PartnerMatrix og Broadway Platform: Nye distribusjonskanaler innen nettcasino

Hva som har skjedd

PartnerMatrix, en velkjent leverandør av programvare for affiliate-administrasjon, har kunngjort et eksklusivt samarbeid med Broadway Platform. Gjennom dette partnerskapet vil Broadway Platform integrere PartnerMatrix Agent System i sine tilbud. Målet: Broadway Platforms kunder vil kunne administrere sine markedsføringsaktiviteter mer effektivt. Fokuset ligger spesielt på å kombinere online affiliatemarkedsføring med tradisjonelle offline distribusjonskanaler. Vi ser en tydelig trend her med å koble sammen gamle og nye verdener. Dette var på høy tid, etter min mening.

Bakgrunn

Broadway Platform er en iGaming-plattform som tilbyr ulike operatører teknologiske løsninger. Disse inkluderer spill, betalingsalternativer og nå også administrasjonsverktøy. Deres beslutning om å ta PartnerMatrix med på laget indikerer et markedsbehov. Mange casinooperatører kjemper for å gjøre markedsføringen sin effektiv. Spesielt i land der ting ikke er helt digitale, trenger man fortsatt fysiske berøringspunkter. Tenk på kafeer med sportsterminaler eller spillehaller som også genererer trafikk. PartnerMatrix Agent System lar operatører kompensere agenter på en skikkelig måte når de rekrutterer nye spillere, for eksempel i puber eller internettkafeer. Dette var ofte en manuell prosess preget av feil. Nå forventes alt å gå knirkefritt gjennom systemene. Dette er et skritt mot å profesjonalisere det hele.

Affiliatemarkedsføring er et enormt tema i iGaming-sektoren. Nettsider tiltrekker seg nye spillere og mottar provisjoner for det. Nå overføres denne tilnærmingen til offline-sektoren. Det handler om å utnytte personlig kontakt for å skaffe nye kunder. Dette er en avgjørende suksessfaktor i mange regioner i verden. I redaksjonen til lustich.de har vi ofte diskutert hvordan man best kan bygge bro over dette gapet. En teknologisk løsning er absolutt det beste valget.

Hvorfor det betyr noe for norske spillere

For spillere som liker lisensierte online spilleautomater hos jackpotpiraten.de, merkur-slots.de eller loewen-play.de, har dette spesifikke samarbeidet ingen direkte, umiddelbar innvirkning. Disse leverandørene opererer under strengt tilsyn av Joint Gaming Authority of the Federal States (GGL). Dette betyr at deres markedsføringsstrategier allerede er veldig transparente og regulerte. Det finnes klare retningslinjer for hvordan reklame kan gjøres og hvilke partnere som er tillatt. Direkte offline affiliatemarkedsføring, slik PartnerMatrix muliggjør her, er ganske uvanlig for nettcasinoer i Tyskland. Vi har ikke direkte agenter som rekrutterer nye spillere på puben rundt hjørnet. GGL-reguleringen har som mål å ivareta spillersikkerhet og skape et rettferdig, trygt spillmiljø. Ekstreme markedsføringsmetoder er derfor sterkt begrenset. Det handler om ansvarlig spilling. De som ønsker å spille her, gjør det med pålitelige leverandører som crazybuzzer.de eller etipwin.de, som overholder alle regler og ikke trenger tvilsomme agentmodeller. PartnerMatrix-systemet vil være viktigere i mindre regulerte markeder eller for bettingleverandører som også driver fysiske spillbutikker.

Hva det betyr for GGL-lisensierte casinoer

For nettcasinoer med tysk GGL-lisens endres lite på grunn av denne nyheten. De følger allerede velprøvde og regelverkskompatible markedsføringsmetoder. Disse inkluderer anerkjente online markedsføringskanaler og partnerprogrammer som oppfyller strenge krav. De tyske lisensene vi ser hos leverandører som jackpotpiraten.de eller merkur-slots.de er et kvalitetsstempel. De står for åpenhet, spillerbeskyttelse og ansvarlig handling. Integreringen av "Agent Systems" for fysiske mellomledd er ikke tiltenkt i denne sammenhengen. GGL legger stor vekt på sporbarhet av alle kundestrømmer og reklametiltak. Et system som sporer fysisk rekruttering på en ugjennomsiktig måte ville neppe funnet aksept her. Det viser imidlertid hvor internasjonalt bransjen opererer og hvilke ulike tilnærminger som finnes. Mens den fysiske agenten spiller en viktig rolle i noen markeder, fokuserer det tyske markedet på digitale og strengt regulerte veier. Vi må alltid vurdere disse forskjellene når vi rapporterer om internasjonale nyheter. Min konklusjon er: en god ting for det internasjonale markedet, men ikke relevant for de store aktørene her.