OASIS. Němečtí hráči by měli hrát výhradně u poskytovatelů s licencí v Německu, aby mohli využívat plné mechanismy ochrany hráčů podle GlüStV 2021. Poskytovatelé bez licence GGL jsou v Německu nelegální a neposkytují žádnou záruku dodržování těchto bezpečnostních standardů. Zda bude Midnite někdy usilovat o německou licenci, je nejisté.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro online kasina s licencí v Německu tento vývoj znamená, že i nadále čelí tvrdé mezinárodní konkurenci. Kasina s licencí GGL musí dodržovat německé předpisy. Mezi ně patří výše zmíněné limity pro vklady a sázky a také komplexní omezení reklamy. Mezinárodně působící poskytovatelé jako Midnite mohou vyčlenit větší marketingové rozpočty na sponzorství na méně regulovaných trzích, jako je Spojené království. Tím vzniká nerovnováha v soutěži o přítomnost značky. Poskytovatelé s licencí GGL se zaměřují na dodržování německých předpisů, aby zajistili právní jistotu a ochranu hráčů. Německý zákonodárce se snaží vytvořit bezpečný a transparentní trh, i když přísná pravidla často způsobují poskytovatelům i hráčům vrásky na čele.