PartnerMatrix и Broadway Platform: новые каналы дистрибуции в сфере онлайн-гемблинга

Что произошло

PartnerMatrix, известный поставщик программного обеспечения для управления партнерскими программами (аффилейт-маркетинга), объявил об эксклюзивном сотрудничестве с Broadway Platform. В рамках этого партнерства Broadway Platform интегрирует решение PartnerMatrix Agent System в свои предложения. Цель: клиенты Broadway Platform смогут эффективнее управлять своей маркетинговой активностью. Особое внимание уделяется сочетанию онлайн-аффилейт-маркетинга с традиционными офлайн-каналами дистрибуции. Мы видим здесь четкую тенденцию объединения старого и нового миров. На мой взгляд, это решение давно назрело.

Контекст

Broadway Platform — это iGaming-платформа, предлагающая различные технологические решения для операторов. Среди них игры, платежные решения, а теперь еще и инструменты управления. Их решение начать сотрудничество с PartnerMatrix указывает на рыночную потребность. Многие операторы казино изо всех сил пытаются сделать свои маркетинговые усилия эффективными. Особенно в странах, где процессы оцифрованы не полностью, все еще требуются физические точки контакта. Достаточно вспомнить кафе с терминалами для ставок на спорт или залы игровых автоматов, которые также генерируют трафик. Система PartnerMatrix Agent System позволяет операторам должным образом вознаграждать агентов, привлекающих новых игроков, например, в пабах или интернет-кафе. Зачастую это был ручной процесс, подверженный ошибкам. Теперь же ожидается, что все будет работать без сбоев через системные решения. Это шаг к профессионализации всей сферы.

Партнерский маркетинг — огромная тема в секторе iGaming. Веб-сайты привлекают новых игроков и получают за это комиссионные. Теперь этот подход переносится в офлайн-сектор. Речь идет об использовании личного контакта для привлечения новых клиентов. Во многих регионах мира это является решающим фактором успеха. В нашей редакции мы часто обсуждали, как лучше всего преодолеть этот разрыв. Технологическое решение, безусловно, является лучшим выбором.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков, которые пользуются нашими лицензированными онлайн-слотами на сайтах jackpotpiraten.de, merkur-slots.de или loewen-play.de, это конкретное сотрудничество не имеет прямого и немедленного влияния. Немецкие провайдеры работают под строгим надзором Joint Gaming Authority of the Federal States (GGL). Это означает, что их маркетинговые стратегии уже являются максимально прозрачными и регулируемыми. Существуют четкие правила относительно того, как может осуществляться реклама и какие партнеры разрешены. Прямой офлайн-аффилейт-маркетинг, который обеспечивает здесь PartnerMatrix, довольно нетипичен для онлайн-казино в Германии. У нас нет прямых агентов, вербующих новых игроков в пабе за углом. Регулирование GGL направлено на обеспечение защиты игроков и создание честной и безопасной игровой среды. Экстремальные маркетинговые методы поэтому жестко ограничены. Речь идет об ответственной игре. Те, кто хочет играть здесь, делают это у надежных провайдеров, таких как crazybuzzer.de или etipwin.de, которые соблюдают все правила и не нуждаются в сомнительных агентских моделях. Система PartnerMatrix будет более актуальна на менее регулируемых рынках или для букмекеров, которые также управляют физическими пунктами приема ставок.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для онлайн-казино с немецкой лицензией GGL в связи с этой новостью мало что меняется. Они уже используют проверенные и соответствующие правилам маркетинговые подходы. К ним относятся авторитетные каналы онлайн-маркетинга и партнерские программы, отвечающие строгим требованиям. Немецкие лицензии, которые мы видим у таких провайдеров, как jackpotpiraten.de или merkur-slots.de, являются знаком качества. Они гарантируют прозрачность, защиту игроков и ответственное ведение бизнеса. Интеграция «агентских систем» для физических посредников в данном контексте не предусмотрена. GGL придает огромное значение отслеживаемости всех клиентских потоков и рекламных мероприятий. Система, которая непрозрачным образом фиксирует физическое привлечение клиентов, вряд ли найдет здесь понимание. Тем не менее, это показывает, насколько интернациональна индустрия и какие разные подходы существуют. В то время как на некоторых рынках физический агент играет важную роль, немецкий рынок ориентирован на цифровые и строго регулируемые пути. Мы всегда должны учитывать эти различия при освещении международных новостей. Мой вывод таков: это хорошее решение для международного рынка, но не актуальное для крупных игроков в нашей стране.