PartnerMatrix i Broadway Platform: Nowe kanały dystrybucji w hazardzie online

Co się wydarzyło

PartnerMatrix, znany dostawca oprogramowania do zarządzania programami partnerskimi, ogłosił ekskluzywną współpracę z Broadway Platform. W ramach tego partnerstwa Broadway Platform zintegruje PartnerMatrix Agent System ze swoją ofertą. Cel: klienci Broadway Platform będą mogli skuteczniej zarządzać swoimi działaniami marketingowymi. Nacisk położony jest w szczególności na połączenie internetowego marketingu afiliacyjnego z tradycyjnymi, offline'owymi kanałami dystrybucji. Widzimy tutaj wyraźny trend łączenia starego i nowego świata. Myślę, że było to już dawno opóźnione.

Kontekst

Broadway Platform to platforma iGaming, która oferuje różnym operatorom rozwiązania technologiczne. Należą do nich gry, opcje płatności, a teraz także narzędzia do zarządzania. Decyzja o nawiązaniu współpracy z PartnerMatrix wskazuje na zapotrzebowanie rynku. Wielu operatorów kasyn ma trudności z zapewnieniem efektywności swoich działań marketingowych. Szczególnie w krajach, w których cyfryzacja nie jest całkowita, nadal potrzebne są fizyczne punkty kontaktu. Pomyślmy o kawiarniach z terminalami do zakładów sportowych lub salonach gier, które również generują ruch. PartnerMatrix Agent System pozwala operatorom na odpowiednie wynagradzanie agentów pozyskujących nowych graczy np. w pubach czy kafejkach internetowych. Dotychczas był to często proces ręczny i podatny na błędy. Teraz oczekuje się, że wszystko będzie działać sprawnie za pośrednictwem systemów. To krok w kierunku profesjonalizacji całego przedsięwzięcia.

Marketing afiliacyjny to ogromny temat w sektorze iGaming. Witryny internetowe przyciągają nowych graczy i otrzymują za to prowizje. Teraz to podejście jest przenoszone do sektora offline. Chodzi o wykorzystanie kontaktu osobistego do pozyskiwania nowych klientów. Jest to kluczowy czynnik sukcesu w wielu regionach świata. W redakcji lustich.de często dyskutowaliśmy o tym, jak najlepiej zasypać tę przepaść. Rozwiązanie technologiczne jest z pewnością najlepszym wyborem.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy, którzy korzystają z naszych licencjonowanych automatów online na jackpotpiraten.de, merkur-slots.de lub loewen-play.de, ta konkretna współpraca nie ma bezpośredniego, natychmiastowego wpływu. Niemieccy dostawcy działają pod ścisłym nadzorem GGL (Wspólnego Organu ds. Gier Hazardowych Krajów Związkowych). Oznacza to, że ich strategie marketingowe są już bardzo przejrzyste i uregulowane. Istnieją jasne wytyczne dotyczące sposobu prowadzenia reklamy i tego, którzy partnerzy są dozwoleni. Bezpośredni marketing afiliacyjny offline, jaki umożliwia tutaj PartnerMatrix, jest raczej rzadkością w przypadku kasyn online w Niemczech. Nie mamy bezpośrednich agentów rekrutujących nowych graczy w pubie za rogiem. Regulacja GGL ma na celu zapewnienie ochrony graczy oraz stworzenie uczciwego i bezpiecznego środowiska gry. Ekstremalne metody marketingowe są zatem silnie ograniczone. Chodzi o odpowiedzialną grę. Ci, którzy chcą tu grać, robią to u sprawdzonych dostawców, takich jak crazybuzzer.de czy etipwin.de, którzy przestrzegają wszystkich zasad i nie potrzebują wątpliwych modeli agentów. System PartnerMatrix będzie ważniejszy na rynkach słabiej regulowanych lub dla dostawców zakładów sportowych, którzy prowadzą również fizyczne punkty przyjmowania zakładów.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

W przypadku kasyn online posiadających niemiecką licencję GGL te wiadomości niewiele zmieniają. Stosują one już sprawdzone i zgodne z przepisami podejścia marketingowe. Obejmują one renomowane kanały marketingu internetowego oraz programy partnerskie spełniające surowe wymagania. Niemieckie licencje, które widzimy u dostawców takich jak jackpotpiraten.de czy merkur-slots.de, są znakiem jakości. Oznaczają one przejrzystość, ochronę graczy i odpowiedzialne działanie. Integracja "Agent Systems" dla fizycznych pośredników nie jest w tym kontekście przewidziana. GGL kładzie duży nacisk na identyfikowalność wszystkich przepływów klientów i działań reklamowych. System, który śledzi fizyczne pozyskiwanie graczy w nieprzejrzysty sposób, raczej nie znalazłby tutaj akceptacji. Pokazuje to jednak, jak międzynarodowo działa ta branża i jak różne podejścia istnieją. Podczas gdy na niektórych rynkach fizyczny agent odgrywa ważną rolę, rynek niemiecki koncentruje się na cyfrowych i ściśle regulowanych ścieżkach. Zawsze musimy brać pod uwagę te różnice, gdy informujemy o wiadomościach międzynarodowych. Mój wniosek brzmi: dobra rzecz dla rynku międzynarodowego, ale nieistotna dla dużych graczy u nas.