افزایش اسپانسرشیپ در MLB: هفت تیم با بازارهای پیش‌بینی مانند Kalshi همکاری می‌کنند

در ماه اوت ۲۰۲۶، تقاطع ورزش‌های حرفه‌ای و بازارهای پیش‌بینی به اوج جدیدی رسید. در حال حاضر مجموعاً هفت تیم لیگ برتر بیسبال (MLB) مشارکت‌های رسمی خود را با پلتفرم‌هایی مانند Kalshi، Novig و Polymarket رسمی کرده‌اند. روز سه‌شنبه، Kalshi از توافق‌های جدید با پنج تیم برجسته خبر داد: آتلانتا براوز، بوستون رد ساکس، لس آنجلس داجرز، سن دیگو پادرس و سان فرانسیسکو جاینتز. این تیم‌ها به نیویورک متس و نیویورک یانکیز می‌پیوندند که پیش از این با توافق‌های خود راه را هموار کرده بودند. این تب طلا درست در زمانی رخ می‌دهد که کنگره ایالات متحده خواستار مقررات سخت‌گیرانه‌تری بر تبلیغات قمار در ورزش است.

این روند تصادفی نیست. بسیاری از سازمان‌ها مشارکت با بازارهای پیش‌بینی را مشابه مشارکت با شرکت‌های سنتی شرط‌بندی ورزشی می‌دانند. موضوع در مورد تضمین سهم بازار در مرحله‌ای است که سرمایه هنوز آزادانه در جریان است. انفجار واقعی در هزینه‌ها وجود دارد و هنگامی که رقابت برای جذب مشتریان فروکش کند، بخش زیادی از این هزینه‌ها تقریباً بی‌معنی می‌شود. از آنجایی که اکثر مشتریان فقط از یک یا دو پلتفرم استفاده می‌کنند، ارائه‌دهندگان اکنون به شدت سرمایه‌گذاری می‌کنند تا اطمینان حاصل کنند که در میان گزینه‌های برتر قرار دارند. برای تیم‌ها، این به معنای درآمدی است که گزارش‌های صنعتی نشان می‌دهند می‌تواند به مبالغ هشت رقمی در سال برسد.

اعداد و حقایق

مقیاس عظیم دخالت مالی و گستره این توافق‌ها قابل توجه است. گزارش شده است که Kalshi برای یک توافق در سطح لیگ با کل MLB در حال مذاکره است. نیویورک متس پیشگام بود و اولین باشگاهی شد که با Novig قراردادی امضا کرد. لو شر، رئیس عملیات تجاری متس، اظهار داشت:

"ما از روند اتفاقی در سطح لیگ کاملاً آگاه بودیم. هنگامی که فرصت پیش آمد، ما کاملاً آماده اقدام بودیم." - لو شر، رئیس عملیات تجاری، نیویورک متس

علاوه بر هزینه‌های ثابت حمایت مالی، ارائه‌دهندگان کاربران را با تبلیغات افراطی جذب می‌کنند. به عنوان مثال، Kalshi با یک مسابقه براکت که جایزه بزرگ یک میلیارد دلاری را برای پیش‌بینی کامل تمام ۶۳ بازی در مسابقات بسکتبال کالج مردان ارائه می‌کرد، خبرساز شد. طبق محاسبات Kalshi، شانس برنده شدن این جایزه تقریباً ۱ در ۱۲۰ میلیارد است. برای رسیدن به این شانس از نظر آماری، فرد باید هر ثانیه برای حدود ۳۸۰۰ سال براکت پر کند. با این حال، چنین تبلیغاتی برند را در گفتگو نگه می‌دارد، حتی در حالی که NCAA به فاصله گرفتن از هرگونه ارتباط با قمار ادامه می‌دهد.

پیش‌زمینه

بازارهای پیش‌بینی امیدوارند از این مشارکت‌های پرهزینه چه سودی ببرند؟ هدف اصلی مشروعیت است. در زمانی که بسیاری از این پلتفرم‌ها در وضعیت نامشخص قانونی قرار دارند و قضات اغلب متقاعد نمی‌شوند که آنها چیزی غیر از قمار را نمایندگی می‌کنند، لوگوی یک تیم بیسبال پرسابقه به عنوان مهر تأیید عمل می‌کند. علاوه بر این، ارائه‌دهندگان به تجربیات انحصاری طرفداران برای مشتریان VIP خود دسترسی پیدا می‌کنند. این شامل تمرین ضربه در یانکی استادیوم یا ملاقات با بازیکنان بازنشسته می‌شود.

مسائل مربوط به صداقت و درستی همچنان یک نگرانی حیاتی است. معاملات داخلی و دستکاری مداوم همراهان این صنعت نوظهور هستند. پس از محرومیت امانوئل کلازه و لوئیس اورتیز در تابستان گذشته، MLB اقداماتی را برای محدود کردن یا سقف‌گذاری مقادیر شرط‌بندی بر روی نتایج خاص، مانند نتیجه پرتاب‌های انفرادی، انجام داد. اری بورود از Polymarket تاکید کرد که توافق با MLB شامل یک چارچوب صداقت است که بازارهایی را که بیشتر در معرض دستکاری توسط مدیران یا داوران هستند، محدود می‌کند.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای طرفداران بیسبال و شرط‌بندان ورزشی آلمانی، این تحولات در ایالات متحده جالب اما از نظر قانونی دور است. بازار آلمان به شدت توسط پیمان ایالتی قمار 2021 (GlüStV 2021) تنظیم می‌شود. در حالی که معاملات حمایت مالی هشت رقمی با بازارهای پیش‌بینی جوان در ایالات متحده جشن گرفته می‌شود، مرجع مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) یک چارچوب سختگیرانه را در اینجا حفظ می‌کند. بازیکنان آلمانی باید به حد سپرده ماهانه 1000 یورو پایبند باشند که از طریق سیستم LUGAS در میان همه ارائه‌دهندگان نظارت می‌شود.

بازارهای پیش‌بینی مانند Kalshi یا Polymarket در حال حاضر مجوز آلمانی برای شرط‌بندی ورزشی یا اسلات‌های مجازی ندارند. هر کسی در آلمان که مایل به شرط‌بندی در بازی‌های MLB است باید ارائه‌دهنده‌ای را انتخاب کند که در لیست سفید رسمی GGL فهرست شده است. تنها در آنجا اقدامات حفاظتی بازیکن، مانند حد 1 یورو برای هر چرخش اسلات یا اتصال به فایل قفل OASIS، تضمین شده است. مدل‌های آمریکایی که در آنها افراد مشهور با دسترسی به زمین وسوسه می‌شوند، به سختی با دستورالعمل‌های سختگیرانه تبلیغات آلمان که برای به حداقل رساندن انگیزه‌ها برای مشارکت طراحی شده‌اند، سازگار هستند.

معنای آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

برای کازینوها و ارائه‌دهندگان شرط‌بندی دارای مجوز GGL، روند ایالات متحده عمدتاً نیاز به هوشیاری را نشان می‌دهد. در حالی که خط بین سرگرمی، پیش‌بینی و قمار سخت در آمریکا محو می‌شود، تمایز در آلمان همچنان تیز باقی می‌ماند. ارائه‌دهندگان آلمانی فقط ممکن است شرط‌بندی MLB را در محدوده بازارهای مجاز ارائه دهند. شرط‌بندی بر روی رویدادهای کوچک مانند پرتاب بعدی، که منجر به ادعاهای دستکاری در ایالات متحده شد، برای محافظت از صداقت ورزشی یا به شدت تنظیم شده یا ممنوع است. دارندگان مجوز آلمانی از قطعیت قانونی بهره‌مند می‌شوند اما باید در بازاریابی خود بسیار محتاطانه‌تر از همتایان آمریکایی خود عمل کنند.