DraftKings Casino pristato kampaniją „Spin Your Way“, kuriai vadovauja Josephas Kahnas

Amerikos azartinių lošimų milžinė „DraftKings“ pradėjo didelę reklamos kampaniją, siekdama įtvirtinti savo internetinio kazino pozicijas reguliuojamose rinkose. Vaizdo ir garso kampanija „Spin Your Way“ daugiausia dėmesio skiria platformos žaidimų pasirinkimui ir lojalumo naudoms. Ši iniciatyva žymi strateginį lūžio tašką, klasikinio lošimo automato estetiką perkeliant į modernią, fizinę pasakojimo formą. Ritinių sukimasis metaforiškai vaizduojamas personažų judesiais, pereinant iš kasdienių situacijų, tokių kaip jogos užsiėmimas, į siurrealistines kosmoso scenas.

Bendradarbiavimas su apdovanojimus pelniusiu filmų kūrėju Joseph Kahn pabrėžia aukštą kampanijos gamybos vertę. Kahn, žinomas dėl pasaulinių ikonų, tokių kaip Taylor Swift, Britney Spears ir Eminem, muzikinių vaizdo klipų režisavimo, „DraftKings Casino“ prekės ženklui suteikia naują kūrybinę kryptį. Tikslas – pabrėžti platformos lankstumą ir perteikti žaidėjams, kad jie gali pritaikyti savo patirtį. Kampanija bus transliuojama visose jurisdikcijose, kur „DraftKings Casino“ yra oficialiai įgaliotas.

Skaičiai ir faktai

„DraftKings Casino“ buvo pradėtas kurti 2018 m. ir nuo tada nuolat augo. Šiuo metu pasiūlymas prieinamas penkiose JAV valstijose, taip pat Kanados provincijose Ontarijo ir Albertos. Dabar portfelyje yra tūkstančiai žaidimų, įskaitant išskirtinius vidinius kūrinius ir populiarius trečiųjų šalių tiekėjų žaidimus. Pagrindinis naujosios kampanijos elementas yra 30 sekundžių trukmės komercinis vaizdo klipas, reklamuojantis sklandžią programėlės patirtį ir įvairius apdovanojimus. Christian Bogstrand, „DraftKings“ „iGaming“ vykdomasis viceprezidentas ir generalinis direktorius, pabrėžia klientų poreikių svarbą.

„Mes dedame klientus į visko, ką darome, centrą ir nuolat tobuliname „DraftKings Casino“, kad žaidimas taptų asmeniškesnis, patrauklesnis ir linksmesnis. „Spin Your Way“ atgaivina mūsų platformos lankstumą per drąsią kūrybą, kuri švenčia mūsų pasiūlymų įvairovę.“ - Christian Bogstrand, „DraftKings“ vykdomasis viceprezidentas

Režisierius Joseph Kahn taip pat teigiamai komentavo techninį projekto iššūkį. Jis apibūdino tikslą kaip fizinį žaidimo vidinio linksmo išreiškimo per aktorių judesius. Ši paprasta idėja turėjo įtakos viskam – nuo ​​kameros judesių iki vizualinių efektų ir garso dizaino.

Pagrindas

Šios kampanijos pradžia sutampa su JAV azartinių lošimų pramonės reikšmingais pokyčiais. Nors pirmuosius rinkos atidarymo etapus dominavo agresyvi naujų klientų pritraukimo rinkodara, dabar dėmesys vis labiau persikelia į pelningumą ir esamų vartotojų išlaikymą. Konkurentai, tokie kaip „Rush Street Interactive“ (RSI), jau seniai laikosi disciplinuoto išlaidų požiūrio. RSI generalinis direktorius Richardas Schwartzas paaiškino, kad žaidėjai turi būti uždirbti, o ne tiesiog nupirkti per premijas. Jis pažymėjo, kad didelės reklamos išlaidos gali tik suklastoti rinkos dalį tol, kol žaidėjai nėra ilgalaikiai pririšti prie platformos. „DraftKings“ dabar atrodo, kad šiuo keliu eina atidžiau, sutelkdama dėmesį į prekės ženklo patirtį ir lojalumo privalumus.

Kitas svarbus kampanijos aspektas yra švietimas apie atsakingą lošimą. „DraftKings“ naudojasi savo pasiekiamumu, kad informuotų klientus apie tokias priemones kaip indėlių limitai, atvėsimo laikotarpiai ir savęs eliminavimo galimybės. Šie ištekliai skirti užtikrinti, kad vartotojai geriau suprastų savo veiklą ir priimtų informuotus sprendimus dėl savo pramogų.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams ši žinia turi netiesioginę, bet svarbią reikššmę. Šiuo metu „DraftKings“ neturi Vokietijos federalinės žemės (GGL) licencijos virtualių lošimo automatų žaidimams ar internetiniam pokeriu Federalinėje Respublikoje. Todėl Vokietijoje gyvenantiems klientams reklamuojamas pasiūlymas nėra legaliai prieinamas. Griežtos 2021 m. Azartinių lošimų valstybinės sutarties (GlüStV 2021) taisyklės nustato griežtus reklamos ir žaidėjų apsaugos apribojimus. Tie, kurie nori legaliai žaisti Vokietijoje, turi laikytis paslaugų teikėjų, esančių oficialiame GGL baltajame sąraše.

Taip pat taikomi griežti limitai, pavyzdžiui, tarp paslaugų teikėjų veikiantis indėlių limitas – 1 000 eurų per mėnesį, stebimas per LUGAS IT sistemą. Be to, lošimo automatų statymai ribojami iki 1 euro už sukimą. Vizualinis gausumas, švenčiamas JAV, dažnai prieštarauja faktinėms reklamos gairėms Vokietijoje, kurios turi griežtai sutelkti dėmesį į jaunimo ir žaidėjų apsaugą.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijos licencijų turėtojai gali pasimokyti iš tokių tarptautinių kampanijų, kaip sukurti prekės ženklo lojalumą be per didelių premijų pasiūlymų. Kadangi žaidimų mechanika Vokietijos rinkoje yra griežtai reguliuojama 5 sekundžių taisyklės ir automatinio sukimų draudimo, prekės ženklo įvaizdis ir mobiliosios programėlės kokybė tampa vis svarbesni. Paslaugų teikėjai, tokie kaip LuckyPants ar JackpotPiraten, turintys GGL licencijas, turi rasti panašių būdų išsiskirti per paslaugas ir individualią vartotojo patirtį nuo nelegalių MGA ar Kiurasao kazino. Palyginimas rodo, kad nors legalios Vokietijos platformos turi mažiau rinkodaros laisvės, jos suteikia teisinį tikrumą, dėl kurio JAV paslaugų teikėjai, tokie kaip DraftKings, turėjo kovoti valstija po valstijos.