DraftKings Casino Joseph Kahn режиссёру тарткан "Spin Your Way" кампаниясын тааныштырды

Америкалык кумар оюндарынын гиганты DraftKings жөнгө салынган базарларда онлайн казинодогу позициясын бекемдөө үчүн чоң жарнамалык чабуул баштады. Spin Your Way деп аталган мультимедиа кампаниясы платформанын оюн тандоосуна жана лоялдуулук артыкчылыктарына багытталган. Бул демилге классикалык оюн автоматынын эстетикасын заманбап, физикалык баяндамага айландыруу менен стратегиялык бурулуш чекитин белгилейт. Барабандардын айланышы йога сабагы сыяктуу күнүмдүк кырдаалдардан сюрреалисттик космостук сценарийлерге өткөн каармандардын кыймылдары аркылуу метафоралык түрдө чагылдырылган.

Сыйлыкка ээ болгон кинорежиссёр Joseph Kahn менен кызматташуу кампаниянын жогорку өндүрүштүк баалуулугун баса белгилейт. Taylor Swift, Britney Spears жана Eminem сыяктуу дүйнөлүк иконалар үчүн музыкалык видеолорду тартуу менен белгилүү болгон Kahn DraftKings Casino брендингге жаңы креативдүү багыт алып келет. Максат – платформанын ийкемдүүлүгүн баса белгилөө жана оюнчуларга алар өз тажрыйбасын ыңгайлаштыра аларын билдирүү. Кампания DraftKings Casino расмий түрдө уруксат берилген бардык юрисдикцияларда көрсөтүлөт.

Сандар жана фактылар

DraftKings Casino 2018-жылы ишке киргизилген жана ошондон бери тынымсыз өсүп келе жатат. Учурда бул кызмат АКШнын беш штатында, ошондой эле Канаданын Онтарио жана Альберта провинцияларында жеткиликтүү. Портфолиодо азыр миңдеген оюндар бар, анын ичинде эксклюзивдүү ички иштеп чыгуулар жана үчүнчү тараптын провайдерлеринин популярдуу слоттору. Жаңы кампаниянын борбордук элементи – бул 30 секунддук жарнамалык ролик, ал үзгүлтүксүз колдонмо тажрыйбасын жана ар түрдүү сыйлыктарды жарнамалайт. DraftKings компаниясынын iGaming боюнча аткаруучу вице-президенти жана башкы менеджери Кристиан Богстранд кардарларга багытталгандыктын маанилүүлүгүн баса белгилейт.

"Биз кардарларды жасаган иштерибиздин борборуна коёбуз жана оюнду жекелештирилген, кызыктуу жана көңүлдүү кылуу үчүн DraftKings Casino'ну тынымсыз өнүктүрөбүз. Spin Your Way биздин платформанын ийкемдүүлүгүн сунуштарыбыздын ар түрдүүлүгүн чагылдырган тайманбас креатив аркылуу көрсөтөт." - Кристиан Богстранд, DraftKings компаниясынын аткаруучу вице-президенти

Режиссёр Жозеф Кан дагы долбоордун техникалык чакырыгына оң пикирин билдирди. Ал максатты актёрлордун айлануу кыймылдары аркылуу ойноонун ички кубанычын физикалык жактан көрсөтүү катары сыпаттады. Бул жөнөкөй идея камеранын кыймылдарынан баштап визуалдык эффекттерге жана үн дизайнына чейин бардыгына таасир эткен.

Фон

Бул кампаниянын башталышы АКШнын кумар оюндары индустриясы олуттуу өзгөрүүлөрдү башынан өткөрүп жаткан учурга туш келди. Базар ачылгандан кийинки алгачкы этаптар жаңы кардарларды тартуу үчүн агрессивдүү маркетинг менен коштолсо, азыр көңүл кирешелүүлүккө жана учурдагы колдонуучуларды сактап калууга бурулууда. Rush Street Interactive (RSI) сыяктуу атаандаштар көптөн бери тартиптүү чыгымдоо ыкмасын колдонуп келишет. RSI компаниясынын башкы директору Ричард Шварц оюнчуларды бонустар аркылуу сатып алуу эмес, тескерисинче, аларды татыктуу жол менен табуу керектигин түшүндүрдү. Ал оюнчулар платформага узак мөөнөттүү байланмайынча, жогорку жарнамалык чыгымдар рынок үлүшүн гана жасалма түрдө көрсөтө аларын белгиледи. DraftKings азыр бренд тажрыйбасына жана лоялдуулук артыкчылыктарына басым жасоо менен ушул жолду такыраак ээрчип жаткандай.

Кампаниянын дагы бир маанилүү аспектиси – бул жоопкерчиликтүү оюн жөнүндө билим берүү. DraftKings кардарларга депозиттердин чектөөлөрү, муздатуу мезгилдери жана өзүн-өзү четтетүү сыяктуу куралдар жөнүндө маалымат берүү үчүн өз мүмкүнчүлүктөрүн колдонот. Бул ресурстар колдонуучулар өздөрүнүн аракеттерин жакшыраак түшүнүп, көңүл ачуу үчүн негизделген чечимдерди кабыл алышы үчүн иштелип чыккан.

Эмне үчүн бул немис оюнчулары үчүн маанилүү

Германиядагы оюнчулар үчүн бул жаңылык кыйыр, бирок маанилүү мааниге ээ. DraftKings учурда Германия Федеративдик Республикасында виртуалдык слот оюндары же онлайн покер иштетүү үчүн Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) лицензиясына ээ эмес. Ошондуктан, жарнамада көрсөтүлгөн сунуш Германияда жашаган кардарлар үчүн мыйзамдуу түрдө жеткиликтүү эмес. 2021-жылдагы Кумар оюндары боюнча Мамлекеттик келишимдин (GlüStV 2021) катаал эрежелери жарнама жана оюнчуларды коргоо боюнча катуу чектөөлөрдү коёт. Германияда мыйзамдуу ойноону каалагандар GGL расмий ак тизмесинде көрсөтүлгөн провайдерлерди карманышы керек. Ал жакта катуу чектөөлөр колдонулат, мисалы, LUGAS IT системасы аркылуу көзөмөлдөнгөн, айына 1000 евро өлчөмүндөгү провайдерлер аралык депозит чеги. Мындан тышкары, слот коюмдары бир айлантууга максимум 1 евро менен чектелет. АКШда майрамдалган визуалдык байлык, көбүнчө Германиядагы фактылык жарнамалык көрсөтмөлөргө карама-каршы келет, алар жаштарды жана оюнчуларды коргоого катуу басым жасашы керек.

GGL лицензиясы бар казинолор үчүн бул эмнени билдирет

Германиялык лицензия ээлери ашыкча бонустук сунуштарсыз брендге болгон берилгендикти кантип өнүктүрүүнү ушундай эл аралык кампаниялардан үйрөнө алышат. Германия рыногундагы оюн механикасы 5 секунддук эреже жана авто ойнотууга тыюу салуу менен катуу жөнгө салынгандыктан, бренд имиджи жана мобилдик колдонмонун сапаты барган сайын маанилүү болууда. GGL лицензиясына ээ болгон LuckyPants же JackpotPiraten сыяктуу провайдерлер мыйзамсыз MGA же Curacao казинолорунан тейлөө жана жекелештирилген колдонуучу тажрыйбасы аркылуу айырмалануунун окшош жолдорун табышы керек. Салыштыруу көрсөткөндөй, Германиянын мыйзамдуу платформаларынын маркетинг эркиндиги азыраак болгону менен, алар DraftKings сыяктуу АКШ провайдерлери мамлекет боюнча күрөшүүгө туура келген укуктук коопсуздукту камсыз кылышат.