DraftKings Casino demonstrē kampaņu Spin Your Way, ko režisējis Džozefs Kāns

Amerikas azartspēļu gigants DraftKings ir uzsācis lielu reklāmas ofensīvu, lai nostiprinātu savu tiešsaistes kazino pozīciju regulētajos tirgos. Daudzmediju kampaņa ar nosaukumu "Spin Your Way" koncentrējas uz platformas spēļu izvēli un lojalitātes priekšrocībām. Iniciatīva iezīmē stratēģisku pagrieziena punktu, klasiskās spēļu automātu estētiku pārvēršot modernā, fiziskā stāstījumā. Ruļļu griešanās tiek metaforiski attēlota ar varoņu kustībām, pārejot no ikdienas situācijām, piemēram, jogas nodarbības, uz sirreāliem kosmosa scenārijiem.

Sadarbība ar godalgoto filmu veidotāju Džozefu Kānu uzsver kampaņas augsto produkcijas vērtību. Kāns, kurš pazīstams ar mūzikas videoklipu veidošanu tādiem globāliem ikonām kā Teilore Svifta, Britnija Spīrsa un Eminems, ienes jaunu radošo virzienu DraftKings Casino zīmolā. Mērķis ir izcelt platformas elastību un informēt spēlētājus, ka viņi var pielāgot savu pieredzi. Kampaņa tiks rādīta visās jurisdikcijās, kur DraftKings Casino ir oficiāli atļauts.

Skaitļi un fakti

DraftKings Casino sākotnēji tika palaists 2018. gadā un kopš tā laika ir pastāvīgi audzis. Piedāvājums pašlaik ir pieejams piecās ASV pavalstīs, kā arī Kanādas provincēs Ontario un Alberta. Pašlaik piedāvājumā ir tūkstošiem spēļu, ieskaitot ekskluzīvus iekšējos izstrādājumus un populārus spēļu automātus no trešo pušu nodrošinātājiem. Jaunās kampaņas centrālais elements ir 30 sekunžu komercziņas, kas reklamē nevainojamu lietotnes pieredzi un dažādas atlīdzības. Kristiāns Bogstrands, DraftKings iGaming izpildviceprezidents un ģenerāldirektors, uzsver uz klientu orientācijas nozīmi.

"Mēs liekam klientus mūsu darbības centrā un nepārtraukti attīstām DraftKings Casino, lai spēlēšana būtu personiskāka, saistošāka un izklaidējošāka. "Spin Your Way" atdzīvina mūsu platformas elastību ar drosmīgu radošumu, kas godina mūsu piedāvājumu daudzveidību." - Kristiāns Bogstrands, DraftKings izpildviceprezidents

Režisors Džozefs Kāns arī pozitīvi novērtēja projekta tehnisko izaicinājumu. Viņš aprakstīja mērķi kā spēles iekšējā prieka fizisku izpausmi caur aktieru griešanās kustībām. Šī vienkāršā ideja ietekmēja visu, sākot no kameru kustībām līdz vizuālajiem efektiem un skaņu dizainam.

Fons

Šīs kampaņas uzsākšana notiek laikā, kad ASV azartspēļu nozare piedzīvo ievērojamas pārmaiņas. Kamēr tirgus atvēršanas agrīnās stadijas dominēja agresīva mārketings jaunu klientu piesaistei, tagad arvien vairāk uzmanības tiek pievērsts rentabilitātei un esošo lietotāju noturēšanai. Konkurenti, piemēram, Rush Street Interactive (RSI), jau sen ir ievērojuši disciplinētu tēriņu pieeju. RSI izpilddirektors Ričards Švarcs skaidroja, ka spēlētāji ir jānopelna, nevis tikai jāpērk ar bonusiem. Viņš norādīja, ka augstie reklāmas tēriņi var tikai radīt tirgus daļas ilūziju, kamēr spēlētāji ilgtermiņā nav piesaistīti platformai. DraftKings, šķiet, tagad ciešāk seko šim ceļam, koncentrējoties uz zīmola pieredzi un lojalitātes priekšrocībām.

Vēl viens svarīgs kampaņas aspekts ir izglītošana par atbildīgu azartspēļu spēlēšanu. DraftKings izmanto sasniedzamību, lai informētu klientus par tādiem rīkiem kā iemaksu limitu noteikšana, atpūtas periodi un pašizslēgšanās iespējas. Šie resursi ir paredzēti, lai lietotāji labāk izprastu savu darbību un pieņemtu informētus lēmumus par savu izklaidi.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas spēlētājiem šīs ziņas ir netieša, bet svarīga nozīme. DraftKings pašlaik nav saņēmis licenci no Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) virtuālo spēļu automātu vai tiešsaistes pokera spēlēšanai Federatīvajā Republikā. Tāpēc piedāvājums, kas reklamēts šajā spotā, nav legāli pieejams Vācijā dzīvojošiem klientiem. Valsts azartspēļu līguma 2021 (GlüStV 2021) stingrie noteikumi nosaka ierobežojumus reklāmai un spēlētāju aizsardzībai. Tie, kas vēlas spēlēt legāli Vācijā, ir jāievēro pakalpojumu sniedzēji, kas iekļauti oficiālajā GGL balto sarakstā. Tur ir spēkā stingri ierobežojumi, piemēram, starppakalpojumu iemaksu limits 1000 eiro mēnesī, ko uzrauga LUGAS IT sistēma. Turklāt spēļu automātu likmes ir ierobežotas līdz 1 eiro par griezienu. ASV slavētā vizuālā bagātība bieži kontrastē ar Vācijas faktisko reklāmas vadlīniju, kurām stingri jākoncentrējas uz jauniešu un spēlētāju aizsardzību.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Vācijas licencētie uzņēmumi var mācīties no šādām starptautiskām kampaņām, kā veidot zīmola lojalitāti bez pārmērīgiem bonusu piedāvājumiem. Tā kā spēļu mehānika Vācijas tirgū ir stingri regulēta ar 5 sekunžu noteikumu un automātiskās atskaņošanas aizliegumu, zīmola tēls un mobilās lietotnes kvalitāte kļūst arvien svarīgāka. Pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, LuckyPants vai JackpotPiraten, kuriem ir GGL licences, ir jāatrod līdzīgi veidi, kā atšķirties ar pakalpojumu un personalizētu lietotāja pieredzi no nelegālajiem MGA vai Kirasao kazino. Salīdzinājums rāda, ka, lai gan legālajām Vācijas platformām ir mazāk mārketinga brīvības, tās piedāvā juridisko noteiktību, par kuru ASV pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, DraftKings, bija jācīnās katrā štatā.