ASA intensyfikuje kontrolę reklam hazardowych podczas Mistrzostw Świata

Brytyjski Advertising Standards Authority (ASA) zintensyfikował monitorowanie reklam gier hazardowych podczas Mistrzostw Świata FIFA 2026. Działanie to pokazuje, jak regulatorzy baczniej przyglądają się rynkowi, szczególnie w trakcie ważnych wydarzeń sportowych. Skupiono się zwłaszcza na strategiach marketingowych, które wykorzystują rywalizację do przyciągania nowych graczy. Kontrole mają na celu zapewnienie zgodności z wytycznymi dotyczącymi reklamy oraz ochronę nieletnich i osób podatnych na zagrożenia. Jest to ważny krok w kierunku odpowiedzialnej gry. Bardzo popieram podejście, w którym gracz jest traktowany priorytetowo, a nie tylko czysty zysk. Sama licencja nie powinna wystarczyć; potrzebny jest również stały monitoring. Brytyjczycy pokazują, jak można to robić, nawet jeśli wciąż są luki do uzupełnienia. Szczególnie w radzeniu sobie z nielegalnymi operatorami, ale to już inna kwestia. Trzymajmy się sedna sprawy.

Liczby i fakty

Od początku Mistrzostw Świata 11 czerwca 2026 roku, ASA przeskanowała ponad 13 000 kampanii marketingowych w czasie krótszym niż miesiąc. Ta imponująca liczba podkreśla skalę działań kontrolnych. Aktywny system monitorowania reklam, który ASA rozszerzyła na czas Mistrzostw Świata, śledzi miesięcznie ponad 10 000 płatnych reklam online od licencjonowanych operatorów hazardowych w Wielkiej Brytanii. System ten wykorzystuje nowoczesne modele AI, takie jak ChatGPT i Gemini, do automatycznego porównywania reklam z wytycznymi dotyczącymi reklamy. Ewentualne naruszenia są następnie weryfikowane indywidualnie przez zespół ekspertów. Nie jest to przypadkowe polowanie, ale systematyczne podejście do walki z bezwzględnymi dostawcami i agresywnymi reklamodawcami.

Konkretnym przykładem ujawnionym dzięki tym intensywnym kontrolom jest operator Mr Vegas. Został on upomniany przez ASA za swoje reklamy iGaming na Facebooku. Przypadek ten wpisuje się w szersze wysiłki regulatora mające na celu dokładniejsze badanie opłaconych promocji hazardowych online.

Tło

Wzmocniony monitoring ASA to bezpośrednia reakcja na zwiększoną obecność reklam hazardowych podczas tak wielkich wydarzeń, jak Mistrzostwa Świata FIFA. Turnieje te przyciągają miliony widzów, co stanowi ogromną szansę marketingową dla firm hazardowych. Jednocześnie rośnie obawa, że nadmierna lub agresywna reklama może prowadzić do problematycznych zachowań hazardowych. Dlatego ASA opiera się na połączeniu zautomatyzowanego monitoringu i ludzkiej wiedzy, aby zapewnić zgodność z Kodeksem Reklamy. Uwaga skupia się nie tylko na licencji, ale także na treści i umiejscowieniu reklam.

Innym palącym problemem coraz częściej omawianym w trakcie monitoringu jest rosnące rozpowszechnianie nielegalnych reklam hazardowych w mediach społecznościowych. Firmy takie jak Stake i Rainbet, które nie posiadają licencji na rynkach regulowanych, korzystają z tych platform. Na pierwszy plan wysuwają się także marki rynków prognostycznych, takie jak Polymarket, często poprzez płatne reklamy maskowane jako bezpłatne posty. Jurysdykcja ASA jest ograniczona do uregulowanej reklamy. Uważam, że jest to duży problem. Jeśli Meta, czyli Facebook i Instagram, sama nie podejmie bardziej zdecydowanych kroków, czarny rynek będzie się rozwijał. Podobne zdanie wyrażała już wcześniej brytyjska UK Gambling Commission (UKGC). Niedawne odejścia Andrew Rhodesa i Tima Millera z UKGC rodzą również pytania o długoterminową strategię i możliwości egzekwowania prawa.

„Dalsza współpraca między organami regulacyjnymi a platformami technologicznymi jest kluczowa dla sprostania wyzwaniom związanym z nadzorem nad reklamą w dobie cyfrowej i ochrony konsumentów.” - Grzegorz Kempiński, dziennikarz iGamingExpress.

Dlaczego ma to znaczenie dla graczy w Niemczech

Wydarzenia w Wielkiej Brytanii mają duże, choć pośrednie, znaczenie dla niemieckich graczy. Niemieckie regulacje hazardowe, w szczególności poprzez Państwowy Traktat o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021) oraz Wspólny Urząd ds. Gier Hazardowych Krajów Związkowych (GGL), dążą do podobnych celów ochronnych: ochrony graczy i zwalczania czarnego rynku. W Niemczech kasyna online są legalne wyłącznie z licencją GGL. Dostawcy ci są wpisani na białą listę GGL i podlegają surowym wymogom. Należą do nich m.in. limit stawki w wysokości 1 euro na spin na automatach oraz miesięczny limit depozytów wynoszący 1 000 euro, kontrolowany za pośrednictwem ogólnokrajowego systemu monitorowania LUGAS.

Reklama hazardu w Niemczech również ulega silnym regulacjom. W szczególności zabroniona jest agresywna lub wprowadzająca w błąd reklama. GGL monitoruje rynek reklamowy. Pożądane byłoby stworzenie w Niemczech podobnego, opartego na AI systemu monitorowania, aby zapewnić jeszcze skuteczniejsze przestrzeganie przepisów reklamowych. W ten sposób nielegalni dostawcy mogliby być identyfikowani jeszcze szybciej i usuwani z rynku. Niemieccy gracze powinni polegać wyłącznie na kasynach z licencją GGL, aby zapewnić bezpieczeństwo swoich depozytów i uczciwe warunki gry. Oferty kasyn posiadających licencje z Malty lub Curaçao są w Niemczech nielegalne.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla kasyn z licencją GGL oznacza to ciągłą potrzebę starannego przeglądu i dostosowywania swoich strategii reklamowych. Nawet jeśli ASA bezpośrednio kontroluje tylko brytyjskich dostawców, trend ten pokazuje, że organy regulacyjne na całym świecie uważnie się przyglądają. Kluczem są tu przejrzystość i odpowiedzialna komunikacja. Dostawcy w Niemczech powinni proaktywnie upewniać się, że ich kampanie marketingowe nie naruszają surowych zasad określonych w GlüStV 2021. Korzystna mogłaby być tutaj ścisła współpraca z GGL oraz stosowanie nowoczesnych technologii do samokontroli treści reklamowych. W Niemczech urzędy również nie pozostają bierne. GGL stale rozwija nowe sposoby monitorowania rynku i poprawy ochrony graczy. Wzór do naśladowania, taki jak system AI należący do ASA, może wkrótce zostać zastosowany także tutaj.