קבוצת LeoVegas מאריכה את שותפות BetMGM עם ניוקאסל יונייטד

קבוצת LeoVegas ממשיכה בהתרחבות האגרסיבית שלה בנוף ההימורים על ספורט על ידי הכרזה על הארכת שותפות משמעותית של מספר שנים עם ניוקאסל יונייטד. הסכם זה מבטיח כי מותג BetMGM יישאר שותף ההימורים הרשמי של קבוצת הפרמייר ליג ברחבי בריטניה ואירופה. ההחלטה היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר ארוכת טווח שמטרתה למצב מחדש את נוכחות הקבוצה בשווקים תחרותיים באמצעות קשרים עמוקים עם ספורט מקצועני. שיתוף הפעולה המתמשך עם ה-Magpies, כפי שניוקאסל יונייטד ידועה, עתיד להיכנס לשלב חדש הכולל הזדמנויות חדשניות לאינטראקציה עם האוהדים.

מאז תחילת השותפות בשנת 2023, BetMGM הפכה לחלק בלתי נפרד מחוויית יום המשחק ב-St. James’ Park. בעקבות הארכה ראשונית בשנת 2024, המחויבות החדשה של מספר שנים מדגישה את היציבות וההצלחה של הקשר העסקי. LeoVegas, כעת חברה בת של ענקית המשחקים האמריקאית MGM Resorts International, משתמשת בניוקאסל כדגל למאמצי השיווק האירופיים שלה, לאחר שבעבר יצרה קשרים דומים עם קבוצות כמו Wolverhampton Wanderers ו-Tottenham Hotspur. עסקה זו חורגת מפרסום היקפי מסורתי, ומתמקדת במקום זאת באינטגרציה עמוקה של המותג בקהילת האוהדים.

מספרים ועובדות

השותפות כוללת מספר פעילויות ספציפיות שנועדו להחיות את מותג BetMGM. מרכיב מרכזי הוא טורניר Flight of the Mags, שנותן לאוהדים את ההזדמנות לבחון את כישוריהם מול שחקני הקבוצה הראשונה הנוכחיים, אגדות מועדון ושחקני דארטס מקצוענים בולטים. הדגשה חוזרת נוספת לתקופת החוזה החדש היא BetMGM Half-Time Challenge. במהלך אירוע זה, לצופים באצטדיון יש הזדמנות לזכות בטיולים ללאס וגאס, נבאדה, המציגים ישירות את הקשר לחברת האם, MGM Resorts.

מאחורי אבני דרך שיווקיות אלו עומדת מהפכה טכנולוגית משמעותית. קבוצת LeoVegas המשיכה בהעברת פלטפורמת ההימורים הספורטיביים הקניינית שלה, Tiger, למותגיה האירופיים השונים. לאחר שהשיקה בהצלחה את הטכנולוגיה בשוודיה, דנמרק וברזיל, הקבוצה שילבה כעת את Tiger בפעילותה בבריטניה עבור BetMGM, LeoVegas ו-BetUK. פלטפורמה פנימית זו מאפשרת תגובות מהירות יותר לשינויים רגולטוריים וחווית משתמש יעילה יותר, שהיא קריטית לביצועי הימורים חיים במהלך משחקים מכריעים בפרמייר ליג.

"ככל שאנו ממשיכים לצמוח, שותפות עם מועדון שחולק את התיאבון שלנו להשתפר בכל שנה היא בדיוק המקום שבו אנו רוצים להיות – ואנו מצפים להביא עוד יותר מאנרגיית לאס וגאס הייחודית הזו ל-St. James’ Park העונה ומעבר לה." - אנדי רייט, מנהל כללי ב-LeoVegas Group בריטניה ואירלנד

רקע

ניוקאסל יונייטד הפכה לאחת הקבוצות החזקות מבחינה כלכלית בכדורגל העולמי מאז רכישתה על ידי קונסורציום בהובלת קרן ההשקעות הציבורית של ערב הסעודית. עבור מפעיל הימורים כמו BetMGM, סביבה זו מספקת חשיפה גלובלית ויוקרה עצומות. הארכת ההסכם הזה מצביעה על כך שלמרות הדיונים המתמשכים לגבי הגבלות פרסום הימורים בכדורגל, המפעילים נותרים בעלי עניין רב בשותפויות בלעדיות עם קבוצות בכירות. בבריטניה, הקבוצות מתכוננות כעת לאיסור וולונטרי על לוגואים של הימורים בחזית החולצה החל מעונת 2026/2027, מה שהופך שותפויות מבוססות אצטדיון ודיגיטליות למשמעותיות אף יותר.

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

בעוד שהסכם זה מכוון ספציפית לשוק הבריטי, הוא משמש כמדד לכל מגזר ההימורים האירופי. בגרמניה, המסגרת החוקית נשלטת בקפדנות על ידי האמנה הבין-מדינתית להימורים 2021 (GlüStV 2021). שחקנים גרמנים רשאים להמר רק אצל מפעילים הרשומים ברשימת ההיתרים הרשמית המנוהלת על ידי הרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL). כאשר מותגים תחת LeoVegas Group מתרחבים בינלאומית, לקוחות גרמנים חייבים לוודא שכללי הגנת שחקנים ספציפיים, כגון מגבלת הפקדה חודשית של 1,000 יורו המנוהלת באמצעות מערכת LUGAS ומגבלת יורו אחד לסיבוב בסלוטים מקוונים, נשמרים בקפדנות. חסויות בינלאומיות גדולות בונות לעיתים קרובות אמון במותג, אך כשירות חוקית בגרמניה תלויה אך ורק במעמד הרישוי של GGL.

מה המשמעות עבור קזינו בעלי רישיון GGL

עבור מפעילים המחזיקים ברישיון GGL בגרמניה, המהלך של LeoVegas ממחיש את המקצועיות וההתאגדות הגוברת של השוק. חברות המעוניינות לפעול באופן חוקי בגרמניה חייבות להתחרות מול ענקיות בינלאומיות בעלות תקציבי שיווק משמעותיים. ה-GGL מפקח בקפדנות על הנחיות הפרסום כדי להבטיח שמאמצי השיווק אינם אגרסיביים מדי או מכוונים לקטינים. בעוד שמעודדים אוהדים ב-St. James’ Park לנסוע ללאס וגאס, בונוסים בגרמניה נותרים מוגבלים על פי סעיף 5 ל-GlüStV 2021 כדי למנוע תמריצים להימורים מופרזים. לכן, בעלי רישיונות גרמנים חייבים למקד את מאמצי התחרות שלהם באמינות טכנית והגנה מעולה על שחקנים, ולא באירועי VIP בסיכון גבוה.