ASA zintenzívňuje kontrolu reklám na hazardné hry počas majstrovstiev sveta

Britský úrad pre dohľad nad reklamou (ASA) zintenzívnil monitorovanie reklám na hazardné hry počas pamätných Majstrovstiev sveta vo futbale 2026. Toto opatrenie ukazuje, ako si regulátori posvietia na detaily obzvlášť počas veľkých športových podujatí. Dôraz sa kladie najmä na marketingové stratégie, ktoré využívajú šampionát na prilákanie nových hráčov. Cieľom kontrol je zabezpečiť súlad s pravidlami reklamy a chrániť maloletých a zraniteľné osoby. Je to dôležitý krok k zodpovednému hraniu. Veľmi vítam, keď sa uprednostňuje hráč pred čistým ziskom. Samotná licencia by nemala stačiť; potrebná je aj dôsledná kontrola. Briti ukazujú, ako sa to dá robiť, hoci stále existujú medzery, ktoré treba zaplniť. Najmä pokiaľ ide o nelegálnych poskytovateľov, ale to je iná téma. Držme sa podstaty.

Čísla a fakty

Od začiatku Majstrovstiev sveta 11. júna 2026 preverila ASA za necelý mesiac viac ako 13 000 marketingových kampaní. Toto pôsobivé číslo podčiarkuje rozsah kontrolných opatrení. Aktívny systém monitorovania reklám, ktorý ASA pre Majstrovstvá sveta rozšírila, sleduje mesačne viac ako 10 000 platených online reklám od prevádzkovateľov hazardných hier s britskou licenciou. Tento systém využíva moderné modely umelej inteligencie ako ChatGPT a Gemini na automatické porovnávanie reklám s pravidlami reklamy. Potenciálne porušenia následne individuálne preveruje tím expertov. Nejde o náhodný hon, ale o systematický prístup voči bezohľadným poskytovateľom a agresívnym inzerentom.

Konkrétnym príkladom, ktorý vďaka týmto zintenzívneným kontrolám vyšiel najavo, je prípad prevádzkovateľa Mr Vegas. ASA ich napomenula za ich iGaming reklamy na Facebooku. Tento prípad je súčasťou širšieho úsilia regulátora dôkladnejšie skúmať platenú online reklamu na hazardné hry.

Pozadie

Zvýšený monitoring zo strany ASA je priamou reakciou na narastajúcu prítomnosť reklamy na hazardné hry počas veľkých podujatí, ako sú Majstrovstvá sveta vo futbale. Takéto turnaje priťahujú milióny divákov, čo pre hazardné spoločnosti predstavuje obrovskú marketingovú príležitosť. Zároveň rastú obavy, že nadmerná alebo agresívna reklama by mohla viesť k problematickému hráčskemu správaniu. ASA sa preto spolieha na kombináciu automatizovaného monitorovania a ľudských odborných znalostí s cieľom zabezpečiť súlad s reklamným kódexom. Dôraz sa kladie nielen na licenciu, ale aj na samotný obsah a umiestnenie reklamy.

Ďalšou naliehavou témou, o ktorej sa v súvislosti s týmto monitorovaním čoraz častejšie diskutuje, je rastúce šírenie nelegálnej reklamy na hazardné hry na sociálnych sieťach. Spoločnosti ako Stake a Rainbet, ktoré nemajú licencie na regulovaných trhoch, využívajú tieto platformy. Do popredia sa dostávajú aj značky z oblasti predikčných trhov, ako napríklad Polymarket, často prostredníctvom platených reklám maskovaných ako neplatené príspevky. Právomoc ASA je obmedzená len na regulovanú reklamu. Myslím si, že toto je veľký problém. Ak spoločnosť Meta, teda Facebook a Instagram, sama nezasiahne výraznejšie, čierny trh bude prekvitať. Britská komisia pre hazardné hry (UKGC) už v minulosti vyjadrila podobné obavy. Nedávne odchody Andrewa Rhodesa a Tima Millera z UKGC navyše vyvolávajú otázky týkajúce sa dlhodobej stratégie a možností presadzovania práva.

„Pokračujúca spolupráca medzi regulátormi a technologickými platformami je nevyhnutná na zvládnutie výziev spojených s dohľadom nad reklamou v digitálnom veku a na ochranu spotrebiteľov.“ - Grzegorz Kempiński, novinár v iGamingExpress.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Vývoj v Spojenom kráľovstve má veľký, hoci nepriamy, význam pre nemeckých hráčov. Nemecká regulácia hazardných hier, najmä prostredníctvom Štátnej zmluvy o hazardných hrách 2021 (GlüStV 2021) a Spoločného úradu pre hazardné hry spolkových krajín (GGL), sleduje podobné ciele ochrany: ochranu hráčov a boj proti čiernemu trhu. V Nemecku sú online kasína legálne iba s licenciou GGL. Títo poskytovatelia sú uvedení na bielej listine GGL a podliehajú prísnym požiadavkám. Patrí sem limit na stávku vo výške 1 euro na jedno zatočenie na hracích automatoch a mesačný limit na vklady vo výške 1 000 eur, ktorý je kontrolovaný prostredníctvom celoštátneho monitorovacieho systému LUGAS.

Reklama na hazardné hry v Nemecku je taktiež prísne regulovaná. Zakázaná je najmä agresívna alebo zavádzajúca reklama. GGL monitoruje reklamný trh. Bolo by žiaduce, aby sa podobný monitorovací systém založený na AI vytvoril aj v Nemecku, čo by zabezpečilo ešte efektívnejšie dodržiavanie pravidiel reklamy. Týmto spôsobom by bolo možné nelegálnych poskytovateľov odhaliť ešte rýchlejšie a odstrániť ich z trhu. Nemeckí hráči by sa mali spoliehať výlučne na kasína s licenciou GGL, aby bola zaistená bezpečnosť ich vkladov a férové herné podmienky. Ponuky od kasín s licenciami z Malty alebo Curaçaa sú v Nemecku nelegálne.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Pre kasína s licenciou GGL to znamená neustálu potrebu starostlivo preverovať a prispôsobovať svoje marketingové stratégie. Hoci ASA priamo kontroluje iba britských poskytovateľov, trend jasne ukazuje, že regulačné úrady po celom svete pozorne sledujú situáciu. Transparentnosť a zodpovedná komunikácia sú kľúčové. Poskytovatelia v Nemecku by mali proaktívne dbať na to, aby ich reklamné kampane neporušovali prísne pravidlá stanovené v GlüStV 2021. Výhodou by tu mohla byť úzka spolupráca s GGL a využívanie moderných technológií na vlastnú kontrolu reklamného obsahu. Ani v Nemecku úrady nezaháľajú. GGL neustále vyvíja nové spôsoby monitorovania trhu a zlepšovania ochrany hráčov. Vzor, akým je AI systém od ASA, by sa tu mohol čoskoro začať využívať tiež.