PokerStars стане центром платформ Flutter: реорганізація Betfair та Sky Bet

Flutter Entertainment радикально реорганізує свою бренд-структуру на ключовому ринку Великої Британії. Гральний холдинг вирішив зробити PokerStars технологічним та контентним якорем для всього свого покерного предложения. Betfair буде лідером, за ним підуть Sky Bet та Paddy Power пізніше цього року. Ця міграція — набагато більше, ніж суто технічна зміна; вона знаменує поворотний момент в омніканальній стратегії одного з п'яти найбільших гральних секторів світу. Група реагує на все складніше ринкове середовище, що характеризується регуляторною фрагментацією та зростаючим тиском на витрати.

Інтеграція на платформу Betfair запланована на 13 серпня. Під спільним брендом PokerStars on Betfair будуть об'єднані два традиційних бренди. Хоча окремий портал PokerStars поки що залишиться, довгостроковою метою є повна міграція всіх клієнтів на платформу Betfair Casino. Таким чином, Flutter слідує моделі, яка вже успішно випробувана в США з FanDuel та в Італії з брендами Sisal та SNAI. Компанія очікує, що цей крок призведе до значно вищої ліквідності в PokerStars Network, оскільки гравці з різних брендів будуть об'єднані в одних і тих же глобальних пулах.

Цифри та факти

Економічна необхідність цього кроку ілюструється останніми квартальними показниками. Flutter нещодавно повідомив про чистий збиток у розмірі 296 мільйонів доларів. Хоча доходи в сегменті Великої Британії та Ірландії зросли на 4 відсотки порівняно з минулим роком до 971 мільйона доларів (приблизно 719 мільйонів фунтів стерлінгів), тиск зростає. Особливо важким є збільшення податку на віддалені ігри (RGD) для онлайн-казино у Великій Британії. Цей податок на валовий гральний дохід (GGR) був збільшений з 21 відсотка до величезних 40 відсотків. Такі різкі фіскальні зміни змушують операторів значно підвищувати свою ефективність шляхом консолідації платформ.

Майк Вудбрідж, директор з комерції PokerStars, розглядає переорієнтацію як відповідь на глобальну фрагментацію ринку. Він наголошує, що різні правила в різних країнах ускладнили гру.

“Останніми роками ринкове середовище стало складнішим для таких брендів, як PokerStars. Набір правил від одного ринку до іншого фрагментував глобальну гру та змусив нас прийняти важкі рішення про вихід з певних ринків і не вихід на інші.” - Майк Вудбрідж, директор з комерції PokerStars

Довідка

Історія цього злиття бере початок у 2020 році, коли Flutter придбала The Stars Group (TSG). Це принесло до портфеля не лише PokerStars, а й бренд Sky Bet, заснований у 2001 році. Цікаво, однак, що існують відмінності в реалізації консолідації. У той час як Betfair безпосередньо покладається на технології PokerStars, з’являються повідомлення про те, що Sky Poker натомість переходить до мережі iPoker від Playtech. Це демонструє, наскільки складним є технологічне розплутування різних систем. Майбутня зміна керівництва на чолі групи у жовтні, коли Ден Тейлор замінить Пітера Джексона, ймовірно, ще більше прискорить цю хвилю консолідації, оскільки фокус все більше зміщується на використання міжнародних активів.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких гравців ситуація чітко визначена Міждержавним договором про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021). Хоча Flutter керує такими брендами, як Paddy Power та Sky Bet за кордоном, в Німеччині вони часто недоступні в тому ж вигляді через суворе розмежування спортивних ставок та онлайн-казино, а також специфічні вимоги до ліцензування Об'єднаного управління з азартних ігор штатів (GGL). Німецькі користувачі повинні грати виключно на порталах, які є у списку GGL. Лише там гарантуються щомісячний ліміт депозиту в 1 000 євро через систему LUGAS та ліміт ставки в 1 євро за спін на віртуальних слотах. PokerStars має відповідну ліцензію в Німеччині для онлайн-покеру та ігор у віртуальні слоти. Міжнародна консолідація пулів, яку Flutter зараз просуває у Великій Британії, часто лише обмежено помітна для німецьких гравців через суворі податкові та регуляторні вимоги (5,3% податок на ставки), оскільки Німеччина часто керується в окремих пулах ліквідності.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Розвиток у Flutter показує, що розмір сам по собі не є гарантією успіху на сучасному ринковому середовищі. Казино з ліцензією GGL у Німеччині повинні готуватися до подібного підвищення ефективності. Консолідація платформ не тільки заощаджує витрати на розробку та обслуговування, але й полегшує впровадження заходів із захисту гравців. У Німеччині постачальники повинні безперешкодно інтегрувати LUGAS та OASIS. Якщо оператор керує кількома брендами під однією ліцензією, уніфікована технологічна основа, подібна до тієї, до якої зараз прагне Flutter, пропонує значні переваги в моніторингу відповідності. Меншим постачальникам без таких ефектів масштабу в майбутньому може бути складніше конкурувати з технологічною перевагою глобальних гігантів.