Hard Rock Bet חתמה על שותפות רשמית עם קבוצת הבייסבול של מיאמי מארלינס

נוף ההימורים בפלורידה ממשיך להתפתח עם שותפות חדשה ומשמעותית. Hard Rock Bet וקבוצת מיאמי מארלינס הודיעו על הסכם רב-שנתי שהופך את Hard Rock Bet לספקית ההימורים הרשמית של קבוצת הבייסבול הבכירה. שיתוף פעולה זה הוא מהלך אסטרטגי לקישור המותג ההימורים באופן הדוק יותר לקהילת פלורידה. מכיוון ש-Hard Rock Bet היא כיום ספקית ההימורים המקוונת החוקית היחידה בפלורידה, עסקה זו מבססת את מעמדה הדומיננטי במדינת השמש.

האוהדים באצטדיון loanDepot park יראו את השפעת השותפות הזו באופן מיידי. ההסכם כולל מיתוג בולט ברחבי האצטדיון, כולל שלטים דיגיטליים בשדה החיצוני ולוח הווידאו MarlinsVision. מעבר לנוכחות הפיזית, המותג יופיע גם באופן נרחב בפלטפורמות המדיה החברתית. המטרה היא ליצור חוויה משולבת יותר עבור האוהדים, הממזגת את ההתרגשות של המשחק עם המעורבות של הימורים דיגיטליים. אוהדים שישתתפו במשחקים אף יקבלו גישה להצעות בלעדיות באמצעות הפעלות מיוחדות במתחם האצטדיון.

מספרים ועובדות

מרכיב מרכזי בעסקה הוא שילוב Hard Rock Bet בשידורי Marlins.TV. לאורך העונה, אוהדים הצופים מהבית יראו סיכויים חיים והצעות קידום מכירות ישירות על מסכיהם. רמת אינטגרציה מדיה זו נועדה לשמור על מעורבות הצופים ללא קשר לתוצאה. לורן ורנאס, סגנית נשיא שיווק מותגים ב-Hard Rock Digital, הדגישה את המשמעות המקומית של העסקה.

"דרום פלורידה היא הבית שלנו, והמארלינס נמצאים בלב הקהילה הזו – מה שהופך את השותפות הזו להתאמה טבעית עבור Hard Rock Bet. באמצעות חוויות בלעדיות, תכונות תוך-משחקיות ותוכן דיגיטלי מרתק, אנו יוצרים דרכים חדשות לאוהדי המארלינס להתחבר לפעולה לאורך כל העונה." - לורן ורנאס, סגנית נשיא שיווק מותגים ב-Hard Rock Digital

רוברט גלמן, סגן נשיא פיתוח שותפויות ושיווק במיאמי מארלינס, שיבח גם הוא את שיתוף הפעולה. הוא ציין כי Hard Rock Bet מייצגת חדשנות במגזר ההימורים הספורטיביים. השותפות שואפת לספק לאוהדים תוכן ותגמולים ייחודיים המשפרים את החוויה הכוללת של מעקב אחר הקבוצה.

רקע

שוק ההימורים של פלורידה ייחודי בהשוואה למדינות אחרות בארה"ב. בעוד שבמקומות רבים ישנם מספר אפליקציות מתחרות, ההימורים המקוונים החוקיים בפלורידה עוברים דרך שבט הסמינול, מה שמעניק ל-Hard Rock Bet מונופול בחזית הדיגיטלית. עבור המארלינס, שותפות עם הספקית החוקית היחידה במדינה היא מהלך הגיוני. שילוב נתוני הימורים בשידורי ספורט הוא טרנד הולך וגובר ברחבי ארה"ב, כאשר ליגות שואפות להגביר את האינטראקציה של האוהדים ולייצר רווחים מחוויית המסך השני.

"כשנוף ההימורים הספורטיביים ממשיך להתפתח, Hard Rock Bet מייצגת חדשנות יסודית ומנהיגות שאנו נרגשים לקבל בברכה למשפחת השותפים שלנו במארלינס. שותפות זו תספק תגמולים וחוויות מרגשות לאוהדי המארלינס ושחקני Hard Rock Bet." - רוברט גלמן, סגן נשיא פיתוח שותפויות ושיווק במיאמי מארלינס

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

בעוד שהשוק האמריקאי פועל תחת כללים שונים, שחקנים גרמנים יכולים להפיק לקחים מעניינים. בגרמניה, ה-GlüStV 2021 (אמנת המדינות בנושא הימורים) קובעת את הכללים. בניגוד למונופול בפלורידה, גרמניה מאפשרת למפעילי רישוי מרובים, כל עוד הם פועלים בהתאם להנחיות קפדניות של ה-GGL (הרשות המשותפת להימורים של המדינות). אלה כוללים מגבלת הפקדה חודשית של 1,000 אירו בכל הפלטפורמות, המנוטרת באמצעות מערכת LUGAS, ומגבלה של אירו אחד על סיבובי מכונות מזל.

שחקנים גרמנים צריכים תמיד לוודא שהם משתמשים באתר הנמצא ברשימת ההיתרים הרשמית. משחק באתרים מחוץ למדינה כמו אלה מקורסאו או ה-UKGC אינו מספק את אותה בטיחות חוקית כמו פלטפורמות עם רישיון GGL. מערכות כמו OASIS, קובץ החסימה המרכזי של שחקנים, חיוניות להגנת שחקנים בגרמניה. גם אם עסקאות גדולות בארה"ב כמו שותפות המארלינס נראות נוצצות, המסגרת הרגולטורית הגרמנית נועדה לתעדף מניעת התמכרות ובטיחות צרכנים על פני אינטגרציות שיווקיות אגרסיביות.

מה זה אומר עבור בתי קזינו עם רישיון GGL

עבור מפעלים עם רישיון GGL גרמני, העסקה בפלורידה מדגישה את חשיבות השיווק המקומי. עם זאת, חברות גרמניות מתמודדות עם הגבלות הדוקות הרבה יותר על פרסום הימורי ספורט, במיוחד בנוגע לעיתוי ותוכן. שילוב סיכויים חיים בשידורים, כפי שנראה עם Marlins.TV, רגיש מאוד בגרמניה. בתי קזינו עם רישיון GGL חייבים לאזן את פעילות השיווק שלהם עם הצורך לשמור על סביבה בטוחה. פיתוח נאמנות מותג חזקה באמצעות שותפויות מקומיות הוא אסטרטגיה אפשרית, אך היא חייבת להישאר תמיד בגבולות החוקיים של אמנת המדינות הגרמנית כדי להימנע מקנסות או שלילת רישיון.