نیوزیلند قمار، شانس و رسوم را در تبلیغات ممنوع کرد

نیوزیلند قمار، شانس و رسوم را در تبلیغات ممنوع کرد

نیوزیلند به سرعت در حال حرکت برای لیبرال کردن بازار قمار آنلاین خود است، اما این مسیر با موانع قابل توجهی برای بخش‌های بازاریابی هموار شده است. وزارت امور داخلی (DIA) راهنمایی‌های جامع جدیدی را منتشر کرده است که نشان می‌دهد حفاظت از بازیکن در اقیانوسیه اولویت بالایی دارد. هر کسی که مایل به دریافت مجوز از راه‌اندازی بازار برنامه‌ریزی شده در سال ۲۰۲۷ باشد، باید استراتژی‌های تبلیغاتی خود را به طور کامل بازنگری کند. پیام روشن است: قمار باید به عنوان سرگرمی بدون هیچ گونه تلقین معنوی یا خرافی ارائه شود. نمادهایی که دهه‌هاست به طور محکم با دنیای کازینو مرتبط بوده‌اند، در لیست سیاه قرار می‌گیرند.

به ویژه ممنوعیت هرگونه اشاره به شانس، سرنوشت یا رسوم خرافی چشمگیر است. این مقام استدلال می‌کند که چنین نمایش‌هایی خطر رفتار قمار مشکل‌ساز را افزایش می‌دهند زیرا حس کنترل نادرستی بر شانس را به بازیکن القا می‌کنند. کلیپ‌های تبلیغاتی که در آن بازیکنی در حال انجام یک مراسم خاص برای بردن جک‌پات است، دیگر در تلویزیون یا اینترنت نیوزیلند دیده نخواهند شد. زبان بصری نیز به شدت کنترل می‌شود. تصاویر ماشین‌های بازی فیزیکی یا تراشه‌های پوکر در تبلیغات ممنوع است تا از مبهم شدن مرز بین بازی دیجیتال و تجربه لمسی جلوگیری شود. حتی تبلیغ جک‌پات بازی‌های اسلات ممنوع است، در حالی که بازی‌های رومیزی در اینجا از یک استثنای کوچک برخوردارند.

اعداد و حقایق

قوانین جدید فضای کمی برای تفسیر باقی می‌گذارند. اپراتورها باید اطمینان حاصل کنند که افراد خردسال کمتر از ۲۰ درصد از مخاطبان بالقوه یک موقعیت تبلیغاتی را تشکیل می‌دهند. برای اطمینان از این موضوع، تبلیغات نباید در نزدیکی مدارس یا رویدادهای جوانان قرار گیرند. یک ضربه سخت به صنعت، ممنوعیت پخش زنده است: هیچ تبلیغ قمار از نوعی نباید از ۳۰ دقیقه قبل تا ۳۰ دقیقه بعد از یک رویداد زنده پخش شود.

علاوه بر این، گروه سنی زیر ۲۵ سال به ویژه محافظت می‌شود. تبلیغات تنها در صورتی می‌تواند به این گروه سنی نمایش داده شود که اپراتور بتواند اثبات کند که سیستم‌های آن برای تأیید سن و محرومیت از افراد خردسال (زیر ۱۸ سال) کاملاً قوی است. مقررات قمار آنلاین ۲۰۲۶ که در ماه ژوئن منتشر شد، مقرر می‌دارد که نام، تاریخ تولد و سن باید قبل از فعال‌سازی حساب تأیید شوند. استفاده از داده‌های مشتری نیز تنظیم می‌شود. صراحتاً ممنوع است که بازیکنان را به شرط‌بندی بالاتر از سطوح معمول خود تشویق کرد.

پیش‌زمینه

برنامه‌های لیبرال کردن بازار اولین بار در سال ۲۰۲۴ اعلام شد. مرجع نظارتی در حال حاضر در حال پذیرش ابراز علاقه برای مجوزهای آنلاین است. هدف این است که بازار که تا پیش از این تا حد زیادی غیرقانونی بود، هدایت شود و در عین حال با قانون تجارت منصفانه ۱۹۸۶ مطابقت داشته باشد. مرجع نه تنها متن یک تبلیغ، بلکه کل بسته صدا، دنباله‌های تصویر و فراخوان به اقدام را ارزیابی می‌کند.

"مرجع نظارتی متن، تصاویر، صدا، دنباله و فراخوان به اقدام یک تبلیغ را ارزیابی خواهد کرد تا تعیین کند آیا فوریت یا فشار را القا می‌کند." - برگرفته از راهنمای DIA

این سطح از جزئیات در نظارت برای جلوگیری از تشویق رفتار قمار تکانشی یا بیش از حد است. استفاده از شخصیت‌های تبلیغاتی، کارتون‌ها یا موسیقی از فرهنگ جوانان نیز تابو است، زیرا این موارد می‌توانند به طور خاص جوانان را جذب کنند. قالب‌های تبلیغاتی مانند سرمقاله‌های پولی، تبلیغات بومی یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی نیز باید به وضوح و به طور متمایز به عنوان تبلیغات علامت‌گذاری شوند.

چرا برای بازیکنان آلمانی مهم است

برای بازیکنان آلمانی، بسیاری از این قوانین آشنا به نظر می‌رسند، زیرا معاهده بین ایالتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) قبلاً مکانیسم‌های حفاظتی مشابهی را ایجاد کرده است. در آلمان، مرجع مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) تضمین می‌کند که فقط ارائه‌دهندگان موجود در لیست سفید فعالیت می‌کنند. هر کسی که در آلمان قمار می‌کند، از قبل توسط محدودیت واریز ۱۰۰۰ یورو در ماه که از طریق سیستم LUGAS نظارت می‌شود، مقید است. محدودیت شرط ۱ یورو برای هر چرخش در بازی‌های اسلات مجازی نیز برای محافظت در برابر ضررهای بالا عمل می‌کند. تصمیم نیوزیلند برای ممنوعیت رسوم و شانس از تبلیغات، روند جهانی به سمت شفافیت بیشتر و دستکاری روانی کمتر را تأیید می‌کند. بازیکنان آلمانی باید مطمئن شوند که فقط با ارائه‌دهندگان دارای مجوز GGL قمار می‌کنند، زیرا کازینوهای غیرقانونی MGA یا Curacao اغلب این استانداردها را نادیده می‌گیرند.

این برای کازینوهای دارای مجوز GGL چه معنایی دارد

اپراتورهای آلمانی با مجوز GGL می‌توانند تحولات در نیوزیلند را تأییدی بر الزامات سختگیرانه خود بدانند. در حالی که محدودیت‌های گسترده تبلیغاتی در حال حاضر در آلمان اعمال می‌شود، مانند ممنوعیت تبلیغ برای کازینوهای آنلاین بین ساعت ۶ صبح تا ۹ شب در تلویزیون، نیوزیلند در زمینه طراحی محتوا یک گام فراتر می‌رود. ممنوعیت نمادهایی مانند تراشه‌های پوکر در تبلیغات نیز می‌تواند برای بازار آلمان به یک مسئله تبدیل شود اگر GGL دستورالعمل‌های خود را بیشتر تشدید کند. کازینوهای دارای مجوز GGL در حال حاضر باید اطمینان حاصل کنند که پیشنهادات پاداش آنها شفاف است، همانطور که نیوزیلند اکنون خواهان آن است. وظیفه برجسته کردن تمام شرایط مادی پاداش یا چرخش رایگان به طور برجسته، عنصر اصلی رقابت منصفانه است. اپراتورها باید خود را برای این واقعیت آماده کنند که مقررات جهانی به طور فزاینده‌ای بر جنبه‌های شناختی حفاظت از بازیکن تمرکز می‌کند.