Betway کمپین جهانی Clubhouse را با ستارگان جهان و منچستریونایتد راه‌اندازی کرد

چشم‌انداز شرط‌بندی ورزشی خود را برای یک موج بازاریابی عظیم درست به موقع برای فصل جدید آماده می‌کند. Super Group، شرکت فهرست شده در نیویورک که پشت Betway قرار دارد، یک ابتکار جهانی با عنوان Betway Clubhouse راه‌اندازی کرده است. این پروژه بسیار فراتر از تبلیغات سنتی می‌رود و مجموعه‌ای چشمگیر از ستارگان ورزشی و باشگاه‌ها را برای تعمیق مشارکت هواداران متحد می‌کند. راه‌اندازی در ۲۰ اوت ۲۰۲۶، تنها یک روز قبل از شروع فصل لیگ برتر در ۲۱ اوت، به صورت استراتژیک انجام شد.

در قلب این کمپین، یک آگهی طولانی مدت قرار دارد که هواداران را به احساس کردن اکشن تشویق می‌کند. Betway نه تنها صفحه‌های تلویزیون را هدف قرار داده است، بلکه در تمام کانال‌های دیجیتال و تجربیات فیزیکی هواداران نیز فعال است. مشارکت با منچستر یونایتد به ویژه قابل توجه است و شامل قراردادی چند میلیون پوندی است که اخیراً امضا شده است. هدف این است که شور و شوق هواداران مستقیماً به دنیای برند Betway منتقل شود و دامنه جهانی اپراتور برجسته شود.

اعداد و حقایق

فهرست شرکای درگیر مانند فراخوان نخبگان جهانی ورزش است. در کنار منچستر یونایتد، غول‌های لیگ برتر مانند آرسنال، برایتون، چلسی، منچستر سیتی و ساندرلند بخشی از شبکه Clubhouse هستند. با این حال، این کمپین بسیار فراتر از فوتبال انگلیس است. در آفریقای جنوبی و بوتسوانا، Betway در حال حاضر خود را به عنوان برند پیشرو در ترافیک آنلاین تثبیت کرده است. در نتیجه، نمادهای آفریقای جنوبی مانند قهرمان UFC دریکوس دو پلسی و اعضای تیم ملی راگبی Springboks به طور برجسته حضور دارند. دیگر افسانه‌ها مانند تیری هانری، ستاره MLB ولادیمیر گررو جونیور، و رانندگان تیم فرمول یک ویلیامز، کارلوس ساینز و الکس آلبون نیز به این پروژه پیوسته‌اند.

نیل مناشه، مدیرعامل Super Group، بر اهمیت این تنوع تأکید کرد. به گفته مناشه، این پروژه هیجان و اشتیاقی را که مشتریان هر روز به عنوان طرفداران ورزش تجربه می‌کنند، به تصویر می‌کشد و در عین حال ماهیت جهانی برند را نشان می‌دهد. راس واتسون از آژانس مسئول M+C Saatchi Sport and Entertainment توضیح داد که هدف ایجاد بستری مطابق با مقیاس مشارکت‌های جهانی در حالی که هواداران را در مرکز قرار می‌دهد، بوده است.

پیش‌زمینه

Super Group با این اقدام، یک استراتژی توسعه روشن را دنبال می‌کند. در حالی که بازار بریتانیا از طریق لیگ برتر پوشش داده می‌شود، این کمپین به شدت بازارهای در حال رشد در آفریقا و اروپا را هدف قرار می‌دهد. آژانس مستقر در لندن M+C Saatchi در بخش قمار باتجربه است و قبلاً با غول استرالیایی Tabcorp کار کرده است. با این وجود، پروژه Clubhouse یکی از گسترده‌ترین کمپین‌های انجام شده برای یک شرط‌بندی محسوب می‌شود.

"Betway Clubhouse نتیجه آن جاه‌طلبی است، یک ایده خلاقانه جسورانه و سرگرم‌کننده که برای متحد کردن استعدادهای جهانی تحت یک دنیای برند متمایز طراحی شده است که می‌تواند در هر نقطه تماس تکامل یابد." - راس واتسون، مدیر عامل M+C Saatchi Sport and Entertainment

این نوع بازاریابی به وضوح نشان می‌دهد که مشارکت‌های معتبر برای جلب توجه در محیطی با رقابت فزاینده چقدر حیاتی شده‌اند. بت‌وی با پیوند دادن خود به قهرمانان ورزش‌های مختلف، تلاش می‌کند تا با طیف گسترده‌ای از مخاطبان ارتباط برقرار کند و فراتر از هواداران سنتی فوتبال برود.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای شرط‌بندهای آلمانی، اطلاع از اینکه بت‌وی یک اپراتور دارای مجوز رسمی در آلمان است، حیاتی است. این بدان معناست که شرط‌بندی در لیست سفید GGL قرار دارد. چنین کمپین‌های جهانی اغلب بر پیشنهادات محلی تأثیر می‌گذارند، اما همیشه در چارچوب سختگیرانه معاهده بین ایالتی قمار در سال ۲۰۲۱. مشتریان آلمانی از استانداردهای بالای ایمنی بهره‌مند می‌شوند، اما باید محدودیت‌های قانونی را نیز بپذیرند.

در آلمان، یک محدودیت سپرده ماهانه سختگیرانه ۱۰۰۰ یورو برای همه ارائه‌دهندگان اعمال می‌شود که توسط سیستم LUGAS نظارت می‌شود. همچنین قوانین روشنی در مورد حفاظت از بازیکنان در شرط‌بندی ورزشی وجود دارد که بت‌وی به عنوان یک اپراتور دارای مجوز GGL به شدت از آنها پیروی می‌کند. در حالی که کمپین جهانی با ستاره‌هایی مانند تیری هانری هواداران را جذب می‌کند، استفاده برای بازیکنان آلمانی همچنان به تأیید هویت و رعایت محدودیت‌های شرط‌بندی گره خورده است. تبلیغات قمار در آلمان نیز برای محافظت از افراد زیر سن قانونی، مشمول محدودیت‌های زمانی و محتوایی سختگیرانه است.

این برای کازینوهای دارای مجوز GGL چه معنایی دارد

فشار بازاریابی عظیم بت‌وی، فشار را بر سایر ارائه‌دهندگان دارای مجوز آلمانی افزایش می‌دهد. از آنجایی که بازار آلمان به شدت تنظیم شده است، اپراتورها باید راه‌های قانونی برای برجسته شدن پیدا کنند. بت‌وی از حضور جهانی و مشارکت‌هایی استفاده می‌کند که دستیابی به آنها برای ارائه‌دهندگان کوچکتر و کاملاً ملی دشوار است. برای صنعت در آلمان، این بدان معناست که آگاهی از برند از طریق حمایت‌های ورزشی مهم‌ترین کانال باقی می‌ماند، تا زمانی که قوانین پاداش و محدودیت‌های شرط‌بندی، رقابت مبتنی صرفاً بر ویژگی‌های محصول را محدود کنند.

"این کمپین شامل مجموعه‌ای باورنکردنی از نمادهای ورزشی است که عمق و اعتبار مشارکت‌های ما با نخبگان ورزشکاران و سازمان‌های جهان را برجسته می‌کند." - نیل مناشه، مدیرعامل Super Group

باید دید که چگونه چنین کمپین‌های جهانی بر سهم بازار در آلمان تأثیر می‌گذارند، جایی که اعتماد به برندهای قانونی و مورد تأیید دولت به طور فزاینده‌ای در مبارزه با بازار سیاه اهمیت پیدا می‌کند. بت‌وی به وضوح از طریق ارتباط خود با ورزش جهانی، کارت اعتبار را بازی می‌کند.