Нозири ноаён: Ҳифзи бозингар бояд аз марҳилаи кашфиёт оғоз шавад

Дар айни замон саноати қиморгузорӣ тағироти назаррасро дар тарзи ба даст овардани бозингарон ва ҳифзи онҳо шоҳид аст. Муддати тӯлонӣ, диққат танҳо ба муносибатҳои байни оператор ва бозингар равона шуда буд, ки нақши муҳими марҳилаи кашфиётро нодида мегирифтанд. Сайтҳои муқоисавӣ, ки ҳамчун дарвозаи асосӣ барои аксари корбарони нав хидмат мекунанд, аксар вақт худро аз масъулиятҳои танзимкунандаи брендҳое, ки таблиғ мекунанд, ҷудо кардаанд. Ин равиши пассив ҳоло аз ҷониби пешвоёни соҳа, ки мавқеи фаъолтарро нисбат ба бехатарии истеъмолкунандагон талаб мекунанд, зери шубҳа қарор дорад.

Мартин Ҳанна, ҳаммуассис ва директори генералии Comparasino, чунин мешуморад, ки давраи муносибат ба қиморбозии масъулиятнок ҳамчун як кори оддии қайдкунӣ ба охир расидааст. Вай мегӯяд, ки пинҳон кардани паёмҳои бехатарӣ дар поёни саҳифа дигар кофӣ нест. Баръакс, хусусиятҳои бехатарӣ бояд ба таҳкурсии сафари корбар дохил карда шаванд. Ин гузариш аз ҷониби маълумоти истеъмолкунандагон дастгирӣ карда мешавад, ки нишон медиҳад, ки 81 фоизи одамон агар эътимод набошад, бо брендҳо ҳамкорӣ намекунанд. Бо табдил додани риоя ба хусусияти марказии тарроҳӣ, сайтҳои муқоисавӣ метавонанд бо аудиторияи худ муносибатҳои ҳақиқӣ барқарор кунанд.

Рақамҳо ва далелҳо

Барои амалӣ сохтани ин дидгоҳи нав, Ҳанна консепсияи соишҳои огоҳонаро ҷорӣ мекунад. Дар ҳоле ки маркетинги анъанавӣ кӯшиш мекунад, ки ҳама монеаҳоро барои клик-тавассути тавонад, соиши огоҳона дидаю дониста воситаҳо ва иттилооти бехатариро дар минтақаҳои конверсияи баланд ҷойгир мекунад. Comparasino амволи рақамии мукофотиро, ба монанди қисми болоии ҳар як саҳифа, ба Баннерҳои Бозиҳои Амн бахшидааст. Ин кафолат медиҳад, ки корбарон пеш аз расидан ба оператор, бехатариро ҳамчун як қисми асосии таҷрибаи фароғат қабул кунанд.

Тибқи маълумоти impact.com, хатарҳои риоя баланд аст, зеро таблиғоти гумроҳкунанда метавонанд ба назорати танзимкунанда ва зарари обрӯи бренд оварда расонанд. Арзиши нокомӣ назаррас аст, зеро созмонҳо ба монанди FTC дорои қудрат барои назорат кардани ҷаримаҳои назаррас барои таблиғоти ифшошуда ё фиребанда мебошанд. Ғайр аз ин, трафики тавассути маркетинги аз ҳад зиёд агрессивӣ ба даст овардашуда одатан аз суръати баланди гардиш азоб мекашад ва барои брендҳои литсензияшуда, ки онро мегиранд, як бомби вақти танзимкунанда мебошад. Трафики баландсифат, ки қаблан аз назар гузаронида шудааст, ба ҷои ин арзиши умри баландтарро (LTV) пешниҳод мекунад.

Замина

Вазъияти кунунии танзимкунанда аз операторҳо талаб мекунад, ки нисбати дастрасии бозингар ва манбаи маблағҳо хеле бодиққат бошанд. Агар як шарик корбаронеро расонад, ки бидуни ягон матни бозии масъулиятнок ба даст оварда шудаанд, оператор бо муборизаи душвор барои нигоҳ доштани он корбар мутобиқат мекунад. Мартин Ҳанна таъкид мекунад, ки платформаи ӯ танҳо бо операторҳои литсензияшудаи UKGC ҳамкорӣ мекунад, то таъмин намояд, ки тамоми экосистема аз клики аввалин барои корбар бехатар бошад.

"Даврони сайтҳои муқоисавӣ, ки ҳамчун фурӯшандагони трафики пассив амал мекунанд, аз воқеиятҳои танзимкунандаи брендҳое, ки таблиғ мекунанд, ҷудо шудаанд, бояд ба охир расад." - Мартин Ҳанна, Ҳаммуассис дар Comparasino

Илова бар ин, коршиносони ҳуқуқӣ ба монанди Мэттью Глинн таъкид мекунанд, ки шартномаҳои паси ин шарикӣ бояд устувор бошанд. Масъалаҳое, аз қабили ҳифзи моликияти зеҳнӣ ва шартҳои равшани пардохт барои пешгирии даъвоҳо ва зарари обрӯ муҳиманд. Дар замоне, ки инфлюенсерҳо ва шарикони ҷаҳонӣ метавонанд ӯҳдадориҳои байналмилалии ҳуқуқиро ба вуҷуд оранд, пешгирӣ аз табобат хеле беҳтар аст. Сармоягузорон ва харидорон низ ҳифзи маркетингро ҳамчун як нишондиҳандаи асосӣ ҳангоми санҷиши дақиқ мебинанд, ки маркетинги ахлоқиро зарурати тиҷоратӣ мегардонад.

Чаро он барои бозингарони Олмон муҳим аст

Барои бозори Олмон, ки дар он Шартномаи байнидавлатӣ оид ба қиморбозӣ 2021 стандартҳои хеле баландро муқаррар мекунад, ин тағирот дар рафтори шарикӣ муҳим аст. Бозингарони Олмон ба иттилооти равшан дар бораи рӯйхати сафеди GGL ва системаҳои ҳифзи бозингар, ба монанди LUGAS ва OASIS, такя мекунанд. Агар сайтҳои муқоисавӣ модели ҳифзи фаъолро қабул кунанд, онҳо танҳо казиноҳои литсензияшудаи GGL-ро таблиғ хоҳанд кард, ки ин кафолат медиҳад, ки корбарони Олмон дар доираи бозори танзимшуда боқӣ мемонанд, ки дар он маҳдудияти амонатии моҳонаи 1,000 евро ва маҳдудияти гардиши 1 евро амалӣ карда мешаванд.

Ин равиши фаъол ба дур кардани бозингарон аз сайтҳои беиҷозатномаи оффшорӣ, ки ин муҳофизатҳоро пешниҳод намекунанд, кӯмак мерасонад. Бо пешниҳоди як Маркази бозиҳои амн, ки ба мисли ҷадвалҳои бонусӣ хуб тарҳрезӣ шудааст, шарикон ба бозингарони Олмон кӯмак мекунанд, ки қарорҳои огоҳонаро дар асоси бехатарӣ, на танҳо фоизи баландтарини бонус қабул кунанд. Ин муҳити бехатартари қиморро ба вуҷуд меорад, ки ба талаботи қатъии танзимгарони миллӣ мувофиқат мекунад ва дар ниҳоят бозори устувортареро барои ҳамаи иштирокчиён ба вуҷуд меорад.

Ин барои казиноҳои литсензияшудаи GGL чӣ маъно дорад

Операторҳое, ки литсензияи GGL доранд, аз шариконе, ки сифати бозингарро аз ҳаҷми хом авлавият медиҳанд, ба таври назаррас фоида мегиранд. Азбаски GGL рекламаро хеле бодиққат назорат мекунад, доштани шариконе, ки худро танзим мекунанд ва аз муҳофизатҳои ниятии UX истифода мебаранд, бори риояро ба дӯши казино кам мекунад. Ин кафолат медиҳад, ки трафике, ки ба казино мерасад, аллакай филтр карда шудааст ва барои таҷрибаи бозии масъулиятнок омода аст. Ин хатари нокомии бозингаронро дар тафтиши дастрасӣ ба зудӣ пас аз бақайдгирӣ кам мекунад.

Дар ниҳоят, ин стандарти нав барои сайтҳои муқоисавӣ як сенарияи бурднокро фароҳам меорад. Операторҳо корбарони камхатарро бо майли баландтар ба ҳамкории дарозмуддат қабул мекунанд ва шарикон бо брендҳое, ки намояндагӣ мекунанд, шарикии қавитар ва шаффофтар барқарор мекунанд. Раҳо шудан аз метрикаи ҳаҷми 'мусобиқа ба поён' ба сӯи рушди ахлоқӣ ва устувор ягона роҳи қобили қабули пешравӣ дар даврони муосир ва хеле танзимшавандаи қиморбозии рақамӣ мебошад.