Better Collective jača sjevernoameričke marže putem tržišta predviđanja

Krajolik sportskog klađenja i prognoziranja brzo se mijenja, a Better Collective je na čelu tog pomaka. Tvrtka je izvijestila o prihodu u 2. kvartalu od 89 milijuna eura, što predstavlja povećanje od devet posto u odnosu na prethodnu godinu. Sjeverna Amerika se pojavila kao glavno pokretačko gorivo rasta, gdje su se ulaganja u tržišta predviđanja u potpunosti isplatila. Ova tržišta omogućuju korisnicima klađenje na ishod događaja u politici, kulturi i zabavi, proširujući doseg daleko izvan tradicionalnog sportskog klađenja.

Uspjeh je najvidljiviji u profitabilnosti grupe. EBITDA marža prije posebnih stavki u Sjevernoj Americi dramatično se poboljšala s samo pet posto u istom razdoblju prošle godine na sadašnjih 26 posto. Glavni izvršni direktor Jesper Søgaard objasnio je da se fokus i dalje zadržava na profitabilnom rastu i izgradnji skalabilne strukture. Integracija stručnih analiza i uvida temeljenih na vjerojatnosti na brendovima poput VegasInsider stvorila je novi zamah. Dodatno, FIFA Svjetsko prvenstvo pružilo je očekivanu podršku, što je dovelo do 24 posto povećanja novih deponirajućih korisnika.

Brojke i činjenice

Podaci u tromjesečnom izvješću su značajni. EBITDA prije posebnih stavki porasla je za 20 posto na 27 milijuna eura. Ključni faktor bilo je postizanje rekordno visokih vrijednosti depozita od strane kupaca. U ožujku je Better Collective počeo lansirati posvećene uredničke centre za tržišta predviđanja. Cilj je bio značajno povećati produkciju članaka i stručnih analiza. Činjenica da ovaj plan tako brzo donosi plodove privukla je pažnju promatrača tržišta, posebno s obzirom na to da su se marže u SAD-u povijesno smatrale izazovnima.

"Posebno nas ohrabruje napredak u Sjevernoj Americi, gdje je rast pokretan prihodima od udjela u prihodima, medijima vođenim talentima i tržištima predviđanja, dok se EBITDA marža prije posebnih stavki značajno poboljšala s pet posto na 26 posto." - Jesper Søgaard, glavni izvršni direktor Better Collectivea

Pozadina

Better Collective je prošao kroz dosljednu transformaciju u posljednje dvije godine. Prešao je iz čistog generatora potencijalnih kupaca u globalnu mrežu digitalnih sportskih medija. Akvizicija Action Networka i jačanje VegasInsidera bili su strateški prekretnice. Tržišta predviđanja dobivaju na važnosti jer zamagljuju granice između informacija, zabave i klađenja. U Sjevernoj Americi interes za političko klađenje i kulturne prognoze eksplodirao je. Tvrtka je odgovorila skaliranjem svog stručnog sadržaja kako bi povećala zadržavanje korisnika, istovremeno smanjujući troškove akvizicije kupaca.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za igrače u Njemačkoj, situacija ostaje znatno strože regulirana u usporedbi sa SAD-om. Dok Better Collective cvjeta u SAD-u s tržištima predviđanja za politiku i zabavu, to je praktički nemoguće prema Njemačkom među-državnom ugovoru o kockanju 2021. (GlüStV 2021). U Njemačkoj su klađenja na političke događaje ili društvene nagrade strogo zabranjena. Domaćim licenciranim operaterima dopušteno je nuditi klađenja samo na sportske događaje, a čak i tada, primjenjuju se ograničenja na klađenje uživo i određene vrste tržišta. Zajedničko tijelo za kockanje saveznih država (GGL) osigurava održavanje zaštite mladih i da klađenje ne potiče prekomjerno ponašanje.

Njemački korisnici i dalje se moraju pridržavati mjesečnog limita uplate od 1.000 eura, koji se centralno nadzire putem LUGAS sustava. Ograničenje uloga od jednog eura po rundi za virtualne slot igre također ostaje na snazi. Svatko tko traži informacije o klađenju trebao bi osigurati da su oglašeni pružatelji usluga na GGL bijeloj listi. Dok stranice poput Better Collective nude visokokvalitetne informacije, politička tržišta predviđanja o kojima se tamo raspravlja nisu legalne opcije klađenja za njemačko tržište. Oni služe više kao statističke informacije za one zainteresirane za američke izbore ili holivudske događaje.

Što to znači za kasina s GGL licencom

Njemačka kasina s GGL licencom mogu učiti iz strategije stručnog sadržaja, ali su snažno ograničena u njezinoj implementaciji. Marketing sadržaja postaje sve važniji kako bi se izdvojili od konkurencije, ali stroga pravila oglašavanja u Njemačkoj često sprječavaju agresivne kampanje. Fokus na podatke i analitiku, kako ga zagovara Better Collective, mogao bi pomoći poboljšati kanalaizaciju. Operateri moraju uskladiti atraktivni infotainment s poštivanjem strogih njemačkih pravila zaštite igrača. Kao kategorija proizvoda, tržišta predviđanja vjerojatno neće postati dio legalnog njemačkog tržišta u doglednoj budućnosti.